今年九月份，巴黎歐萊雅在天貓小黑盒推出一款新品復(fù)顏玻尿酸水光充盈雙重?zé)辆A水，依據(jù)產(chǎn)品的特色，又將其稱為“奶蓋水”，為護(hù)膚品市場增添了一項(xiàng)新概念。

　　在虞書欣、丁禹兮的明星組合推廣以及李佳琦、薇婭等知名KOL的直播帶貨下，這款“奶蓋水”一度成為今年雙十一期間的熱門爆款，“奶蓋水”這一護(hù)膚概念也由此成為美妝行業(yè)新的增量市場。

　　那么，何為“奶蓋水”呢？

　　“奶蓋水”更大的特色在于其分為了上下兩層，上層是油體系，呈乳白色；下層是水體系，外觀透明。這種水油分層的結(jié)構(gòu)由于沒有添加高分子聚合物，能夠讓油脂成分充分浸潤肌膚，從而發(fā)揮作用，與傳統(tǒng)的爽膚水有直接的區(qū)別。

　　以歐萊雅“奶蓋水”為例，其上層為氫化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯、角鯊?fù)?、辛酰水楊酸等等產(chǎn)品的核心成分，下層則為透明質(zhì)酸、腺苷等等產(chǎn)品的次要成分，消費(fèi)者使用的時(shí)候，再將其搖晃均勻，則能在保持成分純度的情況下充分發(fā)揮。

　　“奶蓋水”實(shí)際上是一種將乳液與爽膚水融合為一的護(hù)膚品，能夠把乳液與爽膚水的同時(shí)作用于肌膚，不僅沒有傳統(tǒng)爽膚水的黏膩感，同時(shí)提高效果，而且能夠節(jié)省護(hù)膚步驟。因此，小編認(rèn)為，“奶蓋水”是一種走在行業(yè)前沿的新品類，在未來的護(hù)膚市場當(dāng)中將會扮演一個(gè)重要角色。

　　事實(shí)上，在“奶蓋水”走紅互聯(lián)網(wǎng)之后，許多“奶蓋系列”的產(chǎn)品也紛紛跟著冒出了頭，例如PWU推出香水雙層奶蓋沐浴露、三谷推出了奶蓋洗發(fā)水、法蘭琳卡推出奶蓋卸妝水等等，都在進(jìn)一步豐富“奶蓋系列”的產(chǎn)品線。

　　可見，“奶蓋系列”產(chǎn)品已經(jīng)在慢慢形成一股行業(yè)趨勢！

　　然而，據(jù)消費(fèi)者反饋，歐萊雅“奶蓋水”由于添加了水楊酸，所以對于敏感肌并不適用，孕婦或者哺乳期的女性也不推薦使用。“奶蓋水”雖然是新概念新品類，但是其安全性還需要品牌去深入挖掘與提升。任何一個(gè)品類，都是在品牌的不斷完善當(dāng)中成長起來的。

　　當(dāng)然，近期崛起的美妝新品類絕不止“奶蓋水”一個(gè)，例如還有安瓶面膜。與傳統(tǒng)面膜的區(qū)別在于，安瓶面膜需要搭配安瓶一起使用，分為三個(gè)步驟，先將安瓶內(nèi)的營養(yǎng)液均勻地涂抹于臉部，而后敷上面膜，靜候10到20分鐘，后摘下面膜用水將臉洗凈。

　　安瓶面膜是一種膜液分離式的面膜，能夠解決膜布不能長期浸泡在精華液當(dāng)中的問題。早在去年，就已經(jīng)有品牌推出過安瓶面膜，而在今年初，安瓶面膜又迎來了新的爆發(fā)。將安瓶與面膜進(jìn)行搭配，實(shí)際上是強(qiáng)化了產(chǎn)品的性，這一點(diǎn)便非常符合當(dāng)下護(hù)膚市場強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品顯效的主流趨勢。

　　從“奶蓋水”和安瓶面膜兩個(gè)熱門品類來看，“分離式”的美妝產(chǎn)品似乎越來越受消費(fèi)者歡迎，不僅僅是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的形式比較新穎，而且它們的純度與也往往比傳統(tǒng)的產(chǎn)品要更好。