伴隨電商、海淘，新零售等新興渠道的崛起，中國傳統(tǒng)奶粉零售行業(yè)正面臨客流下滑、盈利下滑等危機(jī)，這也促使2019年中國奶粉行業(yè)競爭更加激烈。

　　而且至新政后，奶粉行業(yè)集中度提高，馬太效應(yīng)凸顯，有的奶粉品牌強(qiáng)勢崛起，有的卻因?yàn)槿鄙倨放屏Αa(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力、營銷力而逐漸淡出了消費(fèi)者的視線。因此，大部分乳企開始突破自我，創(chuàng)新變革。在此背景下，可以深刻感受到了一些奶粉品牌在營銷上的變化，如愛可丁奶粉。

　　在多種媒體并存的信息時(shí)代,單單依靠線下活動(dòng)本身是很難達(dá)到想要的高度,整合傳播才有出路。據(jù)此,愛可丁制定了多渠道營銷傳播策略,即電視、平面以及線下活動(dòng)。接下來我們便逐一進(jìn)行分析。

　　愛可丁登入全國四大央視十大主流衛(wèi)視

　　愛可丁將加大品牌推廣的媒體投入，登錄全國十大主流衛(wèi)視及影視頻道就是其中一項(xiàng)重要舉措。通過衛(wèi)視等媒介的曝光，將讓越來越多的爸爸媽媽以及渠道商們認(rèn)識到愛可丁這一優(yōu)秀的配方奶粉品牌，同時(shí)加深對愛可丁品牌的了解，進(jìn)而提升愛可丁在市場上的認(rèn)可度。

　　愛可丁精心準(zhǔn)備了幾檔推廣活動(dòng)，結(jié)合衛(wèi)視、中嬰網(wǎng)、雜志、微信、等多種方式，打造品牌知名度與競爭力。

　　精彩線下活動(dòng)助力品牌騰飛

　　寶寶健康成長是所有媽媽的共同心愿，也是愛可丁的使命。但是在育兒過程中媽媽們難免會遇到一些育兒問題，諸如寶寶發(fā)燒感冒應(yīng)該怎么處理等等，都是媽媽們十分關(guān)注的問題，特別是對于一些新手媽媽，有時(shí)更是手忙腳亂。為了幫助媽媽解答這些問題，愛可丁貼心的辦起來愛可丁媽媽課堂和門店坐診，專業(yè)的育兒營養(yǎng)師給媽媽們專業(yè)的指導(dǎo)與解答。

　　各大企業(yè)也加大了三四線市場的爭奪力度，渠道下沉提速。與過去經(jīng)銷商關(guān)注銷售“地盤”大小相比，今年乳企更關(guān)注奶粉品牌的穩(wěn)定性，以及企業(yè)所提供給終端商的服務(wù)。愛可丁也舉辦了不少路演活動(dòng)，切實(shí)將實(shí)惠帶給廣大家庭，不僅提高了愛可丁的品牌的知名度，也提高了愛可丁品牌的美譽(yù)度。

　　十五年，是時(shí)間的沉淀，是品質(zhì)的見證，更是數(shù)百萬媽媽們的信任。過去的十五年，愛可丁以夢為馬，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在成長的道路上，堅(jiān)持初心、秉持匠心、力持臻心、保持恒心，為數(shù)百萬中國寶寶提供了安全健康、品質(zhì)營養(yǎng)的好口糧。