近年來，在全球消費(fèi)升級浪潮下，消費(fèi)新需求持續(xù)涌現(xiàn)，新生代父母的護(hù)膚意識(shí)進(jìn)一步投射至下一代—兒童，低齡化的化妝品市場已成為未來走向，兒童護(hù)膚品更是成為了各大品牌競相追逐的品類。

　　而榮獲“1997年兒童護(hù)膚產(chǎn)品國產(chǎn)品牌”的孩兒面品牌，當(dāng)屬兒童護(hù)膚品當(dāng)中的標(biāo)桿品牌。縱使諸多因素影響下，孩兒面品牌在公眾視線下逐漸淡化，但隨著2019年上海臣越實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱：上海臣越公司）完成對孩兒面品牌的全面收購，回歸國貨的孩兒面品牌勢將掀起風(fēng)浪。

　　2021年3月29日，孩兒面品牌以“同心聚力，筑夢未來”為主題，將品牌重新定義，通過品牌運(yùn)營、品類推新，以及構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的全渠道生態(tài)體系，開啟國貨老品牌的新未來。

　　積淀三十年，品牌再出發(fā)

　　“孩兒面品牌使見證了一代人的回憶與經(jīng)典，品牌已建立了一定的消費(fèi)者忠誠，而我個(gè)人而言，也對其抱有極大的品牌情懷，這是上海臣越公司接手品牌，并致力于將其發(fā)展為一流兒童護(hù)膚品牌的重要原因。”在發(fā)布會(huì)的開始，總經(jīng)理孫鋼便率先表述了上海臣越公司全面收購孩兒面品牌的原因。

　　上海臣越實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理孫鋼

　　而立足行業(yè)角度分析，雖然目前中國新生兒的數(shù)量連年走低，但隨著二胎政策的放開、個(gè)性化消費(fèi)需求的上升，就整體嬰童化妝品市場仍呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨向，孩兒面品牌的市場前景可謂廣闊。而在國貨占位、風(fēng)潮的消費(fèi)風(fēng)向下，兒童護(hù)膚品的經(jīng)典國貨品牌仍然缺位，具有30年行業(yè)積淀的孩兒面品牌具有先天的標(biāo)桿基因。

　　是以，回歸國貨、重新出發(fā)的孩兒面品牌就未來發(fā)展提出了全新的品牌戰(zhàn)略。

　　“孩兒面品牌是以‘制造快樂，留駐健康’為核心理念，致力于成為中國一流的兒童護(hù)理品牌。安全性及性，是孩兒面發(fā)展兒童護(hù)膚及健康護(hù)理品類的大戰(zhàn)略機(jī)遇！”

　　而為了實(shí)現(xiàn)中國一流兒童護(hù)理品牌的品牌目標(biāo)，孩兒面在品牌、產(chǎn)品、渠道多維角度上都構(gòu)建了全方位的布局。

　　一則，打造強(qiáng)專業(yè)品牌專家形象，深入貫徹植物成分、安全護(hù)膚的護(hù)膚理念，在產(chǎn)品包裝、貨架陳列、內(nèi)容營銷“深”做文章；二則，在強(qiáng)化面部護(hù)膚核心基礎(chǔ)上，高效、高質(zhì)地上新產(chǎn)品；三則，集門店、終端市場、新零售平臺(tái)的多重作用力，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展下的互利共贏。

　　值得一提的是，孫鋼強(qiáng)調(diào)渠道共創(chuàng)是孩兒面極為關(guān)注的環(huán)節(jié)，合作伙伴共贏是孩兒面品牌發(fā)展重要的宗旨之一。

　　而在渠道的未來發(fā)展上，孩兒面有明確的自我認(rèn)知及前進(jìn)目標(biāo)，業(yè)績?yōu)橄炔⒉皇呛好娴膬?yōu)選，穩(wěn)定的可循環(huán)渠道生態(tài)系統(tǒng)才能使品牌充滿活力，而在良性的渠道發(fā)展模式下，品牌與經(jīng)銷商之間達(dá)成產(chǎn)品共創(chuàng)，將會(huì)給雙方帶來新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　此外，孩兒面發(fā)布會(huì)還頒發(fā)了兩個(gè)2020年佳合作伙伴獎(jiǎng)，一位是主攻線下渠道的永之信商貿(mào)有限公司，2020年回款300萬+，另一位則發(fā)力線上，安徽購電子商務(wù)有限公司達(dá)成了2020年回款150萬+，這對重新啟航的孩兒面品牌而言，不僅是一個(gè)新成就，更是一個(gè)新起點(diǎn)。

