2021年11月30日，中國化妝品工商腦會(huì)議“辛丑紀(jì)事 大變局期的生態(tài)重塑”主題會(huì)場在武漢圓滿落幕。會(huì)上，本次大會(huì)冠名品牌“青蛙王子”再次用實(shí)力詮釋國民嬰童護(hù)理品牌魅力，斬獲2021化妝品報(bào)年會(huì)“GCF年度推薦品牌”。

　　與此同時(shí)，青蛙王子相關(guān)負(fù)責(zé)人還就今年專門針對(duì)兒童化妝品監(jiān)管的文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）進(jìn)行了主題分享，解讀品牌應(yīng)該如何迎接不確定性，與急速變化的市場共振。并與行業(yè)同仁們一起探討在新規(guī)下，如何讓整個(gè)中國嬰童護(hù)理行業(yè)往更規(guī)范和專業(yè)的方向發(fā)展。

　　嬰童護(hù)理行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年 , 全國居民人均可支配收入17,642元，比上年同期增長12.6%。“三胎政策”的落地，將推動(dòng)我國新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來巨大市場。

　　從大環(huán)境來看，居民消費(fèi)力正穩(wěn)步提升，加上三胎政策為母嬰市場注入強(qiáng)心劑，整體“剛需”的母嬰消費(fèi)依然樂觀。與此同時(shí)，隨著主流消費(fèi)群體、產(chǎn)品功能訴求、渠道建設(shè)等諸多方面的市場環(huán)境改變，嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將面臨更多挑戰(zhàn)，嬰童護(hù)理消費(fèi)的“人貨場”正發(fā)生著變化。大的變化來自于消費(fèi)者，從70、80到現(xiàn)在的90后，面對(duì)的消費(fèi)者完全不同。相對(duì)于上一代消費(fèi)人群，85、95后孕媽地域分布更下沉、更獨(dú)立，也更懂得愛自己，這些“新人群” 彰顯個(gè)性，倡導(dǎo)自我，“圈層化”、“愛嘗新”特征明顯。另外是新消費(fèi)品類的涌現(xiàn)，用戶多元化需求正被挖掘，細(xì)分賽道高速增長，比如學(xué)齡期兒童洗護(hù)等品類快速增長，中大童消費(fèi)崛起，3-12歲兒童洗護(hù)市場、專業(yè)兒童洗護(hù)品牌較少且品牌單一，當(dāng)前市場供給仍不足。“洞察出不同消費(fèi)人群的需求之后，如何切入細(xì)分賽道，打造更對(duì)味的產(chǎn)品，是品牌商共同面對(duì)的課題。”荀書佳分享道。

　　急增化妝品新規(guī) 整頓行業(yè)亂象

　　母嬰市場的極速擴(kuò)張帶來了更多機(jī)遇的同時(shí)，也是亂象頻生?！秲和瘖y品監(jiān)督管理規(guī)定》的出臺(tái)，正是對(duì)兒童化妝品進(jìn)行全方位的規(guī)范和要求。會(huì)上還著重在兒童化妝品的宣稱和原料上對(duì)《規(guī)定》進(jìn)行了解讀。

　　兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”

　　在宣稱上，兒童化妝品在產(chǎn)品標(biāo)簽上要有明顯的提示，如在品名中包含兒童、嬰兒等字眼。產(chǎn)品宣稱專為兒童設(shè)計(jì)，或直接宣稱適用于兒童。未明示適用于兒童的化妝品，其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童化妝品。在對(duì)于兒童使用的產(chǎn)品，應(yīng)在產(chǎn)品標(biāo)簽（含產(chǎn)品說明書）中標(biāo)注“應(yīng)在成人監(jiān)護(hù)下使用”等警示用語。兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”、“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案，兒童牙膏也按此規(guī)定管理。

　　化妝品的宣稱還應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，宣稱依據(jù)包括文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)結(jié)果等?；瘖y品宣稱評(píng)價(jià)的方法應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)性、合理性和可行性，并能夠滿足化妝品宣稱評(píng)價(jià)的目的。

　　原材料有歷史依據(jù) 經(jīng)過市場驗(yàn)證

　　兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過產(chǎn)品安全評(píng)估和必要的毒理學(xué)試驗(yàn)。關(guān)于“原料”的使用，一是應(yīng)當(dāng)選用有長期安全使用歷史的化妝品原料，不得使用尚處于監(jiān)測(cè)期的新原料，不允許使用基因技術(shù)、納米技術(shù)等新技術(shù)制備的原料；二是不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料；三是應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點(diǎn)，評(píng)估所有原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

