雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈一觸即發(fā)。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2009年之后，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%。中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總?cè)丝诘?/4，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的嬰童用品市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。

　　業(yè)內(nèi)專家稱童鞋市場是一個(gè)相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購買主動(dòng)化的趨勢，所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。

　　由于兒童市場的巨大消費(fèi)潛力，國內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時(shí)尚性強(qiáng)。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設(shè)計(jì)上忽視了穿著的舒適性和功能性。

　　據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì)出現(xiàn)腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足，而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當(dāng)所致，其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育，不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。