佳貝艾特作為羊奶粉市場的銷量冠軍，憑借其產品創(chuàng)新、品牌建設、渠道賦能等多方面突破，一直以“領頭羊”之勢，實力領跑羊奶粉細分賽道，迎來了羊奶品類的發(fā)展新機遇。

　　4月8日，全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數據顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達到79.1%和78%；全球權威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

　　據此，佳貝艾特已連續(xù)6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，并持續(xù)穩(wěn)居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，這充分印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特繼續(xù)以“領頭羊”之姿引領行業(yè)高質量發(fā)展。

　　正如業(yè)內人士所言，隨著眾多品牌進入羊奶粉領域，產品同質化競爭將會更加凸顯，而以佳貝艾特為代表的頭部品牌憑借品質過硬、創(chuàng)新性強、產業(yè)鏈布局完善等將在市場發(fā)展中受益，并推動羊奶粉行業(yè)進入高質量發(fā)展階段。

　　戰(zhàn)略牽引，連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”

　　隨著人民收入水平提高、健康素質提升和疫情等因素影響，消費者健康意識大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費需求也不斷細分與升級，得益于羊奶加工技術的突破以及人們消費觀念的轉變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點得到更廣泛的認知，被越來越多消費者青睞，不少乳企也紛紛布局羊奶粉賽道，助推羊奶粉產業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段。

　　早在2011年，在牛奶粉市場競爭趨于飽和的背景下，澳優(yōu)便確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式將佳貝艾特引進中國市場。

　　十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質奶源、科學配方以及吸收好、營養(yǎng)更好等優(yōu)勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實現了從0到1并逐步成為羊奶“領頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特實現營收為人民幣32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，繼續(xù)穩(wěn)坐“全球羊奶第一品牌”寶座。

　　佳貝艾特之所以能夠連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優(yōu)多年堅持差異化發(fā)展戰(zhàn)略和將羊奶進行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團的協同賦能。

　　2021年，伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)后，雙方進一步明確了佳貝艾特的戰(zhàn)略地位，以“打造百億佳貝”為戰(zhàn)略目標，在上游供應、產品研發(fā)以及品牌建設等方面充分協同，全方位夯實佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競爭優(yōu)勢。

　　對此，食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，佳貝艾特已在羊奶粉市場中占據先發(fā)的競爭優(yōu)勢，隨著伊利與澳優(yōu)的協同效應逐漸地顯現出來，在整個行業(yè)持續(xù)擴容的情況下，佳貝艾特未來可以在更大程度上享受到羊奶粉市場的消費紅利。

　　綜合實力多維夯實，“領頭羊”全面引領

　　隨著大牌乳企紛紛入局，羊奶粉市場競爭將更為激烈，面對日益激烈的市場競爭，唯有持續(xù)夯實綜合實力才能更好地滿足消費者需求。

　　“中國乳業(yè)高質量發(fā)展的核心是研發(fā)與創(chuàng)新，這也是企業(yè)尋求突破發(fā)展和提升國際競爭力的首要因素。”乳業(yè)資深專家王丁棉認為，在佳貝艾特的引領下，眾多品牌進入羊奶粉賽道，不僅會拉動全國乃至全球羊奶業(yè)的發(fā)展，而且通過市場競爭、品牌競爭、產品質量競爭、服務競爭等，一些實力偏弱的品牌會遭淘汰，而剩下的企業(yè)優(yōu)勢更明顯，綜合實力更強，必將帶動行業(yè)更高質量發(fā)展。

　　在伊利與澳優(yōu)的協同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應、產品研發(fā)以及品牌建設等多方面優(yōu)勢進一步夯實。

　　上游供應方面，得益于澳優(yōu)全面統籌規(guī)劃全球工廠以及荷蘭產品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產效率和進口產品新鮮度進一步提升；主體建設完工并將于2024年正式投產的荷蘭的Moon工廠，也將進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。

　　產品研發(fā)方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養(yǎng)的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作伙伴與消費者的高度認可，該產品上市后即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星產品。

　　此外，歷時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個月）也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售。

　　目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的產品矩陣，是品相最齊全且規(guī)模最大的羊奶粉品牌，產品更是暢銷全球60多個國家和地區(qū)。

　　品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，贏得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實現品牌和產品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平臺，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續(xù)傳播羊奶營養(yǎng)價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也一直穩(wěn)居羊奶粉品牌第一。

　　根據母嬰用戶活躍的育兒社區(qū)“寶寶樹”發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》調研數據顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。

　　不過，目前，羊奶粉仍處于培育階段。數據顯示，目前中國嬰幼兒羊奶粉約占總體嬰配粉市場6%左右，未來通過進一步消費者培育，羊奶粉有望不斷提升在嬰配粉市場占有率，預計可達10%。而且，目前中國人均羊奶消費較歐美發(fā)達國家差距巨大，仍有很大潛力，羊奶粉有望成為與牛奶粉平分秋色的主流市場。

　　為此，佳貝艾特在保持自身穩(wěn)健發(fā)展的同時，更是擁抱行業(yè)，積極擔當“領頭羊”責任。2023年佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營養(yǎng)大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯合中國營養(yǎng)學會及國內外專家科普羊乳營養(yǎng)豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢，擴大羊奶品類在國際專業(yè)領域的影響力，也進一步提升了消費者對羊奶優(yōu)勢的認知。

　　政策+消費雙重利好，羊奶粉行業(yè)未來可期

　　隨著新時代喂養(yǎng)家庭更精細化、更科學的需求提升，羊奶粉市場規(guī)模已經突破百億局面，這就讓具有好吸收、不易敏更溫和的羊奶粉，成為了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的全新增長點。

　　中國社科院工經所食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產業(yè)發(fā)展研究II》顯示，中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預計2030年可能擴大到近300億元規(guī)模。

　　對此，業(yè)內人士表示，羊奶粉產業(yè)的發(fā)展，對增強全民族的體質，尤其是為嬰幼兒成長提供優(yōu)質蛋白營養(yǎng)非常有益。“羊奶粉產業(yè)正在邁向高質量發(fā)展，未來可期，大有可為。”

　　更為重要的是，新國標及標識規(guī)范等一系列政策的落地，有效凈化了市場環(huán)境，伴隨消費者科學育兒和精細化喂養(yǎng)觀念的不斷升級，羊奶“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點如今獲得了更廣泛的認知，越來越多新生代媽媽開始關注和給寶寶選擇羊奶粉喂養(yǎng)。

　　“寶寶樹”的大數據也顯示，近三年寶寶樹平臺用戶討論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫狀態(tài)。

　　品類細分發(fā)展趨勢下，疊加國家政策和消費趨勢雙重利好，羊奶粉正迎來發(fā)展的新階段。而“雙料認證”的獲得，既印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”地位，也顯示了消費者對佳貝艾特羊奶粉的喜愛與信賴。

　　未來，佳貝艾特將在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，繼續(xù)以“領頭羊”之姿引領行業(yè)高質量發(fā)展，用更好的羊奶營養(yǎng)每個家庭，為健康中國的建設添磚加瓦！