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　　全球趨勢(shì)：東南亞、日本市場(chǎng)展露潛力

　　海外線上一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)2024年1-10月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)121.0億元，同比增長(zhǎng)4.9%。其中北美體量最大，東南亞市場(chǎng)體量從2024年起增長(zhǎng)顯著。

　　國(guó)內(nèi)電商成熟度高，線上一次性衛(wèi)品市場(chǎng)體量顯著高于海外市場(chǎng)。2024年1-10月，國(guó)內(nèi)線上一次性衛(wèi)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到476.0億元，同比增長(zhǎng)23.9%，市場(chǎng)需求穩(wěn)步提升。從我國(guó)消費(fèi)者個(gè)人衛(wèi)生用品購(gòu)買途徑來看，線下仍為主流渠道，但線上渠道占比也逐年穩(wěn)步提升，逐漸成為品牌營(yíng)銷及布局的重要渠道之一。

　　海外線上一次性用品市場(chǎng)中亞馬遜占據(jù)最高的比重，2024年1-10月平臺(tái)規(guī)模達(dá)85億元，shopee、lazada平臺(tái)緊隨其后。

　　目前，東南亞、日本市場(chǎng)均呈現(xiàn)高增長(zhǎng)活力，增速分別達(dá)到23.7%、88.6%。

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　　東南亞：印尼、越南主導(dǎo)，嬰童尿褲需求高增

　　在東南亞一次性衛(wèi)品線上市場(chǎng)中，印尼、越南市場(chǎng)大體量較大且保持著良好增速。新加坡、馬來西亞市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，均不足3億元，仍留有較大發(fā)展空間。

　　與國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)類似，雙九、雙十一大促對(duì)東南亞一次性用品的銷售規(guī)模有明顯提振作用，印尼、越南等國(guó)銷售額逐月持續(xù)增長(zhǎng)。

　　Shopee在東南亞一次性衛(wèi)品市場(chǎng)中占有較大優(yōu)勢(shì)，規(guī)模突破25億元同比增速達(dá)43.8%。

　　其中，嬰童尿褲品類需求最大，2024年1-10月銷售規(guī)模達(dá)28.5億元，同比增長(zhǎng)25.0%。

　　在東南亞各國(guó)中，泰國(guó)成人尿褲銷售規(guī)模相對(duì)較高，一方面泰國(guó)高度老齡化帶來大量市場(chǎng)需求；另一方面，泰國(guó)GDP位居?xùn)|南亞第二位、具有較高的消費(fèi)水平，帶動(dòng)成人尿褲需求增長(zhǎng)。

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　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：嬰童尿褲規(guī)模最大，衛(wèi)生巾銷售高增

　　2024年1-10月，國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)品線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)476.0億元，同比增長(zhǎng)23.9%，市場(chǎng)整體均價(jià)出現(xiàn)明顯下滑，銷量因此得到明顯提振，同比增長(zhǎng)超50%，帶動(dòng)市場(chǎng)整體呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　嬰童尿褲品類規(guī)模最大，以21.5%同比增速穩(wěn)定增長(zhǎng)，品類均價(jià)較堅(jiān)挺，保持在75元左右。衛(wèi)生巾品類規(guī)模達(dá)160.6億元，同比增長(zhǎng)近30%，消費(fèi)需求向中低價(jià)格段遷移，40元以下價(jià)格段銷量占比由67%增長(zhǎng)至75%。

　　成人尿褲規(guī)模尚小，整體價(jià)格水平較穩(wěn)定，各價(jià)格段需求占比無(wú)過大波動(dòng)，20-60元消費(fèi)者核心需求價(jià)格區(qū)間。

　　對(duì)比2024年1-10月及去年同比表現(xiàn)，嬰童尿褲、成人尿褲市場(chǎng)CR5均出現(xiàn)一定增長(zhǎng)，品牌格局愈發(fā)集中。嬰童尿褲頭部品牌由好奇、幫寶適、babycare主導(dǎo)；成人尿褲市場(chǎng)則由可靠、包大人、安而康品牌占據(jù)頭部地位。

　　聚焦線上衛(wèi)生巾市場(chǎng)，中腰部品牌的增長(zhǎng)導(dǎo)致衛(wèi)生巾市場(chǎng)CR5出現(xiàn)小幅度下滑，品牌格局發(fā)生變化。