據(jù)新華社報(bào)道，中共中央政治局5月31日召開會(huì)議，聽取“十四五”時(shí)期積極應(yīng)對(duì)人口老齡化重大政策舉措?yún)R報(bào)，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》。

　　會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。

　　從數(shù)據(jù)來看，2020年我國新出生人口為1200萬人。這也是連續(xù)第四年新出生人口的減少，從2016年開始，我國新出生人口從1786萬人逐年下滑，2019年的新出生人口數(shù)為1465萬人。

　　如何幫助父母，讓養(yǎng)孩子不再是一件繁瑣事，顯然還有很大的創(chuàng)新空間。這讓母嬰電器、電商的賽道升溫。截至當(dāng)日收盤，好孩子國際（01086.HK）大漲30.89%，A股市場(chǎng)上愛嬰室（603214.SH）上漲7%。

　　“2020年，母嬰市場(chǎng)增速整體放緩的背景下，母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓?jiān)鏊俪^40%，成為新的風(fēng)口”。今年4月，在天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前天貓母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)超過3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個(gè)新母嬰親子品牌。

　　天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2020年，天貓平臺(tái)上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%。1364個(gè)單品在天貓的銷售額突破1000萬元。

　　由于母嬰產(chǎn)品的剛性需求屬性，具有短期高頻的特點(diǎn)，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性往往較低，而且隨著Z時(shí)代成為生育主力，消費(fèi)能力和意愿的增強(qiáng)使得他們更加愿意為下一代投入更大的經(jīng)歷和財(cái)力。同時(shí)，Z世代更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化需求，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢(shì)。

　　財(cái)經(jīng)記者留意到，國內(nèi)母嬰電器的產(chǎn)品越來越多，競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)也不斷增加。小熊、九陽、美的、海爾、格力、奧克斯、德爾瑪?shù)绕放?，已推出恒溫調(diào)奶器、煮粥鍋、奶瓶蒸汽消毒器、母嬰循環(huán)暖風(fēng)扇、母嬰香薰加濕器、壁掛式嬰兒內(nèi)衣迷你洗衣機(jī)等不同的產(chǎn)品。

　　美的集團(tuán)（000333.SZ）母嬰產(chǎn)品公司總經(jīng)理李澤宇向財(cái)經(jīng)記者表示，此前二胎政策公布后，疊加消費(fèi)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)育兒觀念的影響，對(duì)母嬰電器和家用電器的消費(fèi)有一定的刺激作用。放開三胎是利好，對(duì)家電行業(yè)的具體影響還不清楚，估計(jì)國家后續(xù)會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的詳細(xì)政策。

　　家電企業(yè)越來越注重細(xì)分人群，解決用戶的使用場(chǎng)景問題。同時(shí)，母嬰電器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)還有待完善。李澤宇說，目前母嬰電器行業(yè)還沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標(biāo)準(zhǔn)范圍。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理趙梅梅告訴財(cái)經(jīng)記者，目前國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)的規(guī)模在300億元左右。中國母嬰家電市場(chǎng)仍處于起步階段，增長速度較快，但市場(chǎng)滲透率低，各類品牌競(jìng)爭(zhēng)尚不充分。目前的母嬰電器市場(chǎng)主要由本土母嬰品牌憑借高性價(jià)比，暫時(shí)。

　　美的已組建專門的母嬰產(chǎn)品公司，針對(duì)喂養(yǎng)、洗護(hù)、嬰兒護(hù)理、便捷出行、消殺等領(lǐng)域布局相應(yīng)的母嬰家電產(chǎn)品，并推出“以換代修”的售后措施，將積極推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　德爾瑪電器副總裁李軍衛(wèi)則向財(cái)經(jīng)記者分析說，“三胎生育的放開對(duì)家電業(yè)是一個(gè)長遠(yuǎn)利好，短期內(nèi)不會(huì)有立竿見影的效果。” 對(duì)于一個(gè)三胎家庭來講，在嬰兒照顧方面，父母會(huì)越來越傾向于選擇智能化的電器來幫助減少精力和體力的過度消耗。

