秋收冬藏乃世間萬物之根本，又臨年尾，一個(gè)季度甚至一整年的總結(jié)與計(jì)劃提上日程。10月26日，萊思凱爾2020新品上市暨第四季度規(guī)劃研討會(huì)將在上海虹橋新華聯(lián)索菲特大酒店召開。大會(huì)聚焦“新起點(diǎn)·新征程”的主題，與行業(yè)專家和合作伙伴代表共同梳理、總結(jié)2020年以來萊思凱爾發(fā)展形勢(shì)，促成第四季度運(yùn)營(yíng)策略政策落地。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)“大健康”意識(shí)逐漸加強(qiáng)，加上國(guó)家“健康中國(guó)2030”的推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)也順勢(shì)進(jìn)入了健康產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代。正如紐伊兒(上海)食品有限公司總經(jīng)理張達(dá)智所言，在此背景下，幼兒行業(yè)也涌現(xiàn)出了一批又一批品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)幼兒品牌數(shù)量至少超過2,000個(gè)。品牌數(shù)量眾多，跨境商品不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一方面推動(dòng)著中國(guó)保健品行業(yè)快速往前邁進(jìn)，但另一方面，由于監(jiān)管未完全到位，不少行業(yè)問題也在發(fā)展中不斷滋生。我始終認(rèn)為，以品質(zhì)的不變應(yīng)市場(chǎng)的萬變，挑戰(zhàn)始終是和機(jī)遇并存的！

　　在2020工作小結(jié)暨第四季度運(yùn)營(yíng)策略政策落地分享中，萊思凱爾品牌總監(jiān)劉青講話提道，據(jù)新AC尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，健康也已成很多母嬰企業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)綜合實(shí)力的較量，研發(fā)、渠道、消費(fèi)者教育、工廠實(shí)力乃至對(duì)國(guó)家政策的理解，任何一項(xiàng)短板都將成為制約品牌的發(fā)展。產(chǎn)品同質(zhì)化沒有研發(fā)能力、沒有核心技術(shù)、缺乏品牌聲音，再加上很多品牌長(zhǎng)期處于同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面，所以叫得響的品牌沒有幾個(gè)。

　　USA Megaea biotechnology CO.LTD（英譯：美國(guó)美凱爾生物科技有限公司）是一家專注與從事營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)投資、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的高科技企業(yè)，專注全民營(yíng)養(yǎng)健康，提供高品質(zhì)膳食營(yíng)養(yǎng)液體補(bǔ)充劑，追求健康與營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，全權(quán)委托紐伊兒（上海）食品有限公司負(fù)責(zé)大中華區(qū)的品牌運(yùn)營(yíng)與管理。

　　中國(guó)消費(fèi)者越來越追求營(yíng)養(yǎng)、健康、高端品位的產(chǎn)品，眼界更為開闊，對(duì)待產(chǎn)品更為挑剔和謹(jǐn)慎，紐伊兒的應(yīng)對(duì)措施就是研發(fā)的創(chuàng)新，產(chǎn)品線的延伸、制藥級(jí)的品質(zhì)、多元化營(yíng)銷、專業(yè)的服務(wù)。 

　　隨后，萊思凱爾發(fā)布了新品乳糖酶滴劑和CECT8330+CECT7894腹安馨益生菌，及全新包裝BB-12、M-16V益生菌、CECT5716暢安馨益生菌、Bi07+LGG感安馨益生菌、羅伊氏+LGG葆安馨益生菌、AP-30+MH-68胃康舒益生菌。

　　孕嬰童是個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，專業(yè)度高，品質(zhì)要求嚴(yán)苛，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，只有那些有強(qiáng)勢(shì)研發(fā)能力，嚴(yán)格控制品質(zhì)及力求高品質(zhì)的品牌，始終屹立不倒，特別是逆勢(shì)而上的國(guó)產(chǎn)品牌。年輕父母在追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，是更深層次的感受服務(wù)，尋求體驗(yàn)。萊思凱爾從營(yíng)養(yǎng)的教育，到產(chǎn)品的推薦、售后的服務(wù)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)與體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者解決其選擇困難癥。

　　同時(shí)，政府提出的“百日行動(dòng)”，在全國(guó)范圍內(nèi)加大對(duì)“保健”市場(chǎng)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、虛假?gòu)V告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場(chǎng)秩序、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益等各類違法行為，這彰顯了來自國(guó)家層面的高度重視。

　   萊思凱爾邀請(qǐng)了上海市婦幼保健中心副主任彭詠梅為大家營(yíng)養(yǎng)知識(shí)賦能：益生菌是通過定殖在人體內(nèi)，改變宿主某一部位菌群組成的一類對(duì)宿主有益的活性微生物。通過調(diào)節(jié)宿主黏膜與系統(tǒng)免疫功能或通過調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收保持腸道健康的作用，從而產(chǎn)生有利于健康作用的單微生物或組成明確的混合微生物。具有促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的消化吸收、提高機(jī)體免疫力、維持腸道菌群結(jié)構(gòu)平衡、改善肉質(zhì)、提高機(jī)體抗氧化水平、抑制腸道炎癥、保護(hù)腸道粘膜屏障、養(yǎng)殖水質(zhì)調(diào)節(jié)等。進(jìn)一步為萊思凱爾人進(jìn)行科普充電，進(jìn)而更好賦能市場(chǎng)。

　　為了應(yīng)對(duì)種種變化，萊思凱爾啟動(dòng)“萬元門店打造計(jì)劃”，從細(xì)節(jié)賦能門店，精準(zhǔn)鏈接渠道，讓伙伴一起前行的道路逐漸明晰，同時(shí)也得到了大家的一致認(rèn)可。

　　我們有理由相信，未來品牌的競(jìng)爭(zhēng)，將是一場(chǎng)綜合實(shí)力的真正較量，產(chǎn)品研發(fā)、渠道動(dòng)銷、消費(fèi)者教育、工廠實(shí)力乃至對(duì)國(guó)家政策的理解，任何一項(xiàng)短板都將成為制約品牌未來發(fā)展的瓶頸。而這，恰恰是“萊思凱爾”這類行業(yè)精耕者好的機(jī)會(huì)!