如今越來越多的知名成人品牌正在殺入童裝領域，而看似不起眼的童裝市場，也因為它們的涌入，成了一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。盡管看上去有些“風馬牛不相及”，在這支日漸龐大的童裝大軍中，人們看到多的,還是運動品牌的身影。

　　6月5日，kappa中國在北京召開品牌簽約新品發(fā)布會，“kappa kids”正式亮相,而這也標志著這個一貫標榜“時尚、運動”的成人品牌高調進軍童裝行業(yè)。

　　值得注意的是,kappa并不是個，更不可能是后一個對童裝產(chǎn)生覬覦之心的運動品牌。5月初，李寧集團高調宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志進軍童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝未來5-10年的發(fā)展規(guī)劃;4月27日，已經(jīng)在國內擁有1400多家門店的361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議向外界傳遞了進一步擴張兒童市場的信號;再往前追溯，在經(jīng)歷了對國內童裝市場的觀望期后，特步于今年4月發(fā)布消息稱，將推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內開100家童裝店;而國內家進軍兒童市場的運動品牌安踏，也已經(jīng)悄然加快了童裝的開店速度，公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，安踏旗下的童裝門店從年初的383家猛增至632家，遠超其年初計劃的500家門店數(shù)目……

　　至于國際運動們，在童裝這條路上可謂“走得更早”，采訪中記者就發(fā)現(xiàn)，“小阿迪”、“小耐克”不僅早已經(jīng)擺上了泉城童裝用品店的柜臺，而且在部分消費者中頗有口碑。

　　對童裝產(chǎn)生興趣的，絕不僅僅是上述運動品牌。記者了解到，目前在國內童裝市場排名前三的巴拉巴拉，就出自知名休閑品牌森馬旗下;而美特斯邦威、報喜鳥、太平鳥等，也已經(jīng)在試水各自的童裝業(yè)務。此外，當記者在孕嬰用品專賣店濟南嬰貝兒歷山店內采訪時，還見到了嬰貝兒自有的服裝品牌“yingbb”，盡管該品牌目前只專注于做幼兒的內穿服,款式和數(shù)量都不多，卻還是向外界傳遞了這樣一個信號：除了成裝品牌,一些渠道商家也在積極進軍童裝領域。

　　“嬰貝兒是專業(yè)母嬰用品購物廣場，服裝所占的比例并不高。但是相對于紙尿褲、奶粉等其他母嬰產(chǎn)品來說，做服裝的利潤確實要好多了。”濟南嬰貝兒董事長劉長燕坦言。而之所以做服裝自有品牌，主要目的有二：一是為了留住老顧客，另一方面，也是為了避免惡意競爭，“畢竟自有品牌的中間環(huán)節(jié)少，利潤上能高一些。”劉長燕說。