中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)追蹤顯示，2024年3月份銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)的玩具品類(lèi)有手辦（32.7%）、毛絨布藝（30.1%）、盲盒（20.9%）、兒童自行車(chē)（5.2%）、粘土（1.5%）和車(chē)模（1.3%）；同比增長(zhǎng)的嬰童用品品類(lèi)有奶瓶（6.6%）。

　　3月天貓平臺(tái)玩具主要品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比情況

　　3月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類(lèi)銷(xiāo)售額及同比情況

　　從銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，2024年3月份同比增長(zhǎng)的玩具主要品類(lèi)有盲盒（62.5%）、毛絨布藝（25.4%）、兒童自行車(chē)（24.7%）和滑板車(chē)（10.6%）；同比增長(zhǎng)的嬰童用品主要品類(lèi)有童床（9.5%）、抱嬰腰帶/腰凳（8.7%）、餐椅（4.9%）、奶瓶（2.8%）。

　　3月天貓平臺(tái)玩具主要品類(lèi)均價(jià)及同比情況

　　3月天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類(lèi)均價(jià)及同比情況

　　01

　　價(jià)高產(chǎn)品市場(chǎng)接受度顯著提升

　　▋毛絨布藝：銷(xiāo)售額和均價(jià)同比均增長(zhǎng)

　　毛絨布藝類(lèi)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)繼續(xù)熱銷(xiāo)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30.1%，銷(xiāo)售均價(jià)同比增長(zhǎng)25.4%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，400元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為14.1%，同比增長(zhǎng)7.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該品類(lèi)暢銷(xiāo)單品中，銷(xiāo)售額排名第一的是Jellycat的害羞黑色乳白色小狗毛絨玩具。該產(chǎn)品采用高品質(zhì)的絨毛和填充物制作，柔軟舒適，不易掉毛。玩具整體高度108厘米，身上的大黑斑和烏黑的小尾巴讓它看上去無(wú)比可愛(ài)，靦腆羞澀的表情給人治愈和陪伴。成交均價(jià)為2759元。

　　▋盲盒：均價(jià)大漲62.5% 泡泡瑪特周年紀(jì)念款熱銷(xiāo)

　　盲盒在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售表現(xiàn)繼續(xù)搶眼，3月份銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售均價(jià)增幅分別達(dá)20.9%、62.5%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，500元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額為32.1%，占比最高，同比增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　泡泡瑪特產(chǎn)品依舊暢銷(xiāo)，在TOP10暢銷(xiāo)產(chǎn)品中占據(jù)5位，聚光燈下POP MART十三周年系列手辦盲盒禮盒為暢銷(xiāo)單品，成交均價(jià)為878元。該系列以“紅毯盛宴”為主題，泡泡瑪特旗下多個(gè)IP齊聚一堂，產(chǎn)品含12款常規(guī)款、1款隱藏款，隱藏款概率為1:144，高約8-11厘米。每款手辦身穿最華麗的服飾來(lái)參加POPMART NIGHT，使用電鍍、毛領(lǐng)、透明漸變等工藝，頭部及部分配件可動(dòng)，可玩性較高。

　　02

　　經(jīng)典IP驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)

　　▋手辦：銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著 經(jīng)典IP周年限定款熱銷(xiāo)

　　手辦銷(xiāo)售額較上年同期增長(zhǎng)32.7%。從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，500-1000元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額為24.4%，占比最高，同比增長(zhǎng)4.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價(jià)格區(qū)間排名第2的暢銷(xiāo)單品是萬(wàn)代推出的圣斗士圣衣神話(huà)20周年天馬座星矢初期青銅圣衣，成交均價(jià)為680元。該產(chǎn)品為初代青銅圣衣20周年限定配色款，附有替換手型左右各3款、圣衣一套、表情部件2款、頭發(fā)部件一套，生動(dòng)重現(xiàn)角色在劇中的姿態(tài)。另外，還包括圣衣形態(tài)展示框架和20周年紀(jì)念臺(tái)座一套，增加收藏價(jià)值。

