2009年中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)報(bào)告指出，自主品牌的發(fā)展壯大是近年來童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，自主童裝品牌已占據(jù)國內(nèi)市場的主流。一般而言，自主童裝品牌的發(fā)展要經(jīng)歷四個(gè)階段：一是低價(jià)導(dǎo)入市場階段;二是保持低價(jià)并提高品質(zhì)階段;三是形成特色化階段;四是成為有影響力的品牌階段。

　　在我國自主童裝品牌的發(fā)展過程中，個(gè)階段出現(xiàn)在10年前，那時(shí)自主童裝品牌數(shù)量不多，且集中在大城市;第二次變化是近5年，一批在批發(fā)市場取得成功的童裝企業(yè)效仿成人裝經(jīng)驗(yàn)，走上連鎖加盟品牌發(fā)展道路;第三個(gè)階段發(fā)生在今天，批發(fā)市場正在升級(jí)，品牌營銷日臻成熟，品牌主導(dǎo)銷售已形成氣候，但行業(yè)內(nèi)仍未出現(xiàn)主導(dǎo)型品牌;未來我國童裝行業(yè)即將進(jìn)入第四階段，將會(huì)形成主導(dǎo)型品牌，這些品牌將占據(jù)市場的主要份額，成為有議價(jià)能力和影響力的童裝品牌。