在全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)與社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化中，2024年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)繼續(xù)受到技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)及政策支持等多重因素的影響，仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性與增長(zhǎng)潛力。

　　元數(shù)科技基于深度市場(chǎng)洞察，圍繞母嬰行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)及技術(shù)創(chuàng)新等角度進(jìn)行分析，正式發(fā)布《元數(shù)科技2024母嬰行業(yè)白皮書(shū)》，為母嬰從業(yè)者提供一份具有前瞻性與實(shí)用價(jià)值的參考指南，幫助中國(guó)母嬰終端零售企業(yè)更好地把握行業(yè)機(jī)遇，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　01

　　行業(yè)背景

　　隨著中國(guó)生育政策的變化以及消費(fèi)者需求的日益多樣化，母嬰行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。在這一背景下，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求不再單一，逐步向高品質(zhì)、個(gè)性化和智能化方向發(fā)展，與此同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化產(chǎn)品的應(yīng)用為母嬰行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

　　02

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　元數(shù)科技基于年度數(shù)據(jù)，利用算法和多種分析方法，對(duì)行業(yè)概況、母嬰店現(xiàn)狀、商品洞察、區(qū)域特點(diǎn)及機(jī)遇挑戰(zhàn)分別利用數(shù)據(jù)參考輸出結(jié)論。

　　政策方面，數(shù)據(jù)顯示整體新增人口規(guī)模出現(xiàn)下降，但在熱門(mén)生肖和政策利好推動(dòng)下，出現(xiàn)小幅回升，預(yù)計(jì)未來(lái)出現(xiàn)較小反彈，母嬰企業(yè)要提前布局，捕捉回歸的市場(chǎng)需求。

　　生意趨勢(shì)方面，母嬰店規(guī)模在2024年整體保持增長(zhǎng)，其中線(xiàn)上占比增速較快，即時(shí)零售加碼母嬰店生意增量，意味著價(jià)格、可對(duì)比、便利將是核心TOP要素。

　　會(huì)員消費(fèi)規(guī)模方面，年單客產(chǎn)值有所提升，但消費(fèi)頻次出現(xiàn)下降，由此反應(yīng)出消費(fèi)者在育兒可支配收入上有意愿投入，另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)化和消費(fèi)者變化，進(jìn)店頻次有所下降，消費(fèi)者更在意自我時(shí)間的管理和應(yīng)用，對(duì)品質(zhì)追求與理性化更加明顯。

　　品類(lèi)分布方面，營(yíng)養(yǎng)輔食、洗護(hù)用品、媽媽專(zhuān)區(qū)成為生意增長(zhǎng)突破點(diǎn)，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋，重點(diǎn)品類(lèi)奶粉的貢獻(xiàn)依然很高，但毛利貢獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)輔食占比增加，這也意味著追求高品質(zhì)生育和精細(xì)化育兒，或成母嬰生意增量突破點(diǎn)。

　　會(huì)員結(jié)構(gòu)方面，信息完善度仍然是母嬰門(mén)店需重點(diǎn)關(guān)注的，隨著數(shù)字化和數(shù)據(jù)化成為生產(chǎn)要素，母嬰行業(yè)作為精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，需更加重視會(huì)員的信息完整和行為數(shù)據(jù)收集，才能更好的基于數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)，更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者。

　　從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，母嬰企業(yè)和從業(yè)者需重視以下幾個(gè)關(guān)鍵方向：

　　消費(fèi)者需求的個(gè)性化與品質(zhì)化

　　隨著消費(fèi)者對(duì)健康、安全、環(huán)保等因素的關(guān)注度上升，品牌的創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合

　　數(shù)字化和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，使得線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合成為母嬰行業(yè)零售的新常態(tài)。如何在這場(chǎng)“線(xiàn)上線(xiàn)下融合”的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是每個(gè)母嬰企業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

　　科技賦能產(chǎn)品與服務(wù)

　　更高效的經(jīng)營(yíng)效率，更細(xì)致的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，科技化的產(chǎn)品及服務(wù)，將會(huì)母嬰品牌健康持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

　　03

　　展望2025：母嬰行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

　　2025年，母嬰行業(yè)將在數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化等方面迎來(lái)全面升級(jí)。

　　消費(fèi)者端，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性，更傾向于選擇能夠?yàn)槠溆齼荷顜?lái)便利和健康的產(chǎn)品。

　　商家端，未來(lái)要關(guān)注會(huì)員運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)核心方面，利用好供應(yīng)鏈和自身品牌的優(yōu)勢(shì)，精細(xì)化開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，發(fā)現(xiàn)生意機(jī)會(huì)，提升效率和效益。