　　“現(xiàn)在母嬰電器的品類還比較少，圍繞省心省力的方向應(yīng)該還有很大的拓展空間。”李軍衛(wèi)認(rèn)為，母嬰電器的特征是寶寶并不使用，使用的是大人，所以用戶場(chǎng)景和體驗(yàn)上要重點(diǎn)考慮怎么幫助父母省心省力的去解決繁瑣的日常事務(wù)，在這個(gè)前提下去開發(fā)相應(yīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　較早布局母嬰電器的小熊電器（002959.SZ），在今年4月30日的投資者交流活動(dòng)中透露，其個(gè)護(hù)和母嬰類產(chǎn)品目前銷售占比還不是很高，2020年有1億多的銷售規(guī)模，翻倍增長。

　　“新政策原則上會(huì)對(duì)母嬰家電的市場(chǎng)推廣起到一定的拉動(dòng)作用，尤其是剛需性的母嬰電器，但是預(yù)計(jì)拉動(dòng)力有限。”趙梅梅認(rèn)為，母嬰家電原本屬于消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)提升類產(chǎn)品，因此關(guān)鍵在于產(chǎn)品技術(shù)提升，讓母嬰產(chǎn)品貼合使用場(chǎng)景、符合用戶需求，而不宜強(qiáng)行增加概念、提高價(jià)格。目前大量家電產(chǎn)品都已集成了健康功能，如何讓專屬類家電突圍而出也是值得思考的問題。

　　鑒于高端化、差異化的需求，一些母嬰垂直類電商平臺(tái)也開始發(fā)力。以寶寶樹為例，該平臺(tái)以孕育App、社群、短視頻平臺(tái)等全域用戶的消費(fèi)、行為、反饋等多維數(shù)據(jù)為“生產(chǎn)”指導(dǎo)，優(yōu)選各垂直領(lǐng)域生產(chǎn)廠商，合作定制滿足母嬰用戶的高頻復(fù)購款產(chǎn)品和細(xì)分需求款產(chǎn)品，包括“爸爸都能輕松完成，一張就能搞定寶寶清潔需求的干濕兩用巾”、“1秒拆裝，成長高度自由定義的3重防護(hù)浴室防滑板凳”等。

　　第三方咨詢機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，疫情前，中國母嬰家庭人均月消費(fèi)增長略高于全國人均月消費(fèi)水平；疫情發(fā)生后的2020年度，中國母嬰家庭育兒人均ARPU次超過5000元，達(dá)5207元，年度增長11.9%，相比往年增速大幅提高。疫情后，中國母嬰家庭對(duì)家庭飲食健康、母嬰商品品質(zhì)和孩子的衛(wèi)生習(xí)慣更為關(guān)注。

　　GfK中國小家電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫潔也向財(cái)經(jīng)記者表示，三孩政策一定程度上對(duì)人口增長起到刺激作用，將促進(jìn)家電消費(fèi)。母嬰家電在中國還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期、有較大發(fā)展空間，三孩政策將為母嬰家電未來幾年的小爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。目前母嬰家電牌子雜、門檻不高，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)還有待規(guī)范，市場(chǎng)需要進(jìn)一步培育。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，三胎政策對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)有好的預(yù)期影響，因?yàn)槿丝诘恼鲩L對(duì)一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)而言有利于增長。同時(shí)，三胎政策下未來的人口紅利、消費(fèi)紅利是增長的，對(duì)母嬰經(jīng)濟(jì)有直接推動(dòng)作用，短期和長遠(yuǎn)都有利好。從人口統(tǒng)而言整體人口增長趨勢(shì)放緩，人口增長放緩對(duì)電商、對(duì)母嬰經(jīng)濟(jì)的紅利包括整個(gè)消費(fèi)的拉動(dòng)可能都是趨緩的。

　　從電商發(fā)展看，三胎政策對(duì)未來電商的持續(xù)紅利是一種支撐。但是未來電商的發(fā)展，不僅僅取決于人口問題，還與技術(shù)支撐、消費(fèi)力、居民的收入水平等因素有關(guān)。