　　▋奶瓶：銷(xiāo)售額、均價(jià)較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

　　奶瓶品類(lèi)繼續(xù)熱銷(xiāo)，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售均價(jià)較上年同期分別增長(zhǎng)6.6%、2.8%，從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，150-200元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比為24.0%，同比增長(zhǎng)5.1個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價(jià)格區(qū)間排名第3的暢銷(xiāo)單品為貝親的迪士尼重力球吸管奶瓶，成交均價(jià)為120元。寶寶的奶瓶也是媽媽的潮流單品，該產(chǎn)品復(fù)刻迪士尼IP形象，可愛(ài)3D頭罩配備個(gè)性把手，立現(xiàn)真實(shí)與可愛(ài)，瓶身炫彩夢(mèng)幻，如同置身童話(huà)世界。進(jìn)口PPSU材質(zhì)安全輕便不易碎，SS號(hào)奶嘴專(zhuān)為新生兒研發(fā)，柔軟度升級(jí)。

　　03

　　春日戶(hù)外、出行

　　高價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品受歡迎

　　▋自行車(chē)：銷(xiāo)售均價(jià)增長(zhǎng)24.7% 1000-1500元產(chǎn)品走俏

　　兒童自行車(chē)銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售均價(jià)較上年同期分別增長(zhǎng)5.2%、24.7%，從不同價(jià)格區(qū)間來(lái)看，1000-1500元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額為19.5%，占比最高，同比增長(zhǎng)10.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車(chē)是該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷(xiāo)單品，成交均價(jià)為1479元。該產(chǎn)品16寸整車(chē)僅重5.6千克，輕便車(chē)身能讓孩子在騎行過(guò)程中更易控制方向，上手更容易。采用德國(guó)馬牌皮帶，專(zhuān)業(yè)級(jí)賽事傳動(dòng)系統(tǒng)減少動(dòng)能損耗。短握距剎把，孩子的小手也能輕松握住，讓騎行更安全。小Q值幾何車(chē)架，專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)。

　　▋兒童推車(chē)：1800-2400元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增幅最大

　　兒童推車(chē)品類(lèi)中，1800-2400元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額為21.2%，占比最高，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　DearMom羅馬假日嬰兒推車(chē)連續(xù)兩個(gè)月均為該品類(lèi)排名第1的暢銷(xiāo)單品，成交均價(jià)為2260元。該產(chǎn)品坐躺隨意調(diào)節(jié)，可雙向推行，輕松換向，滿(mǎn)足寶寶各個(gè)階段需求。升級(jí)加固合金龍骨，換向后與座身自動(dòng)鎖定。高彈減震輪、避震彈簧，高效過(guò)濾路面顛簸。采用單手輕推、一按即收的設(shè)計(jì)，輕松方便。

　　▋兒童安全座椅：3600元以上價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增幅最大

　　兒童安全座椅品類(lèi)中，3600元以上價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷(xiāo)售額為26.1%，占比最高，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

　　該價(jià)格區(qū)間排名第1的暢銷(xiāo)單品為Savile貓頭鷹的妙轉(zhuǎn)系列，成交均價(jià)為3923元。該產(chǎn)品專(zhuān)為0-7歲兒童設(shè)計(jì)。二段式動(dòng)態(tài)側(cè)防更大程度地保護(hù)孩子安全，云臺(tái)+支撐腿黃金力學(xué)抗翻轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)能穩(wěn)固防傾翻。全罩式頭篷，為孩子營(yíng)造舒睡環(huán)境。

　　值得一提的是，在中國(guó)玩協(xié)持續(xù)開(kāi)展的兒童安全座椅產(chǎn)品質(zhì)量專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，基于團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CTJPA 009-2023《機(jī)動(dòng)車(chē)兒童乘員用約束系統(tǒng)評(píng)價(jià)規(guī)范》，經(jīng)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，Savile貓頭鷹的M178B獲得“優(yōu)秀”評(píng)價(jià)。

　　重要提示：

　　以上數(shù)據(jù)分析基于ECdataway提供的天貓平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

　　注：文中圖片均來(lái)源于品牌天貓旗艦店