　　監(jiān)管更嚴(yán)格 監(jiān)管渠道無縫可鉆

　　未來，化妝品監(jiān)管將更加嚴(yán)格，監(jiān)管渠道也將更加全面?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)實(shí)施后，今年也出現(xiàn)了處罰到個(gè)人并終身禁業(yè)的化妝品行政處罰案件。在監(jiān)管渠道方面，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確規(guī)定化妝品電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營者管理責(zé)任，對(duì)平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營者的經(jīng)營行為進(jìn)行日常檢查，督促平臺(tái)內(nèi)化妝品經(jīng)營者依法履行化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例以及本辦法規(guī)定的義務(wù)。

　　面對(duì)新規(guī)的出臺(tái)，青蛙王子品牌總監(jiān)荀書佳也在會(huì)上和行業(yè)同仁一起探討了兒童化妝品所面臨的挑戰(zhàn)，以及品牌怎樣在研發(fā)和市場上，抓住機(jī)遇，尋求突破。

　　研發(fā)的科學(xué)性和專業(yè)性

　　在研發(fā)上，品牌需要有自己的獨(dú)占性原料。創(chuàng)新配方，建立配方庫，要建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，建立常用原料進(jìn)出數(shù)據(jù)庫，涵蓋原料理化以及毒理學(xué)數(shù)據(jù)；要在歷史化妝品原料中提升的測(cè)試方法，形成品牌的獨(dú)占性；要在研發(fā)上擁有獨(dú)占專利的原料，品牌的獨(dú)占性才是品牌的硬實(shí)力。

　　品牌“破圈” 細(xì)分護(hù)理更專業(yè)

　　目前市場上存在各類問題，如產(chǎn)品的賣點(diǎn)雷同，沒有差異化；產(chǎn)品的成分聚焦明星成分，同質(zhì)化嚴(yán)重；宣傳關(guān)鍵詞聚焦在行業(yè)大詞，缺少品牌屬性；過分強(qiáng)調(diào)兒童專業(yè)，使得產(chǎn)品賽道變窄。而且從線上的搜索結(jié)果和消費(fèi)者的視角來看，大部分都是聚焦在核心大品牌上，中小企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，黑馬新品牌“破圈”艱難。

　　抓住消費(fèi)者細(xì)分需求和場景的變化，才是品牌的機(jī)遇。“青蛙王子”品牌的細(xì)分護(hù)理，是根據(jù)不同的性別和地域特點(diǎn)來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的。從性別角度出發(fā)，男童面臨的主要問題是，經(jīng)常面臨戶外環(huán)境，較少護(hù)膚，容易出汗臟污，容易洗澡后皮膚干癢緊繃，需要溫和但具有一定清潔力的洗沐產(chǎn)品。這就意味著，這個(gè)群體的主要訴求是具有一定保濕成膜的技術(shù)洗護(hù)產(chǎn)品，溫和但有一定清潔力，甚至是洗沐二合一的便捷洗護(hù)產(chǎn)品。

　　女童和男童不一樣的是，她們的頭發(fā)較長，容易面臨打結(jié)、毛糙、發(fā)黃等發(fā)絲營養(yǎng)不良問題，更注重戶外防曬，日常的精細(xì)化皮膚護(hù)理。與之對(duì)應(yīng)的，她們需要帶有洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一的能滋養(yǎng)頭皮和發(fā)絲的洗發(fā)產(chǎn)品，以及帶有防曬功能的基礎(chǔ)面部護(hù)理產(chǎn)品和女童局部護(hù)理產(chǎn)品。

　　在地域訴求的角度上，南方地區(qū)潮濕悶熱，對(duì)產(chǎn)品的需求，孩子更傾向于輕薄的膚感。那么這就要求產(chǎn)品既輕薄又鎖水，四季通用，滿足強(qiáng)烈的保濕訴求。北方則不然，晝夜溫差大，天氣干燥甚至強(qiáng)紫外線照射比較嚴(yán)重，冬季皮膚容易皴裂，消費(fèi)者亟需的是能改善“高原紅”的產(chǎn)品，來抵御紫外線長時(shí)高能照射的考驗(yàn)。

　　未來，“青蛙王子”品牌將繼續(xù)深耕嬰童護(hù)理行業(yè)，加大企業(yè)新智造及技術(shù)研發(fā)投入，加快信息化與生產(chǎn)制造深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，給消費(fèi)者帶去更多更好的產(chǎn)品。相信在眾多行業(yè)精英和大咖的群策群力下，后續(xù)，嬰童洗護(hù)行業(yè)也將往更專業(yè)規(guī)范的道路發(fā)展。