他認(rèn)為，孩子因為成長的原因，在運動中更需要保護(hù)，而因為運動保護(hù)相對而言是科技含量和專業(yè)性更強的領(lǐng)域，因此在很長時間內(nèi)童裝品牌在這方面做的并不到位，這部分市場一直未被開發(fā)，也因此存在很大市場空間，相信未來3-5年，運動童裝還將呈現(xiàn)一種快速增長的勢頭。

　　做大運動童裝蛋糕

　　童裝在分類上有卡通和運動、休閑之分，很多專業(yè)童裝品牌都在以運動休閑作為自己品牌風(fēng)格，面對這些專業(yè)運動品牌的進(jìn)入，童裝品牌的市場份額會不會因此而受到影響呢?

　　作為李寧童裝的運作人和派克蘭帝市場負(fù)責(zé)人，派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇這樣說：“初可能會有一定影響，但就童裝整體發(fā)展而言，影響的時間不會很長�，F(xiàn)在童裝市場這塊蛋糕是在逐漸增大，運動童裝市場也在增大。”

　　呂志勇談到，運動童裝的發(fā)展也會經(jīng)歷成人運動裝的發(fā)展過程。成人運動裝在發(fā)展初期經(jīng)歷過一個階段，就是運動裝當(dāng)做日常裝穿著。很多人會在上班的時候穿著一身運動裝，但隨著我們服飾文化發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不多見了。人們會在運動的時候穿著運動裝，在上班時穿著日常裝，服裝市場被細(xì)分化，各自擁有各自的市場份額。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們生活內(nèi)容的多樣性增加，除了各種社交活動的增多，運動的場所和所從事的運動種類也越來越多：羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運動市場在逐漸增大，因此運動服裝市場也呈現(xiàn)快速增長，其增長空間足以容納運動裝發(fā)展成為，中國服裝產(chǎn)業(yè)中接近國際服裝業(yè)發(fā)展的品類。

　　童裝也會有這樣一個階段，終會向著市場細(xì)分增多，市場本身不斷完善成熟，而改變這種運動童裝和綜合童裝品牌搶奪市場的情況。

　　“我們自己的童裝品牌會和李寧童裝有個市場錯位，雖然會保留原來運動的一部分，但相對會更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運動童裝應(yīng)該是會有很多專業(yè)的細(xì)節(jié)的，像運動保護(hù)會在專業(yè)運動童裝方面體現(xiàn)得很具體，因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒有技術(shù)上的優(yōu)勢。”呂志勇這樣說。

　　對于運動童裝分割童裝市場份額的這個現(xiàn)狀，水孩兒的董事長曹勝奎這樣認(rèn)為：“運動童裝的崛起，一定會分掉一部綜合童裝品牌的市場份額。

　　我們也針對對童裝的運動化這個趨勢做過一個分析。我們認(rèn)為大童因為入學(xué)等原因，挑選服裝的空間相對較小，因此選擇運動童裝的比例較大。小童的市場目前相對變化不大，市場變化不明顯。

　　雖然童裝現(xiàn)在有運動化趨勢，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，運動童裝是非常專業(yè)的童裝品類，我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒有優(yōu)勢，因此術(shù)業(yè)有專攻，我們還是會堅持自己的風(fēng)格，走自己的路。”

　　曹勝奎認(rèn)為，現(xiàn)在生活水平提高了，運動是一種時尚，是潮流，但畢竟只是生活中的一部分，運動裝是特定消費品。因此運動童裝即使分掉一部分童裝的市場份額，在童裝這塊蛋糕增大的現(xiàn)在，對綜合類童裝公司的發(fā)展并沒有形成太多影響，運動童裝不會替代傳統(tǒng)童裝，主宰未來童裝發(fā)展的形態(tài)。

　　未來童裝運動的走向

　　2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到高峰，未來十年，我國出生率將達(dá)到一個高峰時期。0～3歲的幼兒以及廣大準(zhǔn)媽媽、媽媽們，約占總?cè)丝诘?.98%，約6900多萬人。加上0～16歲的年齡段幼兒，潛在消費人口總量超過4億，市場潛力驚人，童裝市場消費需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會商品的零售增幅，在未來15年內(nèi)，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場是有非常穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費群。因此國內(nèi)童裝市場有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模，并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年國際紛紛進(jìn)駐中國，一批較為成熟的市場品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆�裝乘勢而起。

　　面對如此巨大的童裝市場和消費人群基數(shù)，童裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景是毋庸置疑的，同樣運動童裝市場，也是在童裝這塊蛋糕做大后細(xì)分出來的童裝板塊中的新興市場，其發(fā)展肯定是具有朝陽前景的。

　　在各商場銷售旺時，雖然來選購?fù)�裝的消費者無法與成人裝相比較，但成交量卻很高。

　　在翠微百貨，阿迪達(dá)斯銷售人員稱，運動童裝基本上不打折，全套童裝童鞋1000元就可以買到，很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了，又是大品牌，送禮或自用價格上都能接受。”

　　相關(guān)專家表示，國內(nèi)運動童裝市場格局目前是國內(nèi)外品牌各占一半。其中國內(nèi)廠家占有的50%市場份額中，并且只有30%擁有品牌，70%仍處于批發(fā)市場渠道，處于無品牌狀態(tài)。

　　面對如此大的市場空間，很多非童裝產(chǎn)業(yè)的人都瞄上了童裝，想在這塊大蛋糕上分一塊。

　　對于這種動向，呂志勇說：“整個服裝的準(zhǔn)入門檻在逐漸提高，雖然市場大了，但對運作市場的團隊的專業(yè)性要求也增加了。”他認(rèn)為，進(jìn)入童裝行業(yè)的風(fēng)險在逐漸增加，但隨著市場的加大和資本的關(guān)注，新的童裝品牌還是會出現(xiàn)的，因為童裝市場還是有足夠的空間，容納新品牌的進(jìn)入。

　　而作為童裝業(yè)內(nèi)公認(rèn)的專業(yè)性很強的運動童裝的準(zhǔn)入門檻，曹勝奎認(rèn)為：“運動童裝肯定需要具有品牌知名度才能在童裝業(yè)占有一席之地，一個一名不文的運動童裝進(jìn)入童裝市場是恨困難的事情。即使現(xiàn)在具有一定知名度的綜合類童裝公司做運動童裝，在如此專業(yè)性強的領(lǐng)域內(nèi)，風(fēng)險都非常大。”

　　對于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發(fā)的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。

　　曹勝奎說：“未來童裝行業(yè)會出現(xiàn)分水嶺，隨著消費者的成熟，好童裝品牌會越來越好，差的將無法再有追趕的機會。所以想要在童裝行業(yè)發(fā)展的童裝品牌，一定要走到有陽光的那一條道路上，這樣才會有爬上山頂?shù)臋C會。”

　　童裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是未來服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個機遇，就看童裝品牌們在發(fā)展過程中是否通過各種積累，自身具備了這樣的素質(zhì)。運動童裝的確是未來童裝發(fā)展迅速的一個市場空缺點，但這個市場空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準(zhǔn)備的。