天貓促成國(guó)際知名原料供應(yīng)商入局，也給消費(fèi)品牌帶來(lái)了更多想象空間。為此，天貓母嬰親子攜手達(dá)能集團(tuán)、雅培等行業(yè)頭部品牌開(kāi)啟“超級(jí)營(yíng)養(yǎng)元素計(jì)劃”。其中，達(dá)能集團(tuán)將全面布局嬰童食品行業(yè)“1+1+1”新趨勢(shì)主張的三個(gè)方向，雅培則依托自己在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域的長(zhǎng)期積淀，專注于“1+1+1”新趨勢(shì)主張中的第二個(gè)“1即營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，尤其聚焦中大童配方營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

　　這些跨國(guó)巨頭、行業(yè)頭部企業(yè)與掌握豐富消費(fèi)數(shù)據(jù)的天貓母嬰親子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同整個(gè)嬰童食品行業(yè)升級(jí)及消費(fèi)革新，全面滿足新生代寶馬奶爸的“精細(xì)養(yǎng)娃”需求。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11嬰童零食的成交額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，其中近一年關(guān)于“功能性兒童零食調(diào)味品”的搜索上漲了1000%。

　　天貓母嬰親子數(shù)據(jù)的支撐下，“寶寶饞了”“小鹿藍(lán)藍(lán)”等黑馬品牌迅速崛起。

　　——依托天貓母嬰親子平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察，以及行業(yè)對(duì)于新銳品牌的成長(zhǎng)賦能，“寶寶饞了”、“小鹿藍(lán)藍(lán)”等黑馬品牌迅速崛起。

　　“寶寶饞了”今年2月開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，6個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)3025%。雙11日，僅用了兩分鐘就超越去年雙11全程銷售額，40分鐘超越去年全年銷售額，其中一款蝦片爆賣15萬(wàn)份，嬰童零輔食調(diào)味品。

　　上線不到5個(gè)月的小鹿藍(lán)藍(lán)旗艦店，躍居?jì)胪闶愁惸?，雙11日銷售額突破500萬(wàn)，其中，凍干奶酪塊爆賣6.5萬(wàn)件，益生菌溶豆銷售4.2萬(wàn)件。

　　小皮品牌維度日成交登頂零輔食類目，其中輔食泥類目連續(xù)4年奪冠，同時(shí)旗艦店會(huì)員破百萬(wàn)，提前2個(gè)月完成店鋪會(huì)員目標(biāo)。

　　在2020母嬰生態(tài)大會(huì)上，天貓母嬰親子總經(jīng)理西美提到，2019年天貓母嬰平臺(tái)上有163個(gè)品類增速超過(guò)百分之兩百，每一個(gè)高增速的品類，都是基于對(duì)人群消費(fèi)行為的細(xì)致研究后，推出來(lái)的新品帶動(dòng)的增長(zhǎng)。

　　從奶粉輔食到嬰童食品，從產(chǎn)地溯源到追求更全面的營(yíng)養(yǎng)成分，新親子生活方式的改變，推動(dòng)著嬰童食品行業(yè)走入全新時(shí)代。如今，這個(gè)千億新市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。