4月12日，京東母嬰“2021京東超市寶貝趴品質(zhì)盛典”盛大舉行，藍(lán)河在會(huì)上斬獲“2021年新銳品牌獎(jiǎng)”。與此同時(shí)，艾瑞發(fā)布《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）透露出母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　90后父母更愛(ài)嘗鮮，高端、精細(xì)、個(gè)性成母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)

　　當(dāng)前，母嬰消費(fèi)主力人群已悄然發(fā)生變化。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年，中國(guó)母嬰家庭規(guī)模達(dá)2.78億。90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢(qián)，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

　　從報(bào)告中可以了解到，當(dāng)下的父母?jìng)儗?duì)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細(xì)化和個(gè)性化。90后父母表現(xiàn)出新的消費(fèi)意向——“我給孩子買(mǎi)東西很舍得花錢(qián)”、“我希望母嬰產(chǎn)品功能能夠更加細(xì)化，更適合我的寶寶”……

　　同時(shí)，調(diào)研顯示，面對(duì)寶寶的生長(zhǎng)需要，寶爸寶媽們會(huì)更注意選擇營(yíng)養(yǎng)元素更豐富的高端奶粉。京東數(shù)據(jù)也顯示，羊奶粉等高端品類(lèi)銷(xiāo)量上漲明顯。

　　平臺(tái)、用戶雙認(rèn)可，藍(lán)河喜獲“2021新銳品牌獎(jiǎng)”

　　高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的新一代父母消費(fèi)趨勢(shì)與藍(lán)河無(wú)疑不謀而合。牽手張雨綺，圈粉董子健，藍(lán)河始終在擁抱更多年輕父母，用滿滿的營(yíng)養(yǎng)陪伴在新一代父母和孩子們身邊。

　　本次盛典，藍(lán)河憑借高度的品牌認(rèn)可、優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及年輕父母的喜愛(ài)，斬獲“2021年新銳品牌獎(jiǎng)”。電商平臺(tái)向來(lái)重視數(shù)據(jù)，京東母嬰"新銳品牌獎(jiǎng)"是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的消費(fèi)新勢(shì)力的風(fēng)向標(biāo)，這也意味著綿羊奶粉新消費(fèi)趨勢(shì)愈顯，同時(shí)，也是對(duì)藍(lán)河這樣的新一代高端奶粉品牌的認(rèn)可。

　　藍(lán)河正成為新一代父母的高端選擇

　　2015年，藍(lán)河將自古就被譽(yù)為“奶中貴族”、僅占全球奶產(chǎn)量1%的綿羊奶高端細(xì)分產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，讓大家有了新品類(lèi)、新?tīng)I(yíng)養(yǎng)的選擇。[1]

　　眼前一亮的新鮮感背后，更是全新的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。綿羊奶含有更多天然營(yíng)養(yǎng)，正被越來(lái)越多媽媽所選擇。商務(wù)范主編“范主”鄧濰曾表示，“藍(lán)河綿羊奶粉是身邊高端朋友的摯愛(ài)選擇，有‘奶中愛(ài)馬仕’的品質(zhì)。”著名籃球運(yùn)動(dòng)員楊鳴同樣夸贊藍(lán)河，“孩子在喝，更多天然營(yíng)養(yǎng)。”

　　毋庸置疑，高端、精細(xì)、個(gè)性的母嬰消費(fèi)新趨勢(shì)之下，藍(lán)河正成為中國(guó)新一代父母更踏實(shí)、更高端的新選擇。