樂居財經(jīng)·家居訊 柴喬杉家居行業(yè)發(fā)展至今，細分化、專業(yè)化趨勢愈發(fā)明顯。而從消費端來看，隨著人們的美好生活追求升級以及安全環(huán)保意識加深，兒童家居環(huán)境的健康、環(huán)保、安全性及功能設計成為家庭在裝修及家具挑選時的重要考量標準，強大的需求將兒童家具推上發(fā)展快車道。

　　面對高速發(fā)展、前景廣闊卻仍不成熟的兒童家具市場藍海，行業(yè)該如何應對？

　　在紅星美凱龍聯(lián)合中國質量認證中心、全國家具標準化技術委員會與樂居財經(jīng)共同推進下，中國兒童家具超級品類高峰論壇暨《超級品類節(jié)選購指南·兒童家具》發(fā)布在上海隆重舉行。

　　中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌、全國家具標準化技術委員會秘書長羅菊芬、紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂、紅星美凱龍家居集團副總裁何興華，倍安生活董事長譚毅、七彩人生總裁黃錦彬、松堡王國董事長郭向陽、喜夢寶總裁金銘、潤弘家具總經(jīng)理胥維洪，樂領董事長羅林等相關領導及企業(yè)代表共同出席，樂居家居全國總編輯戴蓓線上出席。行業(yè)專家、賣場、家居媒體及兒童家具行業(yè)的企業(yè)代表在活動中探討市場趨勢及痛點，并為未來挑戰(zhàn)共同支招。

　　2.2億需求帶來市場缺口兒童家具行業(yè)大有可為

　　一方面，人們的消費水平與消費觀念不斷升級，進行消費決策時往往傾向于高品質、專業(yè)細分及安全環(huán)保等產(chǎn)品理念；另一方面，不時曝光出的由于家具安全問題引發(fā)對兒童造成傷害的事件觸目驚心，兒童家具的行業(yè)標準和整體安全、專業(yè)性亟待提升。

　　紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂致辭中表示，“由于過去對兒童家具行業(yè)的關注度不高，加上來自定制企業(yè)的擠壓，兒童家具企業(yè)一度失去了部分市場份額”。但留下來的品牌在專業(yè)度以及環(huán)保、安全等方面仍具備相當?shù)母偁幜ΑＫ硎荆?ldquo;紅星美凱龍作為平臺，希望與工廠、經(jīng)銷商共同發(fā)力兒童家具品類，引導并滿足消費者需求，形成市場的正向循環(huán)。未來，兒童家具品類大有可為。”

　　活動上，樂居家居全國總編輯戴蓓帶來了一組大數(shù)據(jù)解讀，客觀分析了當前兒童家具市場的發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景。她表示，“目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數(shù)量達到2.2億，占總人口約16%，龐大的人口數(shù)量為兒童細分行業(yè)提供了充足的市場需求，而二孩政策的推進更將加重這一趨勢”。

　　與之形成對比的是，如今的兒童家具市場份額僅為5%，約900億元，這其中還包含了定制類兒童房。兩個百分比間的差距顯示出兒童家具的未來投資前景。

　　中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌在活動中致辭并表示，“每當我們在新聞報道中看到孩子被不合適或是不合格家具傷害的案例，教訓非常慘痛，更應引起兒童家具企業(yè)的高度重視。如何避免類似事件發(fā)生，保證兒童家具的健康、安全、舒適、時尚、益智是我們必須要面對的一個課題”。而這也是兒童家具企業(yè)可以深耕并形成品牌優(yōu)勢的發(fā)展機遇。

　　賽道擠占、品牌分散，兒童定制賽道挑戰(zhàn)仍在

　　宏觀來看，需求將會推高未來行業(yè)規(guī)模，然而，兒童家具企業(yè)的發(fā)展中也潛藏著危機和挑戰(zhàn)，包括跨界行業(yè)的賽道擠占、同質化出現(xiàn)、品牌化優(yōu)勢尚未發(fā)揮、安全環(huán)保標準有待進一步嚴格等等。

　　盡管國內兒童家具的市場份額呈現(xiàn)上升趨勢，但品牌效益尚未得到充分發(fā)揮。樂居家居全國總編輯戴蓓在分享中提到，“多元化的競爭格局下，有品牌的國產(chǎn)兒童家具僅占30%，另外7成無品牌”，市場品牌化與集中度還有很大的空間，市場環(huán)境仍需凈化和規(guī)范。

　　另一方面，定制家居在向全屋、整裝的發(fā)展過程中，將兒童家居空間的一大塊市場份額占據(jù)。朱家桂表示，由于市場沒有很明確的規(guī)則，競爭越來越混亂。

　　然而，對于安全、環(huán)保及質量標準更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢。為何更專業(yè)、更安全的兒童家具品牌競爭力反而相對不足呢？論壇中，家具企業(yè)代表說出了自己的觀察。

　　兒童家具及空間的功能性和設計感越來越重要。倍安生活董事長譚毅認為，“兒童定制品類要解決好設計和功能等多方面問題，可以滿足小空間的定制需求，做到省時省力”。

　　兒童品牌在市場定位層面往往存在同質化趨勢。潤弘家具總經(jīng)理胥維洪表示，兒童家具企業(yè)在研發(fā)和市場定位方面，無論與定制家居企業(yè)還是同品類的品牌之間的差異化做的還不夠。

　　而在營銷及渠道方面，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂提出，“經(jīng)銷商不愿意轉變，不想做流量運營也是行業(yè)普遍存在的一個問題”。

　　協(xié)會、賣場、品牌共同協(xié)作 提升兒童家具行業(yè)安全專業(yè)

