2021年5月10日，我國(guó)迎來第五屆中國(guó)品牌日。當(dāng)下，一個(gè)明顯的感受是“不確定”已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的新常態(tài)，變化之中蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于羊乳行業(yè)而言，品牌力成為企業(yè)博弈的重點(diǎn)所在。

　　中國(guó)品牌日，看中國(guó)品牌。作為一個(gè)充滿生命力的羊奶國(guó)潮品牌，朵恩自成立以來始終對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量高要求，旗下朵恩幼兒配方羊奶粉、 朵恩兒童高鈣高鋅配方羊奶粉、朵恩益生菌配方羊奶粉、朵恩中老年多維高鈣羊奶粉各具特色，滿足不同消費(fèi)人群的營(yíng)養(yǎng)需求。

　　5G品質(zhì) 朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇

　　大部分中小型羊乳企業(yè)，受市場(chǎng)需求拉動(dòng)，疲于應(yīng)付生產(chǎn)和產(chǎn)品供應(yīng)，在品牌發(fā)展規(guī)劃方面極其缺乏。從品牌定位到品牌表現(xiàn)，從品牌訴求到品牌傳播，都缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，問題并不明顯，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，消費(fèi)者認(rèn)知程度提高，品牌的重要性將會(huì)顯現(xiàn)。那些缺乏品牌規(guī)劃的企業(yè)將在下一輪競(jìng)爭(zhēng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在市場(chǎng)急需一批知名羊乳品牌的當(dāng)下，朵恩的品牌布局可謂“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。

　　先朵恩創(chuàng)建清晰的產(chǎn)品定位，并不斷強(qiáng)化自己的定位，用“5G”，定義了自己的產(chǎn)品和品牌。彼時(shí)大眾正對(duì)“5G”通信技術(shù)討論熱烈，朵恩卻借勢(shì)而為，說出了自己的獨(dú)特定義“好牧場(chǎng)、好奶源、好配方、好工藝、好安心”。

　　其次，朵恩又重磅將“5G品質(zhì)”打造成品牌特色，啟動(dòng)5GYoungMa系列營(yíng)銷活動(dòng)，推出金鷹卡通衛(wèi)視廣告、電影IP合作、高鐵廣告等品牌廣告投放矩陣。

　　或許很多人會(huì)問，朵恩為什么花這么大力氣去提升品牌力？

　　當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)路徑在不斷地縮短——現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的溝通觸點(diǎn)已無處不在，“即看即買”正從快消品擴(kuò)展到大宗消費(fèi)領(lǐng)域，精神認(rèn)同已成消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主因。

　　對(duì)于品牌方而言，你的品牌要力爭(zhēng)成為消費(fèi)者心智的“默認(rèn)選項(xiàng)”，在潛意識(shí)里化為標(biāo)準(zhǔn)、化為常識(shí)、化為不假思索的選擇，這才是品牌崛起的必由之路。

　　朵恩聚焦“5GYoungMa”人群，開啟羊奶國(guó)潮品牌的嶄新思路，并通過電視廣告、高鐵廣告等品牌布局構(gòu)建完整的營(yíng)銷互動(dòng)閉環(huán)。也正基于此，朵恩品牌聲量才會(huì)達(dá)到全新的高度，給市場(chǎng)終端帶來更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化雙贏。

　　而想要成為羊奶國(guó)潮品牌，牢牢站在新消費(fèi)市場(chǎng)，滿足年輕人的需求才是進(jìn)化的關(guān)鍵。朵恩的成功，在于堅(jiān)持以品牌全產(chǎn)業(yè)鏈為載體，將產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播有序結(jié)合，深度鏈接年輕消費(fèi)群體，這才是行業(yè)其他企業(yè)值得學(xué)習(xí)和借鑒之處。