童裝“耍” 年輕父母?jìng)黄?/h1>
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2011年11月11日 09:46 來(lái)源:中嬰網(wǎng)
4980元一件的ARMANI的呢子大衣，2300元一件的DIOR羊毛帽衫，1380元一雙的DIESEL休閑鞋……“小小童裝也傍上了奢侈品牌!”昨日，準(zhǔn)備為女兒買(mǎi)一件冬裝的王女士，面對(duì)這些“天價(jià)”童裝發(fā)出感慨。
現(xiàn)在許多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家長(zhǎng)無(wú)論在教育還是穿著上，對(duì)孩子都“不遺余力”。但是有教育專(zhuān)家指出，兒童奢侈品消費(fèi)可能會(huì)讓孩子養(yǎng)成浪費(fèi)、奢侈等不良消費(fèi)觀，在價(jià)值觀的塑造上讓孩子輸在起跑線上。
一件KENZO羽絨服2380元
記者昨日來(lái)到袁家?guī)X某商城的8樓兒童天地，眾多童裝品牌，琳瑯滿目的款式讓人目不暇接。按照王女士的介紹，記者來(lái)到新開(kāi)業(yè)的BEBELUX兒童奢侈名店。店里的ARMANI、DIOR、KENZO、DIESEL等世界童裝都是次進(jìn)入長(zhǎng)沙。一件ARMANI的呢子大衣標(biāo)價(jià)4980元，這差不多是一臺(tái)iPhone4的價(jià)格。一件DIOR的羊毛帽衫標(biāo)價(jià)2300元，一件KENZO羽絨服2380元。連一雙帆布休閑鞋的標(biāo)價(jià)都要1380元。產(chǎn)地有意大利、土耳其、越南等地。
“這些童裝都是很有設(shè)計(jì)感的，不僅剪裁工藝好，面料經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)安全。”銷(xiāo)售小姐介紹說(shuō)，“因?yàn)槭抢^承世界大品牌的DNA，所以?xún)r(jià)格才會(huì)比較高。”這么貴有人買(mǎi)嗎?銷(xiāo)售小姐笑而不答，后只透露11月6日開(kāi)業(yè)當(dāng)天做了一單生意，“一位媽媽為兒子買(mǎi)了一條1280元的牛仔褲。”
童裝市場(chǎng)蛋糕日趨擴(kuò)大
據(jù)了解，隨著兒童服裝消費(fèi)群體的不斷壯大，兒童服裝市場(chǎng)已成為中國(guó)有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。根據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)14歲以下的兒童約有3.14億，城市近1億，農(nóng)村2億多。目前，全國(guó)年童裝消費(fèi)約500億元，并以每年10%左右的速度遞增。長(zhǎng)沙的童裝市場(chǎng)近年來(lái)也迅猛發(fā)展，麗嬰房、貝貝熊、媽仔谷、咿呀、華英寶貝等連鎖母嬰店似乎一夜之間遍布全城。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，一家母嬰店的童裝占到銷(xiāo)售額的50%以上，毛利約40%～50%。
巨大的市場(chǎng)需求和利潤(rùn)空間，也造成了童裝市場(chǎng)的細(xì)分。以羽絨衣為例，記者比較了不同檔次的童裝品牌后發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的價(jià)格在2000元～5000元、高檔品牌在800元～1500元、中等品牌在500元左右。在金蘋(píng)果服裝批發(fā)市場(chǎng)，兒童羽絨衣的價(jià)格為一兩百元。
兒童消費(fèi)奢侈品請(qǐng)慎重
童裝消費(fèi)主體——媽媽們到底如何看待“天價(jià)”奢侈品童裝?記者昨日通過(guò)QQ采訪了幾位消費(fèi)者。在外企工作的apple表示，“孩子也要時(shí)尚，孩子穿品牌服裝，看著就精神。”天價(jià)童裝打著國(guó)際品牌的旗號(hào)，吸引了很多“注重款式和品牌”的家長(zhǎng)們的關(guān)注。在媒體工作的岳女士表示，還是傾向選擇品牌童裝，“一條牛仔褲我的心理接受價(jià)位是200元左右。我一般會(huì)等到換季或者商家做活動(dòng)的時(shí)候去買(mǎi)比較劃算。”而全職媽媽西西文對(duì)記者說(shuō)，“小孩長(zhǎng)得快，一年一個(gè)樣，買(mǎi)太貴的衣服沒(méi)有必要，只要面料無(wú)毒安全就行了。我家寶寶很多衣服就是她姐姐小時(shí)候穿剩下的。”
“我們應(yīng)該理性看待奢侈品童裝的出現(xiàn)。”湖南師大一位教育專(zhuān)家對(duì)記者表示，隨著一部分高收入、高消費(fèi)能力人群的增多，市場(chǎng)也出現(xiàn)了高檔童裝消費(fèi)的需求。“2000多元一件毛衣對(duì)于月收入10萬(wàn)元的人不算什么。”但是奢侈品童裝不僅僅是消費(fèi)能力的問(wèn)題，還涉及到消費(fèi)觀和價(jià)值觀。給孩子穿幾千元一件的衣服，難免讓孩子從小形成浪費(fèi)、享受的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。專(zhuān)家提醒家長(zhǎng)們要根據(jù)自己的收入和消費(fèi)能力來(lái)選擇合適的童裝，理性的對(duì)待兒童用品消費(fèi)。
