近日，知名服裝連鎖品牌Zara進(jìn)軍元宇宙又曝大動作，已聯(lián)手虛擬時(shí)尚社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，自“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始紛紛布局。一年來，我國企業(yè)申請“元宇宙”商標(biāo)的數(shù)量超過1萬件，涉及各行各業(yè)1500多家公司。

　　據(jù)Zara母公司Inditex發(fā)布2021財(cái)年業(yè)績報(bào)告，披露在截至1月31日的12個(gè)月內(nèi)，銷售額同比增長36%至277.2億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算的上升37%。毛利率提升至57.1%，創(chuàng)六年來新高。凈利潤猛漲193%至32億歐元。在線銷售收入達(dá)到75億歐元，占總銷售額的25.5%。

　　對于服裝巨頭入局元宇宙，也有網(wǎng)友表示，看來是賺了不少錢，有資本入局元宇宙了。

　　但對于元宇宙這一舉措，網(wǎng)友紛紛表示不理解——“這衣服穿了個(gè)寂寞，不就是QQ秀嗎？”

　　從小時(shí)候玩的QQ秀到如今大火的虛擬服裝，有網(wǎng)友不禁感嘆：元宇宙原來是一種消費(fèi)升級。

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　　在虛擬世界玩穿搭

　　2021年12月，ZARA曾宣布推出元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進(jìn)軍元宇宙。此次ZARA 推出的“Lime Glam”系列服裝配飾采用3D設(shè)計(jì)風(fēng)格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，供用戶在ZEPETO平臺上給個(gè)人數(shù)字形象穿搭。

　　ZEPETO平臺是一個(gè)非常受歡迎的元宇宙平臺，擁有超過2億用戶。在ZEPETO的虛擬平臺上，用戶不僅可以創(chuàng)造自己的虛擬化身，還可以在一個(gè)完全數(shù)字化的世界里生活。這款在App Store和Google Play上推出的應(yīng)用程序，允許元宇宙愛好者通過自拍創(chuàng)建動畫。

　　目前，Zara網(wǎng)站上展示了部分穿著“Lime Glam”系列產(chǎn)品的虛擬人物形象。Zepeto應(yīng)用程序還為該特定系列提供照相亭、數(shù)字墻和地板。ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費(fèi)者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個(gè)性的便捷方法。消費(fèi)者如果在線下購買了實(shí)體服飾，可以同步擁有同款數(shù)字化可穿戴服飾。

　　虛擬時(shí)裝的出現(xiàn)，為數(shù)字藝術(shù)的表達(dá)開辟了一條全新的賽道。相比傳統(tǒng)成衣，虛擬時(shí)裝有著極強(qiáng)的社交屬性，這讓不少人躍躍欲試。

　　2019年5月，件NFT虛擬時(shí)裝Iridescence彩虹連衣裙以9500美元成交（來自虛擬時(shí)尚品牌The Fabricant），高昂的價(jià)格與新奇的時(shí)裝瞬間受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。

　　2021年以來，國際運(yùn)動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐，主動和NFT相關(guān)虛擬時(shí)尚品牌合作進(jìn)行虛擬商品的生產(chǎn)；

　　在國內(nèi)，海瀾之家和森馬服飾也先后申請注冊了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

　　不久前，國民童裝品牌巴拉巴拉推出兒童數(shù)字人“谷雨”，從姓名到外形都充滿東方特色，契合當(dāng)下的國潮趨勢。

　　據(jù)了解，“谷雨”既是巴拉巴拉的數(shù)字代言人，也是具備獨(dú)立兒童時(shí)尚博主與虛擬偶像雙重屬性的IP，她將出現(xiàn)在巴拉巴拉元宇宙大秀和各類時(shí)尚活動中。這一嘗試意味著巴拉巴拉品牌開啟“時(shí)效精度+創(chuàng)意厚度+絕 對流量”的新營銷策略。

　　同時(shí)，巴拉巴拉表示將開啟元宇宙計(jì)劃，通過“虛擬人”＋“社交互動”，進(jìn)行多元化布局。未來也將嘗試NFT數(shù)字藏品、虛擬穿戴等一系列元宇宙概念，探索出打通實(shí)物產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的通路。3月底，森馬披露2021年財(cái)報(bào)，作為森馬服飾的代表性品牌之一，以巴拉巴拉為主的兒童服飾營收突破百億人民 幣，占收入總比超66%，市場優(yōu)勢不言而喻。