　　品牌新定義，重塑新未來

　　“這是一個(gè)老品牌，但是開啟了新篇章。”市場部經(jīng)理白雪如是說道。

　　上海臣越實(shí)業(yè)有限公司市場部經(jīng)理白雪

　　據(jù)悉，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩兒面品牌交割，回歸國貨品牌。而本著發(fā)展創(chuàng)新的原則，孩兒面品牌在這一年過渡期中，不但對品牌全面升級，還以市場投放、品類推新等方式重塑了孩兒面品牌的發(fā)展新通路。

　　白雪指出，孩兒面的全面煥新，先做的便是品牌的全面升級，實(shí)現(xiàn)品牌logo、IP人物潮流化，品牌VIS規(guī)范化；同時(shí)，產(chǎn)品陳列擺放也需更具場景化情景，契合品牌定位的主題式場景更能激發(fā)消費(fèi)者的購買潛力。

　　另一方面，縱觀品牌長遠(yuǎn)運(yùn)營，品牌發(fā)展的核心要素仍是產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，目前，孩兒面品牌旗下已打造護(hù)膚系列、潔面系列、防曬系列等多個(gè)系列，多元化的產(chǎn)品矩陣已然形成。而聚焦孩兒面的核心護(hù)膚系列，品牌又根據(jù)不同、需求，將面霜護(hù)理系列研發(fā)出7個(gè)不同單品。細(xì)分化的sku是基于多樣化消費(fèi)需求下的精準(zhǔn)護(hù)理，消費(fèi)滿意度、體驗(yàn)感勢將進(jìn)一步提升，這是對于產(chǎn)品矩陣的實(shí)力優(yōu)化，更是發(fā)力終端的強(qiáng)競爭手段。

　　同時(shí)，孩兒面品牌并未滿足于當(dāng)前的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品的推陳出新是品牌貫徹始終的運(yùn)營方針。

　　據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露，未來幾個(gè)月，孩兒面品牌將2款產(chǎn)品全面升級，并上市3款全新單品，這是一個(gè)持續(xù)的趨新過程。

　　而就營銷推廣活動(dòng)，目前孩兒面已在網(wǎng)媒、自媒、問答、社交平臺(tái)、短視類等多方平臺(tái)上持續(xù)布局，加速搭建多媒體矩陣，品牌正在借助意見的公眾影響力，以垂直維度擴(kuò)大品牌的口碑傳播及品牌聲量。

　　而孩兒面發(fā)力終端的舉措也在實(shí)際的數(shù)據(jù)中獲得“回應(yīng)”，目前與孩兒面建立合作的KA系統(tǒng)近20家，業(yè)績也十分亮眼。

　　其中，大區(qū)經(jīng)理劉德峰也分享了家家悅與孩兒面建立合作以來的相關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)悉，孩兒面是在1月6日次與家家悅約300家門店開啟9款產(chǎn)品的分銷，而從家家悅1月份-3月份（未完整）的零售POS來看，從1月份的2.7萬+至3月份的5.2萬+，這是一次倍數(shù)的增長。“老品牌”孩兒面縱使退隱多年，其品牌聲量、流量仍具有一定群眾基礎(chǔ)，自然動(dòng)銷能力極具賦能能量。

　　上海臣越實(shí)業(yè)有限公司大區(qū)經(jīng)理劉德峰

　　記者后記：

　　會(huì)議后，孫鋼立足消費(fèi)者使用頻率、生意體量、增長速度、市場玩家四個(gè)角度，提出孩兒面的防蚊系列產(chǎn)品共創(chuàng)的可行性及未來潛力，但這是未來的生意版塊，現(xiàn)階段的孩兒面仍在致力于重塑30年經(jīng)典國貨品牌。

　　但可以明晰地是，只有兒童護(hù)膚品牌始終保持“寶寶開心，媽媽放心”的品牌初心，持續(xù)洞察消費(fèi)需求，不斷進(jìn)階品牌力、產(chǎn)品力，終才能成為低齡化市場風(fēng)口的“頭號(hào)”玩咖。