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4980元一件的ARMANI的呢子大衣，2300元一件的DIOR羊毛帽衫，1380元一雙的DIESEL休閑鞋……“小小童裝也傍上了奢侈品牌!”昨日，準(zhǔn)備為女兒買(mǎi)一件冬裝的王女士，面對(duì)這些“天價(jià)”童裝發(fā)出感慨。
現(xiàn)在許多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的家長(zhǎng)無(wú)論在教育還是穿著上，對(duì)孩子都“不遺余力”。但是有教育專(zhuān)家指出，兒童奢侈品消費(fèi)可能會(huì)讓孩子養(yǎng)成浪費(fèi)、奢侈等不良消費(fèi)觀，在價(jià)值觀的塑造上讓孩子輸在起跑線上。
一件KENZO羽絨服2380元
記者昨日來(lái)到袁家?guī)X某商城的8樓兒童天地，眾多童裝品牌，琳瑯滿目的款式讓人目不暇接。按照王女士的介紹，記者來(lái)到新開(kāi)業(yè)的BEBELUX兒童奢侈名店。店里的ARMANI、DIOR、KENZO、DIESEL等世界童裝都是次進(jìn)入長(zhǎng)沙。一件ARMANI的呢子大衣標(biāo)價(jià)4980元，這差不多是一臺(tái)iPhone4的價(jià)格。一件DIOR的羊毛帽衫標(biāo)價(jià)2300元，一件KENZO羽絨服2380元。連一雙帆布休閑鞋的標(biāo)價(jià)都要1380元。產(chǎn)地有意大利、土耳其、越南等地。
“這些童裝都是很有設(shè)計(jì)感的，不僅剪裁工藝好，面料經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)安全。”銷(xiāo)售小姐介紹說(shuō)，“因?yàn)槭抢^承世界大品牌的DNA，所以?xún)r(jià)格才會(huì)比較高。”這么貴有人買(mǎi)嗎?銷(xiāo)售小姐笑而不答，后只透露11月6日開(kāi)業(yè)當(dāng)天做了一單生意，“一位媽媽為兒子買(mǎi)了一條1280元的牛仔褲。”
童裝市場(chǎng)蛋糕日趨擴(kuò)大
據(jù)了解，隨著兒童服裝消費(fèi)群體的不斷壯大，兒童服裝市場(chǎng)已成為中國(guó)有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。根據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)14歲以下的兒童約有3.14億，城市近1億，農(nóng)村2億多。目前，全國(guó)年童裝消費(fèi)約500億元，并以每年10%左右的速度遞增。長(zhǎng)沙的童裝市場(chǎng)近年來(lái)也迅猛發(fā)展，麗嬰房、貝貝熊、媽仔谷、咿呀、華英寶貝等連鎖母嬰店似乎一夜之間遍布全城。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，一家母嬰店的童裝占到銷(xiāo)售額的50%以上，毛利約40%～50%。
巨大的市場(chǎng)需求和利潤(rùn)空間，也造成了童裝市場(chǎng)的細(xì)分。以羽絨衣為例，記者比較了不同檔次的童裝品牌后發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的價(jià)格在2000元～5000元、高檔品牌在800元～1500元、中等品牌在500元左右。在金蘋(píng)果服裝批發(fā)市場(chǎng)，兒童羽絨衣的價(jià)格為一兩百元。
兒童消費(fèi)奢侈品請(qǐng)慎重
童裝消費(fèi)主體——媽媽們到底如何看待“天價(jià)”奢侈品童裝?記者昨日通過(guò)QQ采訪了幾位消費(fèi)者。在外企工作的apple表示，“孩子也要時(shí)尚，孩子穿品牌服裝，看著就精神。”天價(jià)童裝打著國(guó)際品牌的旗號(hào)，吸引了很多“注重款式和品牌”的家長(zhǎng)們的關(guān)注。在媒體工作的岳女士表示，還是傾向選擇品牌童裝，“一條牛仔褲我的心理接受價(jià)位是200元左右。我一般會(huì)等到換季或者商家做活動(dòng)的時(shí)候去買(mǎi)比較劃算。”而全職媽媽西西文對(duì)記者說(shuō)，“小孩長(zhǎng)得快，一年一個(gè)樣，買(mǎi)太貴的衣服沒(méi)有必要，只要面料無(wú)毒安全就行了。我家寶寶很多衣服就是她姐姐小時(shí)候穿剩下的。”
“我們應(yīng)該理性看待奢侈品童裝的出現(xiàn)。”湖南師大一位教育專(zhuān)家對(duì)記者表示，隨著一部分高收入、高消費(fèi)能力人群的增多，市場(chǎng)也出現(xiàn)了高檔童裝消費(fèi)的需求。“2000多元一件毛衣對(duì)于月收入10萬(wàn)元的人不算什么。”但是奢侈品童裝不僅僅是消費(fèi)能力的問(wèn)題，還涉及到消費(fèi)觀和價(jià)值觀。給孩子穿幾千元一件的衣服，難免讓孩子從小形成浪費(fèi)、享受的消費(fèi)觀和價(jià)值觀。專(zhuān)家提醒家長(zhǎng)們要根據(jù)自己的收入和消費(fèi)能力來(lái)選擇合適的童裝，理性的對(duì)待兒童用品消費(fèi)。
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