　　兒童家具市場蛋糕誘人，賽道上越來越多的跨界品牌及新入局者進入，同時兒童家具企業(yè)也在面臨淘汰。面對挑戰(zhàn)，規(guī)范市場并讓真正的專業(yè)兒童家具品牌進入消費者的視野，實現(xiàn)行業(yè)的專業(yè)化、品牌化趨勢，需要協(xié)會、賣場及品牌的三方面共同推進。

　　在題為“中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展破局與未來加速探討”的高峰論壇環(huán)節(jié)，行業(yè)專家、紅星美凱龍以及兒童家具企業(yè)代表對當下的市場挑戰(zhàn)和未來調整戰(zhàn)略展開了討論，分享解決之道。

　　中國質量認證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，消費者選購兒童家具時更加重視環(huán)保健康：對于材料的，實木更加得到認可和信賴；企業(yè)對于加工生產(chǎn)中的原材料，包括油漆等環(huán)保也更加關注。

　　兒童家具行業(yè)的高品質轉化除了需要關注產(chǎn)品及原材料的環(huán)保健康，整體功能性與設計環(huán)節(jié)也不容忽視。

　　由于人口政策影響，家居的多樣性功能成為迫切要求。“不同年齡階段，兒童家居的需求不一樣，但現(xiàn)實層面家庭無法時時進行更新。因此，可調節(jié)性成為兒童家具及家居空間的一大優(yōu)勢功能。”

　　政府及協(xié)會在標準制定、質量監(jiān)督與檢測層面正在發(fā)揮作用，驅除劣幣，為市場中的專業(yè)化品牌提供更健康的生存和競爭環(huán)境。

　　全國家具標準化技術委員會秘書長羅菊芬表示，“政策監(jiān)督層面、大數(shù)據(jù)監(jiān)測及社會媒體的宣傳都將幫助引起消費者對于兒童家具環(huán)保安全性等方面的認識”。紅星美凱龍也參與其中，自2013起，紅星美凱龍聯(lián)手中國質量認證中心推出“綠色領跑”項目，持續(xù)關注兒童家具綠色環(huán)保與安全問題。

　　論壇上，各企業(yè)廠商分享了在多年的發(fā)展中積累的經(jīng)驗與策略。

　　松堡王國董事長郭向陽對行業(yè)的發(fā)展充滿信心，他認為，“消費升級后，人們越來越趨向于專業(yè)的兒童家具及兒童房定制企業(yè)”。喜夢寶總裁金銘對于兒童定制業(yè)務的發(fā)展有明確的定位，“我們只做帶有兒童品類專業(yè)DNA的定制產(chǎn)品”。潤弘家具總經(jīng)理胥維洪向全行業(yè)建議，“兒童家具企業(yè)應該更加積極的進行產(chǎn)品研發(fā)和功能定位，從而將兒童家具的專業(yè)差異化拉大”。樂領董事長羅林則強調，“未來在研究兒童家具的差別需求時，應更加關注包括學習區(qū)在內的孩子成長的場景打造。”

　　家居賣場則通過打通兒童家具供應鏈與營銷體系幫助行業(yè)解決痛點。朱家桂表示，“我們希望與經(jīng)銷商及工廠一起，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務的整體兒童家具鏈條”。

　　供應鏈打通之外，作為兒童家具銷售的重要渠道，賣場更加積極地從渠道層面幫助兒童家具企業(yè)獲得更大市場份額。

　　紅星美凱龍也在探索如何針對兒童家具品類進行有針對性的營銷。紅星美凱龍家居集團副總裁何興華認為，“品牌傳播十分重要，但兒童家具在品牌傳播發(fā)力較晚，品類的服務也還存在空白，急需與消費者進行更多的交流”。他表示，“紅星美凱龍可以領頭和大家一起做好的兒童家具品類的價值和趨勢傳遞”。

　　朱家桂對此紅星美凱龍即將的調整進行了詳細的闡述，未來紅星美凱龍將從四個方面推動兒童家具發(fā)展，“在招商過程中，我們會更加嚴格地進行兒童家具品牌選擇。在行業(yè)業(yè)態(tài)落位層面，我們根據(jù)要求將兒童家具品牌放在3層以下。同時，我們會做好運營，通過平臺的監(jiān)督和保障，提升兒童家具的安全環(huán)保性。后，紅星美凱龍將通過我們在傳播及流量的運營，讓好的品牌和經(jīng)銷商獲得更多的流量。”

　　超級兒童品類節(jié)開幕，發(fā)布《兒童家具超級選購指南》

　　活動后，紅星美凱龍攜手中國質量認證中心、樂居家居，在對兒童家具品牌進行口碑、產(chǎn)品質量、設計、銷量等多方面考量后，甄選出符合健康環(huán)保標準的優(yōu)質兒童家具品牌。

　　活動授予多喜愛、我愛我家、七彩人生、松堡王國、喜夢寶、豆丁莊園、普羅城堡、樂領等八個兒童家具企業(yè)推出品牌。

　　在探討行業(yè)繼續(xù)高質量專業(yè)化發(fā)展過后，針對目前兒童家具品牌勢能尚未激發(fā)，消費者擁有購買安全環(huán)保的兒童家具需求但挑選困難的痛點，紅星美凱龍發(fā)布《兒童家具超級選購指南》并啟動兒童家具超級品類節(jié)。

　　購物指南及超級品類節(jié)的發(fā)布在降低消費者挑選難度和成本的同時，更有利于推動優(yōu)質兒童家具企業(yè)在營銷、供應鏈等方面更具競爭力，終推動所在行業(yè)的整體提升。