隨著社會的發(fā)展，當下時代逐漸變成了一個“看臉”的社會，高顏值成為一塊敲門磚，是人們社交、職場等場合的致勝武器之一，因此社會上興起了“無妝不出門”的信條，這也促使了彩妝行業(yè)爆發(fā)式增長。

　　據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預計到2019年，這一規(guī)模將達到4230億，年增長率將穩(wěn)定在8%上下。其中孕婦彩妝細分市場增長驚人，為整個美妝市場注入一股新鮮的活力。

　　女性愛美是天性，在中國這塊巨大的化妝品市場中，女性彩妝需求占據(jù)市場大份額，然而“孕婦化妝”卻是人們爭議的焦點，大部分國人認為，懷孕就要素面朝天。很多女性懷孕之后，發(fā)現(xiàn)自己起色越來越差，難免想要化個妝，哪怕只是涂個口紅也好，但她們卻總怕化妝品里的各種化學成分傷害到腹中寶寶，而“婆婆”更是阻礙她們追求美的“罪魁禍”，“你想毒死我孫子嗎!”“生完就好了，我們都這樣過來，也不見丑”，相信諸如此類的話，懷孕當媽的人都非常熟悉。

　　由此可見，想要劃開中國孕婦彩妝市場缺口，必須給消費者以及消費關聯(lián)者提供一顆強而有力的定心針——得安全者，得天下。

　　有數(shù)據(jù)顯示，化妝品安全性問題以日均5000的訪問量高居不下，其中孕婦群體對此類問題的訪問量高達61%。隨著社會的發(fā)展，中國消費者越來越理性成熟，在衣食住行中，孕婦追求苛刻的安全，對于護膚美妝產(chǎn)品，她們期待更多綠色天然的，原生態(tài)的產(chǎn)品面市。

　　在歐美、日本、韓國等國家，超過80%的女性懷孕后仍然會繼續(xù)維持護膚化妝行為，女星孕期帶妝更是一種常態(tài)，婦產(chǎn)科醫(yī)生們也會贊同她們選用健康安全的化妝品裝扮自己，提高顏值，因為孕媽咪將自己打扮漂亮了，心情自然舒暢，這也有利于孕育出健康活潑的寶寶。法國品牌Clarins嬌韻詩、BASQ和Belli等孕婦專用護膚美妝品牌是不少明星辣媽的優(yōu)先之選。

　　其實，歐美、日韓等國家孕婦彩妝市場的擴大，與其自身的獨特性，專業(yè)性有著直接的聯(lián)系，然而，對于中國孕媽咪而言，這些孕婦專用國際卻在中國市場上遭到冷遇，業(yè)內專家分析稱，亞洲孕媽皮膚細膩，角質層薄、脆弱敏感，而歐美孕媽人群膚質相對比較粗糙，對外界敏感程度不高，適合歐美孕媽咪膚質配方化妝品并不能滿足中國孕媽媽安全護膚化妝苛刻的安全需求。此外，跨國進口等因素疊加，也導致這些“洋牌”化妝品價格高居不下，經(jīng)濟一般的家庭對此只能望洋興嘆。

　　親潤作為是早進入中國市場孕婦護膚品牌之一，11年來深切洞察到消費痛點以及歐美彩妝產(chǎn)品的缺陷，自2015年初開始率先成立孕婦彩妝研發(fā)團隊。延續(xù)了旗下孕婦護膚品“妝食同源”研發(fā)理念，提出“植物彩妝配方”理念，采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分，以植物天然色為本創(chuàng)新，配方溫和，安全可靠，變色唇膏、粉餅、修顏腮紅膏、眉筆、素顏霜等基礎彩妝，不僅可以修飾肌膚，更能呈現(xiàn)嫩柔滑輕妝感之美。親潤官方負責人透露，在彩妝產(chǎn)品上市前，近200名孕媽咪體驗了新款彩妝并且給出了贊賞的評價。

　　懷孕可以化妝，但卻不適合濃妝艷抹，在創(chuàng)立孕婦彩妝之際，親潤便樹立了行業(yè)風向標，講究時尚簡約風格，將女性之美與彩妝糅合在一起，妝容簡單舒適，清新自然、讓每個孕媽咪煥發(fā)自然光彩。另外，親潤孕婦彩妝在產(chǎn)品的設計包裝上，也能給孕媽咪帶來自然簡約的視覺享受，包裝材料可降解循環(huán)利用，符合“綠色、可持續(xù)”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在99品牌歡樂盛典新上市的胡蘿卜素變色唇膏，天然胡蘿卜素自然色，獨有溫感變色，安全可靠，抹出私人定制感，懷孕也能美出新高度，富含滋潤因子，比一般的口紅更滋潤保濕，護唇美妝雙效合一，預測這將是秋冬季大的爆款。

　　新產(chǎn)品的成功是公司業(yè)績增長好的引擎，除了變色唇膏之外，親潤孕媽專屬彩妝系列，還有更多新品陸續(xù)上市，晶采素顏霜、凝潤保濕修護唇膜、生動塑型眉筆、粉餅、修顏腮紅膏等天然彩妝滿足孕媽咪各方面的需求，是親潤繼續(xù)擴大美妝市場的重要體現(xiàn)。

　　中國孕婦彩妝市場雖然處于待開發(fā)階段，但現(xiàn)代女性對美的需求越來越多，年輕時尚的孕媽也會逐漸把化妝當作生活中的需求。一方面依托中國經(jīng)濟處于高速發(fā)展階段，孕產(chǎn)家庭女性擁有更多的可以支配的經(jīng)濟基礎投入到護膚美顏中;另外一方面，二胎政策全面開放，作為母嬰經(jīng)濟市場的一個小類目，孕婦彩妝市場勢必會成一片藍海。

　　孕婦彩妝的出現(xiàn)正充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求，因而取得了飛速的發(fā)展。不過，消費的升級、市場的擴大也帶來了需求的多樣化，具體表現(xiàn)為化妝需求的多樣化，購買需求的多樣，服務需求的多樣化，她們在選購產(chǎn)品時，總想嘗試一些不同的產(chǎn)品;各個牌子之間的產(chǎn)品進行比較等等，日益涌入的孕婦彩妝品牌會日漸豐富孕媽們的選擇，市場競爭竟會越來越激烈，想獲得一席之地，就必須跟得上市場的消費者訴求，比如致力于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提供增值服務，給消費者帶來更好的品質體驗，滿足更高的功能訴求等等。

　　懷孕了，你還會選擇灰頭灰臉嗎?美麗不分年齡，不分階段，孕婦彩妝的出現(xiàn)，廣大孕媽咪們正式告別素面朝天時代，呈現(xiàn)出更加時尚、專業(yè)、美麗的一面，這是時代進步的步伐。