　　AR營銷平臺Wanna的席執(zhí)行官Sergey Arkhangelskiy表示：未來五年甚至十年之內(nèi)，時(shí)裝品牌的收入中，很大一部分將來自數(shù)字產(chǎn)品。此外，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，自“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始紛紛布局。一年來，我國企業(yè)申請“元宇宙”商標(biāo)的數(shù)量超過1萬件，涉及各行各業(yè)1500多家公司?？萍嘉膴省⑵髽I(yè)服務(wù)類企業(yè)是申請主力，零售、汽車、教育、物聯(lián)網(wǎng)公司緊隨其后。但是除部分企業(yè)所處行業(yè)與元宇宙相關(guān)的支持技術(shù)有關(guān)外，大多數(shù)企業(yè)蹭概念的痕跡明顯。有的企業(yè)要打造“元宇宙的空間體驗(yàn)場景”，實(shí)際上就是文旅行業(yè)早已流行多年的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）展館、數(shù)字景區(qū)；有的企業(yè)宣稱布局元宇宙，主要動作只是開發(fā)虛擬偶像；還有企業(yè)提出了“企業(yè)元宇宙”解決方案，結(jié)果是開發(fā)生產(chǎn)可視化平臺。

　　中信證券研報(bào)指出，目前服裝品牌主要有三條路徑參與元宇宙：合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品；發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品；入駐元宇宙平臺，開發(fā)虛擬總部或體驗(yàn)館，提升品牌交互。

　　國內(nèi)的頭部運(yùn)動品牌與具有優(yōu)秀IP資產(chǎn)的品牌有望把握元宇宙機(jī)遇，建議重點(diǎn)關(guān)注：曾與QQ炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾，旗下主品牌優(yōu)質(zhì)，同時(shí)具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運(yùn)動鞋服龍頭——李寧；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優(yōu)質(zhì)品牌矩陣的運(yùn)動鞋服龍頭——安踏體育；以及看好旗下優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)“TeenieWeenie”小熊已開展商業(yè)授權(quán)的休閑服飾品牌公司——錦泓集團(tuán)。

　　浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，虛擬服裝的價(jià)值，主要在于在線銷售體驗(yàn)的提升。但是，虛擬服裝的生產(chǎn)定制化能力不足，與現(xiàn)實(shí)中的人不完全適配，比如大小、款式等。此外，企業(yè)發(fā)展虛擬服飾風(fēng)險(xiǎn)在于元宇宙服裝銷售投入可能很大，但服裝的銷售利潤難以覆蓋投入的成本。所以，現(xiàn)階段元宇宙服裝還主要應(yīng)用在奢侈品服裝領(lǐng)域。

　　02

　　虛擬服飾惹質(zhì)疑

　　在時(shí)裝行業(yè)進(jìn)行想象力狂歡派對的時(shí)候，外界的質(zhì)疑聲也沒有停歇。網(wǎng)友紛紛表示：“給照片的自己穿衣服，現(xiàn)實(shí)中的‘皇帝的新衣’”“花錢找人P照片？誰買誰是冤大頭。”

　　那么，為什么會有如此多人追逐虛擬時(shí)裝？

　　咨詢機(jī)構(gòu)Virtue Nordic創(chuàng)意總監(jiān)Morten Grubak表示，在過去十年中，時(shí)尚已從街頭轉(zhuǎn)向社交媒體。諸如小紅書、微博等社交平臺好似一個(gè)虛擬跑道，無數(shù)人在上面以各樣方式表達(dá)自己。對于追尋新鮮感、標(biāo)新立異以及依靠圖像內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)尚博主們來說，虛擬服飾無疑是的選擇，虛擬時(shí)尚也讓服裝行業(yè)減少了浪費(fèi)，為更可持續(xù)的時(shí)尚未來做出了貢獻(xiàn)。

　　中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧表示，虛擬服裝是個(gè)人數(shù)字形象的重要部分。元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級，數(shù)字形象成為了每個(gè)人進(jìn)入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標(biāo)識。數(shù)字形象能反映一個(gè)人心目中自己的理想化狀態(tài)，因此，在數(shù)字世界中，虛擬服裝能表現(xiàn)一種深層次的自我認(rèn)知。