2020年，因為疫情居家時間變長的消費者直接促進了小家電賽道的起飛，回憶一下這幾年，打開手機的你肯定看過一些包括空氣炸鍋、早餐機、健身鏡等等在內的小家電測評，食譜、教程一類的小家電UGC內容一度成為社交網站流量密碼。

　　2021年，疫情反反復復，小家電經營者們面臨著物流受阻、原材料成本上漲、匯率波動的挑戰(zhàn)，在這個充滿不確定性的時代，如何構筑企業(yè)自身競爭壁壘，尋求破局之道？

　　保持對市場風向的靈敏嗅覺必不可少。

　　《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》在近日發(fā)布，探討小家電未來的主要發(fā)展賽道和發(fā)展趨勢。今天，Shoptop為您帶來這份報告的精選內容解讀。

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　　小家電出海：破局之道

　　為什么出海？

　　國內小家電市場陷入增長困局之中。

　　首先，小家電市場需求經過了拋物線頂點，開始回落。

　　疫情期間，被迫居家無法外出的人們直接催生了“宅經濟”一詞，吃飯、健身、娛樂、親子互動……這些原本可以出門解決的事只能憋在家里，激發(fā)了消費者對不同場景下小家電的需求。

　　小家電以其“輕便、高顏值、高性價比”的特性引發(fā)國內消費者“剁手熱潮”、“提升幸福感”成為了小家電種草貼里高頻出現的詞條。

　　而隨著疫情逐漸得到控制，消費者走出家門，宅經濟減弱；同時一些單純跟風購買的用戶也回歸理性，使得國內小家電需求恢復到正常水平。

　　再者，國內市場基數高，趨于飽和。

　　2020年，我國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%，降幅比2019年擴大2.68個百分點。

　　在家電消費逐漸飽和的大背景下，疫情加大了對市場的沖擊。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　2021年國內家電市場以快于全球水平2.2個百分點的速度開始恢復，但由于銅、鋁等原材料價格大幅上漲、疫情分散爆發(fā)導致的不確定性，疊加家電低頻消費與弱周期屬性等種種因素，市場與疫情前水平相比仍未完全恢復。

　　一些品牌將視線轉向海外市場，開辟企業(yè)第二增長曲線。

　　2020年，以A股新寶股份、小熊電器、科沃斯為代表的頭部玩家，在經營業(yè)績上表現出優(yōu)異戰(zhàn)績：新寶股份靠小家電出海拿下了101.74億元的營業(yè)收入；小熊電器2020年海外營業(yè)收入達2.09億元，同比增長 143.21%；科沃斯2020年境外貢獻的營業(yè)收入達33.79億元，占比46.71%。

　　小家電出海，成為破局之選。

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　　全球小家電市場現狀

　　伴隨居民消費水平的提升以及家電消費需求的逐步細化，全球小家電市場近年來穩(wěn)步增長。

　　Statista 數據顯示，2020年全球小家電零售額已達2241億美元，中美兩國小家電市場容量較高，尼日利亞、印尼、墨西哥等亞非拉新興市場出現高增長。

　　全球小家電人均消費額已邁入30美元關口,經濟越發(fā)達,當地消費者樂于接受且有能力將更多支出用于購置小家電。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　疫情期間，網絡零售對國內家電消費起到重要作用，家電銷售的主力繼續(xù)向線上轉移，從具體的品類來看，吸塵器、凈化器、電飯煲等眾多小家電對線上渠道依賴程度已經超過了線下渠道。

　　除了傳統(tǒng)電商外，社交電商、直播帶貨等形式日漸成為家電的重要銷售渠道。

　　進入2021年后，隨著國內家電消費進一步復蘇，線上市場消費仍然表現出明顯優(yōu)勢，增速均高于線下市場。

　　美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務市場，兩個地區(qū)各自都有超過⒉億消費者會通過網絡進行購物。根據Statista的調查，2021年，美國有2.63億網購者，同時，電商滲透率達77%。

