又是一年熱的時候，在炎炎烈日之下，化妝品市場再次打響了防曬品之戰(zhàn)。

　　各種各樣的防曬乳、防曬霜、防曬精華，在各大線上平臺與線下實體店當中大張旗鼓，瘋狂造勢。然而目前而言，小編尚未發(fā)現(xiàn)真正有獨特創(chuàng)新的爆款防曬品出現(xiàn)。

　　據(jù)美國研究機構(gòu)Transparency market Research近期提供的調(diào)查報告顯示，全球防曬護理市場將以年均5.8%的速度增長，預(yù)計到2024年，全球防曬護理的市場規(guī)模將達到250億美元。

　　至于中國市場，阿里研究院也披露了一組數(shù)據(jù)稱，在近兩年護膚及彩妝新品增長快的趨勢類目中，防曬以152%的增速位列其中，成為美妝界備受矚目的熱門品類。

　　然而目前來說，國內(nèi)的防曬市場仍然是國際品牌占據(jù)大頭。據(jù)精品研究院的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)市場上在電商平臺有銷售記錄的防曬品牌多達210個，其中進口品牌135個，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國產(chǎn)品牌75個，占比35.71%。而在銷售額占比上，進口品牌也是遠高于國產(chǎn)品牌，占比達79.98%，國產(chǎn)品牌銷售額占比僅20.02%。

　　國際品牌主打復合型產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌主要打性價比。

　　國內(nèi)電商市場上豪奢和奢侈品牌完全被進口品牌壟斷，而且近兩年各大品牌逐漸開始在產(chǎn)品特性方面做文章，嘗試在防曬產(chǎn)品中加入美白、抗皺等功能，使消費者在防曬的同時還能達到提亮膚色、保養(yǎng)皮膚等目的。

　　除了復合型的防曬趨勢之外，還在防曬技術(shù)上有所提升，實現(xiàn)了水能防曬技術(shù)，不再害怕遇水脫妝、效果減弱的情況出現(xiàn)，反而在遇到水后防曬能力會加強。

　　而國產(chǎn)品牌要在防曬市場中崛起，甚至擊敗國際品牌，重要的是要能認準趨勢，在正確的道路上開發(fā)產(chǎn)品。據(jù)小編了解，今年防曬市場主要顯現(xiàn)出了五大趨勢。

　　其一，輕薄透氣清爽型防曬產(chǎn)品走俏?，F(xiàn)在的年輕消費者在注重防曬產(chǎn)品基本功能的同時，也注重防曬產(chǎn)品是否“粘膩”、“透氣”和“輕薄”。

　　其二，高倍耐曬的防曬產(chǎn)品成為市場的焦點。我國的高倍防曬產(chǎn)品（如：SPF50/PA++++等）的消費人數(shù)及銷售額近兩年增長了近200%，呈爆發(fā)式的增長趨勢。

　　其三，抗“光老化”的全波段防曬產(chǎn)品銷量大幅增長?？?ldquo;光老化”的全波段防曬產(chǎn)品的銷售額持續(xù)走高，許多一線護膚品牌也紛紛推出了主打抗“光老化”的防曬產(chǎn)品，契合了當下護膚市場中的“抗衰”熱潮。

　　其四，“全身噴”和“防曬棒”成“網(wǎng)紅”。近兩年，消費者對防曬產(chǎn)品的需求逐漸從面部防曬轉(zhuǎn)向全身防曬。

　　其五，“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品的銷量快速增長。防曬和護膚兼而有之的“養(yǎng)膚型”防曬產(chǎn)品逐漸受到消費者的青睞。其中，80后主要偏愛防曬兼美白遮瑕，90后則主要偏愛防曬兼保濕補水。

　　國產(chǎn)防曬品只要能瞄準年輕消費者的喜好，就能輕易利用性價比的優(yōu)勢勝過國際品牌。總而言之，今年是國產(chǎn)化妝品品牌沖鋒的大好時機，在夏季千萬不要把防曬品落下。