當(dāng)同質(zhì)化的紙尿褲市場遇見母嬰消費(fèi)的新晉主力——90后，“親膚、柔軟、瞬吸”等品質(zhì)賣點(diǎn)已不能完全滿足年輕爸媽的需求，而“顏值、IP聯(lián)名、新科技”的關(guān)注程度愈加明顯，“屁糧也要精致”是新生代父母的消費(fèi)觀念。

　　“屁糧也要精致好看”，年輕的寶爸寶媽在功能性及舒適性要求之上，對尿褲的顏值也更加關(guān)注，IP化是近幾年尿褲產(chǎn)品在顏值上做文章的重要趨勢，消費(fèi)者對IP合作產(chǎn)品也較為買單。報(bào)告顯示，有82%的消費(fèi)者愿意為IP聯(lián)名款母嬰產(chǎn)品買單，并且有71%的消費(fèi)者會選擇國產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品。

　　丨IP+專業(yè)：有顏也有料

　　以“IP+顏值=品牌”為品牌IP塑造新路徑的碧芭寶貝紙尿褲，在數(shù)字化的時(shí)代用戶和技術(shù)之間的相互交換，影響和改變了營銷傳播的方式和方法。從2016年以來碧芭寶貝紙尿褲就走出了一條屬于自己的IP化道路。很多人對IP的理解可能是一個(gè)符號、一部電影，碧芭寶貝紙尿褲跟影視IP合作比較多，如《大魚海棠》、《哪吒》，以及跟英國著名IP“Smiley”合作的“微笑”系列等。

　　距今，碧芭寶貝紙尿褲從2016年到今天大概有20多個(gè)系列，也是在紙尿褲里實(shí)現(xiàn)一款多色的翹楚品牌，同樣一包可以多實(shí)現(xiàn)四種顏色的配置。所以碧芭寶貝紙尿褲會打造個(gè)性化的定制平臺，讓用戶去選擇他愿意使用的顏色，目標(biāo)是讓客戶成為碧芭寶貝紙尿褲共創(chuàng)大生態(tài)里的一員。

　　碧芭寶貝紙尿褲備受歡迎不只是IP的強(qiáng)勢加持，更是品質(zhì)的保駕護(hù)航。工廠占地120000平方，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，保障供貨優(yōu)勢明顯，引進(jìn)國際化標(biāo)準(zhǔn)自動設(shè)備生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面具備優(yōu)勢。甄選原料來源于全球高級原材料供應(yīng)商(德國漢高、美國3M，日本住友，觸媒，三大雅等)。

　　丨全渠道營銷，強(qiáng)勢渠道賦能

　　在短短5年內(nèi)，碧芭寶貝紙尿褲通過較高顏值、實(shí)力、性價(jià)比的產(chǎn)品突出重圍，實(shí)現(xiàn)彎道超車，從線上線下全渠道發(fā)力，全面鋪貨，打通各級市場，贏得消費(fèi)者的信賴與信任。

　　線上：進(jìn)入天貓、京東、小紅書、考拉海購、唯品會等知名電商平臺，進(jìn)入店鋪排名前列。

　　線下：積極拓展線下門店，進(jìn)駐孩子王、樂友、大潤發(fā)、沃爾瑪、Olé、永輝超市、愛嬰室、湖南咿呀、蘇寧紅孩子、伊藤洋華堂、貝貝熊、寶蓮燈、王子羊、王府井、久光、嬰知島、山西谷根、谷子、新疆蓮花親子國際等知名連鎖系統(tǒng)，整體銷售進(jìn)入前五名，部分系統(tǒng)進(jìn)入前三名。

　　自媒體：公眾號、微信社群、微博、抖音、快手、粉絲圈

　　今年是碧芭寶貝紙尿褲5周年，在5周年之際，碧芭寶貝紙尿褲推出五周年特別定制版系列，透氣性同比市場同類產(chǎn)品提升10倍以上，開啟了紙尿褲透氣新紀(jì)元。

　　丨市場支持：

　　物料（地堆、陳列架、海報(bào)、易拉寶、品牌宣傳冊等）、全媒體宣傳（公眾號、官微、抖音、小紅書、直播策劃等）