售假，是國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的頑疾。盡管國(guó)家政府對(duì)這方面的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，也依然無(wú)法完全肅清這個(gè)行業(yè)亂象。許多售假企業(yè)知法犯法，鋌而走險(xiǎn)，只為一時(shí)利益。

　　化妝品售假的形式也多種多樣，主要的其實(shí)有兩種，一種是直接高仿抄襲，將其他品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)偷過(guò)來(lái)，魚目混珠；另一種則是商標(biāo)侵權(quán)，即是我們常說(shuō)的“山寨”，直接將其他品牌的名號(hào)放在自己頭上，或者極其相似難辨，試圖瞞天過(guò)海。

　　近日，化妝品行業(yè)一起商標(biāo)侵權(quán)案便引起了大家的關(guān)注。據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的一則裁判文書，一個(gè)名為“米琪美妝雅”的拼多多店鋪因售賣假冒卡姿蘭睫毛膏，被判賠償卡姿蘭80萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，該店鋪的假冒睫毛膏產(chǎn)品直接套用了卡姿蘭的品牌名稱，真是明目張膽，肆無(wú)忌憚！

　　在另一份判決書中，郁美凈也遭受了商標(biāo)侵權(quán)。涉案店鋪為拼多多的“百花百貨店”，公然以“郁美凈”的商標(biāo)出售兒童護(hù)膚品，商品頁(yè)面還標(biāo)注有“正品保證”的字樣，然而其商品的紙盒包裝內(nèi)層、生產(chǎn)批號(hào)噴碼、內(nèi)袋防偽彩條及鋼印均與正品不符。

　　這些違法企業(yè)知假售假，頂風(fēng)作案，不僅損害了原品牌的權(quán)益與聲譽(yù)，損害了消費(fèi)者的利益，而且也阻礙了整個(gè)國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)的發(fā)展，理應(yīng)嚴(yán)懲不貸，一網(wǎng)打盡！

　　全渠道售假，防不勝防

　　隨著電商的發(fā)展，化妝品售假越來(lái)越猖狂了。不僅微店、朋友圈微商、海外代購(gòu)、電商平臺(tái)等渠道充斥著假貨，直播帶貨、短視頻帶貨也成為化妝品售假的重災(zāi)區(qū)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，我國(guó)每年至少有上百億標(biāo)值的假化妝品流向市場(chǎng)。

　　在今年2月份，一起化妝品制假大案也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。山東泰安六人因在明知銷售的化妝品是假冒注冊(cè)商標(biāo)商品的情況下，仍在快手直播間銷售假冒偽劣的“雅詩(shī)蘭黛”、“海藍(lán)之謎”“歐萊雅”等品牌之產(chǎn)品，且涉案金額超百萬(wàn)元被公訴。

　　這些制假售假集團(tuán)并非“平庸之輩”，通常都有著一套嚴(yán)明的工序，從原料包材的生產(chǎn)，到渠道分銷，物流運(yùn)輸均分工明確，已然形成一條“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”。許多專業(yè)的團(tuán)伙所制造出來(lái)的假化妝品，通常與真貨難以辨別，極容易掩人耳目地混進(jìn)市場(chǎng)。

　　盡管近些年來(lái)，國(guó)家政府已經(jīng)查處了多個(gè)化妝品售假案件，但是市場(chǎng)中依然有許多假化妝品未被察覺(jué)！

　　為謀取不正當(dāng)?shù)睦?，某些商家甚至自開(kāi)網(wǎng)店，招募主播進(jìn)行直播推廣。打著“清尾貨”的名義，商家以低價(jià)形式明目張膽進(jìn)行售假，雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍廣刷好評(píng)的行徑容易讓消費(fèi)者信以為真，但當(dāng)商品一售出，商家就會(huì)即刻刪除商品鏈接、刪除直播回放，即使產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者后期維權(quán)舉證也困難重重。

　　面對(duì)如此猖狂的假化妝品，許多化妝品品牌以及渠道平臺(tái)也實(shí)施了應(yīng)對(duì)的策略。例如抖音直播便于2021年初發(fā)布了《兜售假貨、高仿、未授權(quán)品牌商品的違規(guī)處罰公示》，稱平臺(tái)會(huì)嚴(yán)厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品等不良行為。小紅書在2021年也啟動(dòng)多輪打擊“虛假營(yíng)銷”的專項(xiàng)行動(dòng)，封禁了涉嫌虛假營(yíng)銷的多個(gè)品牌。

　　花西子品牌則早在2020年便花30萬(wàn)元高調(diào)招聘“打假官”，同年6月，花西子首席打假官正式應(yīng)聘入職。截至今年3月，花西子打假團(tuán)隊(duì)累計(jì)全網(wǎng)平臺(tái)刪除侵權(quán)鏈接54574條，取得侵權(quán)勝訴判決65起，聯(lián)合公安機(jī)關(guān)發(fā)起刑事打擊13起，抓獲涉案嫌疑人54人，查扣花西子假冒成品44431盒，包材64840個(gè)。

　　全面肅清化妝品售假亂象，需要政府，品牌，渠道和消費(fèi)者四方聯(lián)動(dòng)，政府繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)管力度，品牌要做好防偽系統(tǒng)，渠道平臺(tái)也要出謀劃策，消費(fèi)者則要提高警惕，辨識(shí)假貨，積極投訴！