隨著三胎政策的全面放開，我國母嬰用品產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展時期，產(chǎn)品日益豐富，銷售渠道日益拓展，線上、線下不斷延伸。預(yù)計2022年我國母嬰用品企業(yè)將不斷增大，市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　一、2021年母嬰用品行業(yè)運(yùn)行情況

　　1.母嬰用品市場規(guī)模

　　近年來，受我國人口出生率變動、消費(fèi)水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復(fù)合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2.母嬰用品市場結(jié)構(gòu)

　　得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比大達(dá)37%，其次為嬰童服裝，占比達(dá)30%。孕婦產(chǎn)品和易耗品的市場占比分別為20%、13%。

　　數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　3.母嬰用品細(xì)分市場規(guī)模

　　（1）嬰幼兒奶粉市場規(guī)模

　　近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模由1873萬億元增至2903萬億元，年均復(fù)合增長率為15.7%。隨著我國三胎政策的放開，預(yù)計我國嬰幼兒奶粉的需求也將持續(xù)增長。

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　（2）嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模

　　隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識的增強(qiáng)，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在三孩政策的推動下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401萬億元增至2020年646萬億元，年均復(fù)合增長率為17.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)?？蛇_(dá)727萬億元。

　　（3）母嬰膳食補(bǔ)充品市場規(guī)模

　　母嬰膳食補(bǔ)充品主要為口服產(chǎn)品，含有一種或多于一種成份，如維生素、益生菌、DHA或其他含有鈣質(zhì)、鐵質(zhì)等營養(yǎng)素的保健食品，能為待產(chǎn)及懷胎的母親，以及于早期育兒階段（當(dāng)幼兒年齡為0至6歲）的母子補(bǔ)充營養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰膳食補(bǔ)充品由2017年497.7萬億元增至2020年694.3萬億元，年均復(fù)合增長率為11.7%，預(yù)計2021年我國母嬰膳食補(bǔ)充品市場規(guī)?？蛇_(dá)765.0萬億元。

　　4.母嬰用品融資情況

　　2020年受疫情影響，很多投資機(jī)構(gòu)大幅收縮投資規(guī)模和數(shù)量，母嬰行業(yè)也受到影響，2020年共有94起融資事件，融資金額為110.6億元，同比下降45.68%。隨著2021年新生人口銳減與三胎政策的全面開放相互作用，母嬰行業(yè)融資金額回溫，2021年前三季度總?cè)谫Y金額達(dá)116.18億元，共有64起融資事件。

　　5.母嬰用品企業(yè)注冊量

　　近年來，中國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量迅猛增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年我國母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增長，年均復(fù)合增長率達(dá)88.95%。尤其是2019年我國新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)突破60萬家，2020年母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊量突破90萬家。截至2021年年底，我國新增母嬰用品企業(yè)146.3萬家，同比增長61.84%，主要原因是母嬰用品市場需求量大，前景可期，吸引資方能力強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　二、2022年母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1.母嬰用品細(xì)分領(lǐng)域多元化拓展

　　我國母嬰零售行業(yè)起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品（例如奶粉、零輔食）、易耗品（例如紙尿褲、洗護(hù)用品）、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

　　2.母嬰用品零售“數(shù)字化”發(fā)展

　　我國母嬰零售行業(yè)在發(fā)展初期主要通過搶占優(yōu)勢的商鋪位置、供應(yīng)鏈和物流體系等資源來取得競爭優(yōu)勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，母嬰零售行業(yè)的獲客成本持續(xù)上升，以追求流量經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的資源驅(qū)動型商業(yè)模式受到了強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)零售行業(yè)逐漸向“數(shù)字化”發(fā)展。

　　3.“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展

　　目前，我國母嬰零售行業(yè)分為線上和線下兩種渠道，其中線下渠道主要包括專營連鎖零售店、百貨商場的母嬰專柜以及超市母嬰專區(qū)等，線上渠道則主要包括綜合電商母嬰頻道、垂直孕嬰童電商、垂直母嬰社區(qū)以及品牌商/零售商自建渠道等。近年來，受到消費(fèi)升級和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，我國母嬰零售行業(yè)呈現(xiàn)出“渠道升級+渠道融合”同步發(fā)展的趨勢。