紙尿褲作為母嬰大消費中高頻且剛需的易耗品，旺盛的需求也帶來了巨大的財富機會，近期，蟬魔方發(fā)布了母嬰行業(yè)8月份各品類熱度增長榜單，聚焦紙尿褲這一核心類目，拉拉褲、特護尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3，增長勢頭強勁。

　　紙尿褲市場競爭格局

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國嬰兒紙尿布市場規(guī)模已達到2.1萬億元，并預(yù)計在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持快速增長。全球范圍內(nèi)，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模也在不斷擴大，預(yù)計到2030年將實現(xiàn)顯著增長。

　　現(xiàn)代家庭對紙尿褲的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能，更加注重產(chǎn)品的舒適性、透氣性、安全性及環(huán)保性。年輕父母對高品質(zhì)、高性價比的紙尿褲產(chǎn)品青睞有加。

　　隨著電商平臺的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過線上渠道購買紙尿褲產(chǎn)品。此外，年輕消費者更偏好在內(nèi)容平臺如小紅書上進行產(chǎn)品了解和“種草”，而年長消費者則更偏好在社群中分享和獲取信息。對品牌知名度和產(chǎn)品口碑的關(guān)注度也在不斷提升。

　　競爭格局中，外資品牌如幫寶適、好奇等仍占一定市場份額，但國內(nèi)品牌如安兒樂、雀氏等憑借高質(zhì)量產(chǎn)品和創(chuàng)新能力逐漸提升市場份額。生態(tài)環(huán)境材料行業(yè)在紙尿褲領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊，隨著消費者對環(huán)保、可降解產(chǎn)品的需求增加，綠色紙尿褲將成為行業(yè)主流趨勢。技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)是提升競爭力的關(guān)鍵，預(yù)計未來紙尿褲市場將向高品質(zhì)、綠色環(huán)保、智能化方向發(fā)展。

　　拉拉褲成趨勢大單品

　　據(jù)蟬魔方發(fā)布的8月份各品類熱度增長榜單顯示，拉拉褲銷售額同比增長53.61%。同期的紙尿褲銷售額同比僅為17.55%。

　　此外，京東發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》中也提到，嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高的產(chǎn)品：

　　《2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》

　　面對旺盛的消費需求，不少品牌也開始下場布局拉拉褲。譬如最早入場的幫寶適，目前已構(gòu)建起包含一級幫散熱拉拉褲、一級幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內(nèi)的多個產(chǎn)品矩陣；好奇同樣在拉拉褲領(lǐng)域布局廣泛，既有普通系列也有高端系列，有效滿足不同消費者需求；而露安適則聚焦于人群年齡和使用場景推出多款個性化拉拉褲產(chǎn)品。

　　值得注意的是，近年來拉拉褲大碼化趨勢愈發(fā)明顯，一是隨著生活水平的提高，寶寶肥胖率正逐年上升，因而需要購買更大尺寸的拉拉褲；二是從使用周期來看，寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長，從過去的2歲到現(xiàn)在的3.5歲。

　　特護尿褲有望成為第二增長曲線

　　在科學(xué)育兒浪潮推動下，Z世代父母除了重視產(chǎn)品性能外，更希望能獲得專業(yè)、精細化的臀部皮膚護理體驗，在紙尿褲品類演進過程中，特護尿褲也正在成為新的潛力品類。

　　與普通紙尿褲相比，特護尿褲展現(xiàn)出了更為嚴格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來看，特護尿褲在細菌菌落總數(shù)控制上比國家標準更為嚴苛，對于真菌菌落總數(shù)更是采取了“不得檢出”的零容忍態(tài)度；在性能方面，特護尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內(nèi)的三項關(guān)鍵性能指標，還新增了四項吸收性能指標，如吸水倍率、滲漏量等。此外，特護尿褲在安全性指標上還增加了多達17項的檢測內(nèi)容，涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質(zhì)。

　　憑借優(yōu)越的品質(zhì)，特護尿褲在一定程度上贏得了消費者的認可與青睞。據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，55%的消費者認為有專業(yè)機構(gòu)監(jiān)測認證和醫(yī)護級標準的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是，盡管特護尿褲賽道的前景備受從業(yè)者認可，但其仍屬小眾品類且入局門檻較高，因而鮮有品牌率先實現(xiàn)強勢占位。

　　尿褲周邊產(chǎn)品潛力巨大

　　據(jù)蟬魔方榜單數(shù)據(jù)，尿褲周邊銷售額同比增長983.98%，穩(wěn)居榜單第一。

　　據(jù)了解，尿褲周邊產(chǎn)品是指與紙尿褲配套使用的相關(guān)產(chǎn)品，如布尿褲、隔尿墊、尿布臺等。

　　細究之下，布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費者喜愛，或在于其獨特的品類優(yōu)勢，相較于一次性紙尿褲，布尿褲/尿墊最大的亮點在于其無化學(xué)成分、安全環(huán)保，這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激，也順應(yīng)了當(dāng)下社會對綠色消費的迫切需求；除安全性外，布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

　　再來看尿布臺，傳統(tǒng)的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下，長時間保持這樣的姿勢容易導(dǎo)致腰部疲勞甚至受傷，而尿布臺則提供了一個合適的高度和平臺，讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過程，有效保護了腰部健康，這也成為推動尿布臺產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長的關(guān)鍵因素。