隨著國(guó)內(nèi)老百姓生活水平的提高，尤其是現(xiàn)在獨(dú)生子女，是幾個(gè)家庭的希望，所以在寶寶的衣食住行各方面都會(huì)非常講究，也許是兒童用品市場(chǎng)的混亂，現(xiàn)在的年輕父母給孩子買(mǎi)東西的時(shí)候特別注重品牌。

　　品牌化或成未來(lái)童鞋品牌新導(dǎo)向十年前，成人鞋行業(yè)開(kāi)始步入品牌運(yùn)作階段，以?shī)W康為代表的溫州皮鞋在全國(guó)運(yùn)作專(zhuān)賣(mài)連鎖模式;以安踏為代表的晉江運(yùn)動(dòng)鞋啟動(dòng)“明星+廣告模式”。這為發(fā)展層次相對(duì)較低的童鞋行業(yè)，樹(shù)立了品牌化建設(shè)的發(fā)展新方向。幾乎在同一時(shí)期，童鞋行業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始萌芽，一些從事外貿(mào)貼牌加工的童鞋企業(yè)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或代理國(guó)外知名卡通形象，步入品牌化運(yùn)作的初級(jí)階段。

　　“當(dāng)品類(lèi)開(kāi)始細(xì)分的時(shí)候，這個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始白熱化。”這是鞋行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。隨著童鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，尤其是成人鞋品牌和運(yùn)動(dòng)品牌以強(qiáng)大資金實(shí)力介入童鞋領(lǐng)域時(shí)，中國(guó)童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就達(dá)到了白熱化，童鞋企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造自己的品牌及特色，對(duì)產(chǎn)品適合的兒童年齡也要進(jìn)行細(xì)分。