出眼影、口紅、香水、指甲油......近年來，餐飲行業(yè)跨界美妝來勢洶洶，可以說，只有消費者想不到的，沒有他們做不到的。比如，肯德基日前就推出了包括原味雞香嫩白、肯德基紅、原味雞活力橙、原味脆皮雞黃在內(nèi)的四款美甲甲片。顯然，這是為自家的吮指原味雞做宣傳。

　　來源：肯德基官方微博

　　從上圖看出，紅紅火火的特寫，唇指之間的呼應(yīng)，充滿高級感的妝容，不得不說，視覺沖擊還是較為強(qiáng)烈的。

　　事實上，肯德基很早就有跨界美妝的動作。2016年，炸雞味防曬霜“橫空出世”，其防曬指數(shù)為SPF30，據(jù)說當(dāng)時3000瓶很快供不應(yīng)求；同年，香港肯德基與奧美聯(lián)合推出能吃的指甲油，原料主要是麥芽糖糊精、香料和食用色素等，據(jù)說上手五分鐘左右就能吃了。

　　縱觀肯德基往年在各行業(yè)的跨界，基本每次都是為了增強(qiáng)炸雞的存在感，不過實在難以想象這些味道的產(chǎn)品涂在身上是什么感覺，特別是在炎炎夏日，與汗水混合揮發(fā)。

　　無獨有偶，近，海底撈也悄悄瞄準(zhǔn)美妝，推出了三個色號的口紅，分別是夏日番、紅顏椒和黃裳姜，這和此前提供的排隊期間免費做美甲，其實是同樣的“套路”。類似的現(xiàn)象還有很多，在這里就不一一舉例，比如加拿大必勝客曾聯(lián)合廣告公司推出披薩味的香水！

　　說到底，他們不是真正想做美妝，而是想通過玩跨界，吸引更多年輕人前來光顧，畢竟，現(xiàn)在網(wǎng)紅餐飲品牌層出不窮，消費者在打卡嘗鮮之時，難免會忘記老牌的存在。

　　來源：肯德基官方微博

　　在隨機(jī)采訪中，有人告訴小編：“很多老牌飲食都沒什么創(chuàng)新，吃來吃去都差不多，不如新品牌有吸引力。”也有人直言：“年輕人更喜歡探店，既新奇又有成就感。”

　　一邊是老牌餐飲“絞盡腦汁”打造特色，另一邊是消費者吐槽連連，看來，多少有點吃力不討好。小編倒是能夠理解品牌競爭的激烈程度，但需要明確的是，跨界偶爾可以玩玩，但不能當(dāng)做長久之計，因為終進(jìn)肚的是食物，而不是營銷。

　　加上，餐飲與美妝屬性不同，消費者對前者的品牌忠誠度，遠(yuǎn)不及后者?；叵胍幌拢覀兤綍r使用的美妝產(chǎn)品，來來去去都是那幾個牌子，是不是認(rèn)準(zhǔn)了就不怎么換了？

　　總之，餐飲跨界美妝應(yīng)該基于合理，在充分了解消費者的心聲之后，再下手也不遲！