　　而在疫情下，歐美的家電市場渠道線上化也有加深，2021年美國和歐洲的家電市場在電商平臺亞馬遜上分別增加了16%和13%，銷售額各約863億元和763億元。

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　　2022年海外小家電趨勢

　　報告將具有相同使用場景或相同使用人群的小家電聚合為一個賽道，分別有居家健身、母嬰經濟、按摩保健、清潔家電、寵物經濟、健康飲食六大賽道。

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　　家居健身

　　歐美市場傳統(tǒng)大型設備市場規(guī)模下滑明顯，但中低價位健身家電越來越受歡迎，且智能穿戴設備蘊藏商機。

　　基礎功能的運動裝備與器械不再能完全滿足健身人士的現有需求，所以加速技術創(chuàng)新、提高產品專業(yè)性，是未來用戶更加期待的方向。以智能健身鏡為例，人們不需要出門去健身房，對著鏡子通過視頻監(jiān)控和傳感器就能實現媲美健身教練的實時指導。

　　以小見大，數據精細化、設備智能化、個性化定制、智能交互等都可能是健身家電未來發(fā)展的趨勢。

　　另外，switch健身環(huán)這種“硬件+游戲化內容”的健身產品也大受歡迎，用趣味性去提高居家健身人群的積極性，如何讓健身類家電“更好玩”，也是未來健身類小家電的一個熱門趨勢。

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　　母嬰經濟

　　在新生人口放緩的背景下，美國母嬰市場仍在逐年穩(wěn)定增長，預計將在2022年突破百億美元大關。

　　對舒適性、健康性、安全性的追求始終是母嬰人群對于家電產品的核心訴求。傾聽消費者的訴求，提升產品質量和功能，給消費者帶來更佳的關懷與體驗，是未來提升母嬰產品盈利能力的關鍵。

　　歐美市場方面，吸奶器、智能搖籃、暖奶器、奶瓶消毒機、嬰兒監(jiān)護儀和寶寶體溫計是較為成熟的母嬰專用小家電。

　　2021年歐美的線上市場規(guī)模增長約9%達到39.8億元;吸奶器是美國市場Top1品類，電子溫度計因疫情銷量暴漲近3倍，但價格大幅下降導致零售額下跌;而暖奶器無論在美國還是歐洲市場都是值得關注的高潛力產品，單位盈利能力顯著提升。

　　母嬰小家電產品的使用周期較為短暫，一定程度上阻礙了這一細分行業(yè)的快速發(fā)展，拓展母嬰產品的功能，加長母嬰小家電的日常使用頻率和使用年限，或將是提升消費者購買意愿的未來趨勢之一。

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　　按摩保健

　　與國內按摩保健家電市場相比，歐美的整體市場規(guī)模較小，仍待開發(fā)，部分品類當地人極少或從未使用過。

　　2021年，歐美的按摩保健家電市場總體規(guī)模為208.01億元，多數歐美國家按摩保健市場快速恢復，美國漲幅高達40%。

　　單品的表現中，美國牙刷消毒器、鼻毛修剪器、水牙線漲幅較高，增長迅速;歐美市場高增長類目主要為部位按摩器材。

　　新冠疫情大流行給按摩保健家電市場帶來了新機會，未來，具有健康、美容和保健功能的產品更有可能持續(xù)增長，同時，融合智能技術的產品和能為用戶提供定制化服務的產品仍將是市場主流。

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　　居家清潔

　　受疫情影響，美國常規(guī)家庭清潔從習慣變?yōu)閯傂琛ｓw現在消費趨勢上，“殺毒”、“個人防護”成為熱門關鍵詞。

　　具有消毒功能的產品也被爭購買，一款實驗證明“有效消滅99.99%新冠病毒”的空氣凈化器上市之后需求井噴式爆發(fā)，全球供應緊張。

　　谷歌趨勢的數據顯示，大部分清潔相關關鍵詞在疫情期間均有短時間的提升后回落;而“家庭清潔”則在上升后持續(xù)保持在高位，這也將是消費者在未來會長期關注的話題。

　　歐美及國內的清潔家電都保持快速增長，但總體規(guī)模遠小于國內市場，同期銷售不到200億元。

　　分品類來看，線上渠道的洗地機、吸塵器、洗碗機、掃地機器人品類雖然在歐美也有較大線上銷售規(guī)模，但明顯小于國內。

　　空氣凈化器、蒸汽拖把、除螨儀等少數品類海內外市場規(guī)模相近；沙發(fā)/布藝/地毯清洗機。在歐美明顯被更多消費者接受，成為其家庭室內環(huán)境清潔的重要工具之一。

