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官宣!香港李彩樺出任英博奶粉形象大使,攜手2020來勢洶洶!

2020-04-10 09:30   來源:奶粉圈

  發(fā)展是解決一切問題的鑰匙,也是奶粉市場淘汰戰(zhàn)里各大廠家的重要支撐。隨著全國各地復產復工,我國奶粉競爭節(jié)奏像按下了快進鍵,乳企間“搶跑”策略也紛紛出臺。4月9日英博集團正式牽手香港知名影視歌三棲全能明星李彩樺,由其擔任英博奶粉形象大使,開啟旗下幼兒奶粉品牌提升之旅。

  升級品牌營銷,喚醒市場活力

  當今母嬰市場趨勢愈發(fā)年輕化,新生代父母群體逐漸成為了母嬰品類消費的主力軍。在趨于年輕化和多元化的消費市場中,喚醒品牌力對消費者的影響越來越大。為挖掘消費潛力,越來越多乳企率先加速了在品牌塑造方面的步伐,通過這種方式搶占消費者心智。

  李彩樺作為中國香港影、視、歌三棲全能明星,顏值兼實力廣受好評。由她塑造的角色,總能深入人心,像她在《回家的誘惑》中,她次挑戰(zhàn)并成功演繹的反面角色艾莉,讓觀眾看到了不一樣的李彩樺,給觀眾留下了深刻印象。不管她是在事業(yè)的還是人生的低谷,都在堅持執(zhí)著、精進向上。據(jù)知情人士透露,此次和英博之所以能順利攜手合作,很重要的一點是,李彩樺一直以來對初心的堅守以及對事業(yè)執(zhí)著的追求,這與英博奶粉的精神內核不謀而合。

  此次英博奶粉與李彩樺攜手合作,也是英博品牌全新升級計劃的重要一環(huán)。據(jù)了解,英博公司,是一家建立于集母嬰食品(奶粉)的科研、開發(fā)、生產、銷售為一體的生產企業(yè),旗下英博、惠臣、每嘉三個配方均通過了國家配方注冊。該公司始終遵循"精心做品質,用心做健康"的經(jīng)營理念,這也是英博代言人甄選過程中沒有選擇常規(guī)的流量明星合作,而選擇鮮明個性、執(zhí)著真我演員李彩樺合作的原因。

  市場品牌混戰(zhàn),差異化賣點是導向

  大環(huán)境下,新生人口下降、奶粉銷量增速放緩、品牌之間的競爭白熱化,這些壓力不斷倒逼乳企抓品質和挖新賣點,合理定位自己的產品,讓消費者開始重新審視各品牌產品的差異和各自優(yōu)勢。尤其是新冠疫情讓越來越多的人意識到了免疫力的重要性,也讓配方營養(yǎng)走入更多母嬰家庭的心里。

  英博公司成立多年來始終堅守初心,為研制出更科學的配方、生產出更高品質的奶粉,守護更多的孩子與家庭而不懈努力。從原料上就給予產品更高要求,是英博人的一貫準則。據(jù)了解,對于幼兒來說,奶粉中的灰分過高容易造成寶寶腎臟等代謝負擔,因此需要對礦物鹽進行處理。英博品牌旗下的英博羊奶粉、惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉分別采用D90級別的脫鹽羊乳清粉和脫鹽乳清粉,是目前品質較好的脫鹽乳清粉,也是成本較高的,相比普通原料成本增加一倍以上。

  一罐奶粉要稱得上是好奶粉,其配方也應該是科學優(yōu)化搭配的。通過查詢奶粉智庫網(wǎng)(www.naifenzhiku.com),筆者了解到英博羊奶粉和惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉,三款產品在配方很有特色。在特色強化配方上,前兩款產品均添加了益生元、OPO和適度水解蛋白,多重營養(yǎng)元素共同幫助寶寶調節(jié)寶寶腸道菌群平衡,便便暢通和提高寶寶腸道消化功能,每嘉則添加 DHA、ARA 、乳脂腦黃金。此外,英博羊奶粉和惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉還添加有乳鐵蛋白,有利于增強寶寶體質、提高自身抗力。

  據(jù)了解,“英博”品牌還憑借產品質量,售后服務和企業(yè)誠信度表現(xiàn)優(yōu)異,被中國質量技術管理委員會和中國品牌戰(zhàn)略推進協(xié)會入選2019年度的“全國羊奶行業(yè)十佳優(yōu)質品牌”、“全國消費者放心滿意品牌”、“中國名優(yōu)產品”等多項榮譽。

  攜手渠道,為消費者雪中送炭

  渠道是目前奶粉產品的重大拉力,服務好渠道,也是乳企做大市場的重要一環(huán)。前段時間,疫情對整個幼兒奶粉行業(yè)的供應鏈都是一次考驗,同樣能在危急時刻挺身而出的品牌和終端門店,在消費者心中的地位也不會輕易動搖。

  近日,在四川綿陽鎮(zhèn)區(qū)域一個有著3個寶寶的消費者家庭突遇困難,據(jù)了解這家寶寶都是英博奶粉的忠實用戶,但是現(xiàn)在有個小寶寶突然患上支氣管肺炎重癥合并呼吸衰竭,一直在重癥病房治療,巨額的醫(yī)藥費,家庭無法支撐。

  通過與英博已合作多年門店老板反饋,英博奶粉終決定,為寶寶提供免費奶粉一年,并積極組織公司捐款。此外,英博還聯(lián)合該終端門店老板吳姐舉辦大型義賣活動,以解這個家庭的燃眉之急,做到了對消費者“雪中送炭”,也做到了為終端“添磚加瓦”的效果。

  近年來,奶粉市場增長滯緩,渠道加速轉型,能走到今天的乳企沒有僥幸。作為國產奶粉,更需要品牌踏實抓產品、做品牌、貼渠道。此次牽手香港知名女星李彩樺,正是英博將推動品牌邁上新高度!希望英博奶粉將繼續(xù)秉持對社會和消費者高度負責的態(tài)度,用心做好奶粉,努力做大市場。

標簽英博
編輯:明明

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