國(guó)內(nèi)奶粉生意越發(fā)艱難，外資中小奶粉品牌也舉步維艱。隨著近期雀巢、達(dá)能、菲仕蘭等主流外資乳企陸續(xù)公布半年報(bào)，頭部外資奶粉業(yè)務(wù)均優(yōu)于行業(yè)大勢(shì)。但根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年嬰配粉進(jìn)口量和進(jìn)口額都出現(xiàn)了雙位數(shù)大幅下滑。

　　從財(cái)報(bào)看，頭部外資乳企在中國(guó)的日子并不像國(guó)內(nèi)同行那樣艱難。

　　達(dá)能集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，達(dá)能集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)收入137.6億歐元，同比增長(zhǎng)4%，其中中國(guó)所在的中國(guó)、北亞及大洋洲地區(qū)銷售18.4億歐元，同比增長(zhǎng)8.4%，其中，由于中國(guó)市場(chǎng)生命早期營(yíng)養(yǎng)品和醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品保持增長(zhǎng)，也帶動(dòng)達(dá)能專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)上半年收入44.1億歐元，同比增長(zhǎng)4.3%。

　　菲仕蘭半年報(bào)顯示，由于嬰幼兒配方奶粉品牌美素佳兒業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，上半年菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營(yíng)收增加4.8%至6.1億歐元。

　　雀巢半年報(bào)顯示，雀巢中國(guó)實(shí)現(xiàn)收入24.4億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)1.6%，速溶咖啡、寵物食品、糖果和嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)取得了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但表現(xiàn)仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。

　　雖然頭部外資乳企奶粉業(yè)務(wù)大多保持增長(zhǎng)，但行業(yè)進(jìn)口數(shù)據(jù)卻進(jìn)一步下滑。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)進(jìn)口各類乳制品130.8萬(wàn)噸，同比減少15.6%，進(jìn)口金額54.4億元，同比下降22.4%，主要進(jìn)口乳制品品類都有不同程度下降，跌幅最為明顯的則是嬰幼兒配方奶粉，上半年進(jìn)口9.3萬(wàn)噸，同比減少33.8%，進(jìn)口金額18.1億元，同比減少29.5%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年到2023年上半年嬰配粉進(jìn)口量分別為16.6萬(wàn)噸、16.4萬(wàn)噸、12.9萬(wàn)噸、12.4萬(wàn)噸、14.1萬(wàn)噸，2024年上半年嬰配粉進(jìn)口量也是近年來(lái)的新低。

　　如此差異讓市場(chǎng)感到意外。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月底，共有93家乳企的409個(gè)系列嬰配粉產(chǎn)品通過(guò)二次注冊(cè)，其中海外工廠占比約占2成左右。

　　獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，目前進(jìn)口嬰配粉市場(chǎng)分化也同樣嚴(yán)重，增長(zhǎng)較好的主要是頭部的達(dá)能、菲仕蘭、雀巢等幾家，但中小進(jìn)口奶粉品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不理想，尚在消化庫(kù)存或控量穩(wěn)價(jià)，因此進(jìn)口量也出現(xiàn)了較大的跌幅。

　　不過(guò)在宋亮看來(lái)，短期內(nèi)無(wú)論國(guó)內(nèi)、進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉都在呈現(xiàn)快速集中化的趨勢(shì)，但市場(chǎng)并不會(huì)集中到只剩少數(shù)幾家。當(dāng)前的市場(chǎng)集中化除了行業(yè)自我調(diào)整外，也有頭部企業(yè)低價(jià)放量搶市場(chǎng)的因素，但此舉很難長(zhǎng)期維持，隨著未來(lái)市場(chǎng)利潤(rùn)回升，專注于細(xì)分化、特色化的中小品牌依然有生存空間，但如何在短期大風(fēng)大浪中存活下來(lái)，則需要中小品牌們?nèi)ニ伎肌?/p>