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　　寵物家電

　　歐美寵物用品市場發(fā)展較早，比較成熟，但消費更多集中在傳統(tǒng)零售渠道，在線銷售正以飛速追趕。

　　美國作為全球較大寵物消費市場，2021年寵物家電在線上渠道年銷售額達31.9億元，增長32%;歐洲市場寵物家電線上銷售額則為7.9億元，增長56%。

　　圖為寵物自動喂食器

　　隨著智能化、精細化養(yǎng)寵方式的流行，歐美寵物主開始更多關注并升級寵物的智能化生活體驗。

　　烘干機/吹風機、電推剪等“剛需”用品當下仍為消費主流，智能飲水機、喂食器、追蹤器等銷售額規(guī)模相應出現較大增幅，擁有非常可觀的市場潛力。

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　　健康飲食

　　2021年歐美線上健康飲食家電的銷售額達165.2億元，銷量達3528.9萬件，同比分別增長了19.1%和17.8%，其中美國的市場規(guī)模及增速均明顯高于歐洲市場。

　　歐美廚房類小家電細分類別眾多，以烹飪西式餐食的電器為主，除破壁機/攪拌機/料理機、吐司機/多士爐/早餐機、電熱水壺等仍保持高速增長之外，空氣炸鍋迎合當下消費者對健康飲食與便捷操作的需求，已成為歐美市場上主要的新式健康烹飪小家電之一。

　　需要注意的是，不同海外市場的品類偏好并不相同。

　　跨境賣家在選擇出海市場是一定要根據當地情況調整產品策略，例如美國市場更注重“一物多用”的實用性需求，多合一功能的小家電很受歡迎；而日本更偏愛“小而美”，消費群體多為年輕人和主婦，對產品外觀的精致度和美觀度有更高的要求。

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　　海外小家電發(fā)展方向

　　小型化

　　小家電的“小”，突出在體積和使用便捷程度上?！?022全球小家電趨勢洞察白皮書》認為，“大型設備小型化、小型設備無線化”是全球家電發(fā)展的重要方向。

　　手持吸塵器可以放在車上，吸走各種縫隙中的塵土，迷你小型電飯鍋滿足了獨居人群的需求……家電越來越小，便于攜帶，且智能無線，突破了使用時間和場景的限制，極大地提升了消費者的體驗感和幸福感。

　　海外市場分品類來看，水牙線作為歐美家庭常用用品需求持續(xù)走高；小型吸塵器和小型洗碗機均有50%的增速；除螨儀、掃地機器人和掛燙機類目產品位居第三梯隊，也有非?？捎^的市場空間。

　　未來，隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設備核心硬件技術的成熟，越來越多的便攜穿戴設備也將從概念走進現實。

　　智能化

　　谷歌、蘋果、亞馬遜三大科技巨頭正在加速布局各自的智能居家生態(tài)鏈，通常以智能手機APP或語音音箱作為接入端口，打造小型家庭物聯(lián)網，達到“智控全家”。

　　圖源《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》

　　如圖所示，智能清潔、智能空氣凈化、智能化烹飪都在一定程度上實現了定制化解決方案，更貼合新時代的用戶使用需求。

　　多功能集成化

　　消費升級后，用戶對產品功能的細分需求也越來越多。以做飯為例，蒸炸炒煎煮燉烤，如果一個功能買一個電器，普通面積的廚房一定會變得擁擠無比，就算有足夠的空間，清洗不同電器的壓力也會讓用戶瞬間失去做飯的動力。

　　圖源億田集成灶，可以同時滿足多樣化烹飪需求

　　對消費者而言，多功能集成化的家電產品意味著使用效率的提升，性價比更高，也能輕松解決收納難題。

　　對于企業(yè)而言，產品功能越多競爭力越大，也有更大的利潤空間。