北京時間4月13日，以“甄陪伴趣成長”為主題的2020京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會直播正式上線，來自全球母嬰行業(yè)的品牌代表、明星大咖、媒體機構(gòu)和廣大消費者一同在屏幕前收看了這場活動盛況。

　　在直播的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的中國區(qū)副總裁龔毅為觀眾分享了《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告（以下簡稱報告），從母嬰市場的宏觀格局、“人”“貨”“場”聯(lián)動以及新冠肺炎帶來的行業(yè)啟示等方面闡述和預想了2020年的中國母嬰行業(yè)發(fā)展。

　　報告指出，當前隨著我國居民人均可支配收入的增加，使家庭有更多支出投入到新生兒的養(yǎng)育中，同時“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，母嬰經(jīng)濟正在迎來新一輪的上行周期。報告數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰核心六大品類消費的線上線下全渠道增幅達8%，其中線上渠道份額占比為40%，較上一年有穩(wěn)定提升。

　　報告還表明，2019年，母嬰消費品的綜合網(wǎng)上購物平臺滲透率持續(xù)增長，并以12%的增幅遠超超市賣場、百貨商店等線下渠道。其中，在主要母嬰購物網(wǎng)站中，京東憑借“內(nèi)容+無界零售+跨界營銷”的精細化運營模式，在提升用戶粘性方面效果顯著。據(jù)尼爾森的調(diào)研，2019年使用手機APP購買過母嬰用品的購物者中，51%使用過京東APP購買母嬰用品。

　　此外，報告還強調(diào)，在消費升級和新品帶動的雙重驅(qū)動下，多個母嬰品類呈現(xiàn)積極增長態(tài)勢。其中，嬰兒尿布/尿褲，童裝和嬰兒喂養(yǎng)用品成為受消費者歡迎的三大母嬰品類。而針對大寶寶的母嬰類目產(chǎn)品線上銷量也更為走俏，在2019年1月至12月期間，京東超市的XXL碼嬰兒尿布產(chǎn)品增幅高達70%，拉拉褲的產(chǎn)品增幅為45%。

　　針對新冠肺炎對于母嬰行業(yè)的影響，報告表明，由于疫情原因，當前全民健康意識高漲，僅今年2月，B2C市場濕紙巾和嬰兒濕抹布的品類銷售額同比增幅就高達143%。同時，疫情期間的居家隔離生活也進一步培養(yǎng)了消費者的網(wǎng)購習慣，母嬰剛需品類的囤貨意識有所提升，2月的嬰兒奶粉、嬰兒食品和嬰兒尿布線上B2C市場銷售額同步增幅分別為86%，98%和47%。

　　報告后還指出，在后疫情時代，母嬰廠商應該從優(yōu)化線下配送服務、提升母嬰商品和服務、加強私域流量構(gòu)建及維護以及實體運營和數(shù)字化升級等方面入手，滿足當前消費者的需求變化。

　　值得一提的是，在隨后的發(fā)布會直播中，基于對尼爾森《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告的深刻洞察和分析，京東零售集團消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武帶來了以“零售、渠道、下沉和營銷”為核心的2020京東超市母嬰品類戰(zhàn)略，這也意味著京東超市將繼續(xù)攜手母嬰合作品牌，強勢進軍今年的母嬰消費市場，為新一年的行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。