還有4天2022卡塔爾世界杯將正式開賽，作為當(dāng)今世界最盛大的體育賽事之一，其火熱程度毋庸置疑，更是極具看點(diǎn)：有史以來最貴的世界杯，舉辦費(fèi)用高達(dá)2290億歐元，梅西、C羅、莫德里奇、本澤馬等諸神的黃昏之戰(zhàn)，更有機(jī)會(huì)看到梅羅雙驕的世紀(jì)對(duì)決......

　　賽事熱度高漲的同時(shí)，“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的營(yíng)銷思路，也為全世界所熟知。足球皇帝貝肯鮑爾就曾說：在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。對(duì)于各大消費(fèi)品牌而言，世界杯，就是一個(gè)巨大的“挖金地”。

　　而食品品牌更是對(duì)世界杯這一全球IP青睞有加。不僅是可口可樂、百事等行業(yè)巨頭，如今，中國(guó)食品企業(yè)也成為贊助世界杯的?？?，蒙牛更是進(jìn)入了世界杯贊助商的行列。

　　01

　　可口可樂

　　流水的世界杯

　　鐵打的可口可樂

　　作為較早贊助世界杯的食品企業(yè)之一，可口可樂對(duì)于足球營(yíng)銷一直都很上心。1950 年，在世界杯比賽中進(jìn)行廣告宣傳；而自1978年阿根廷世界杯，可口可樂首次成為國(guó)際足聯(lián)世界杯比賽的官方贊助商后，此后每屆賽事它都未曾缺席過。

　　今年，可口可樂也全面開啟了營(yíng)銷活動(dòng)，再度贊助世界杯獎(jiǎng)杯巡展活動(dòng)，將“大力神杯”帶到51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)打造數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)FIFA+，可供球迷競(jìng)爭(zhēng)和預(yù)測(cè)世界杯比賽，還推出了可供收集和數(shù)字交易的14款獨(dú)家球員卡。

　　不僅如此，每屆世界杯前，可口可樂都會(huì)制作一首世界杯主題曲，并翻譯成多國(guó)語言版本進(jìn)行全球傳播，并打造世界杯限量版主題包裝新品?？梢哉f，借助世界杯營(yíng)銷，可口可樂的全球品牌地位更加穩(wěn)固，也成為世界杯營(yíng)銷較成功的食品企業(yè)之一。

　　02

　　蒙牛

　　豪擲5000萬美元天價(jià)贊助費(fèi)

　　再次發(fā)出中國(guó)乳業(yè)強(qiáng)音

　　作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，蒙牛不僅豪擲5000萬美元的天價(jià)贊助費(fèi)，還再度簽約球王梅西，并新簽下法國(guó)球星姆巴佩。同時(shí)升級(jí)自身品牌Slogan為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，并設(shè)計(jì)了世界杯宣傳“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”，再次發(fā)出中國(guó)乳業(yè)強(qiáng)音。

　　不僅如此，蒙牛集團(tuán)還發(fā)布了12款世界杯經(jīng)典瞬間的限量典藏包裝，特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制款、沙漠·有機(jī)32國(guó)更好草語典藏禮盒等產(chǎn)品。近日又全新上市了32國(guó)國(guó)旗定制包裝純牛奶，并推出主題宣傳片《要強(qiáng)出征》，片中重現(xiàn)了貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯等知名隊(duì)長(zhǎng)在世界杯的精彩瞬間。贊助世界杯，不僅是蒙牛走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)、重塑全世界對(duì)中國(guó)乳業(yè)信心的一次展示。

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　　伊利

　　簽約四支國(guó)家足球隊(duì)

　　全面押寶奪冠熱門

　　6月，伊利率先與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打響了今年中國(guó)企業(yè)贊助球隊(duì)的“第一槍”。隨后，伊利又陸續(xù)官宣簽約葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)和德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)三支歐洲足球勁旅。自此，伊利在足球領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了南美洲和歐洲兩大頭部陣營(yíng)的布局。

　　與此同時(shí)，還一次性官宣三位足球代言人，傳奇巨星貝克漢姆，當(dāng)代球王C羅以及中國(guó)驕傲武磊。隨后又正式官宣巴西隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)馬爾為品牌代言人，內(nèi)馬爾的加入也使得伊利“夢(mèng)之隊(duì)”更加閃耀。更聯(lián)動(dòng)旗下金典、安慕希、舒化奶等多個(gè)品牌集中推出世界杯定制產(chǎn)品，一系列操作，無疑使伊利搶占了世界杯營(yíng)銷的高光位置。

　　04

　　盼盼

　　與阿根廷達(dá)成全面戰(zhàn)略合作

　　世界杯廣告刷爆熱門城市

　　九月底，國(guó)民休閑食品品牌盼盼正式與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟中國(guó)休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。隨著“一起拼，痛快贏”主題口號(hào)的推出，盼盼正式打響了世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役。本屆世界杯期間，盼盼食品將通過多年來服務(wù)國(guó)際高端會(huì)晤（金磚廈門會(huì)晤、博鰲亞洲論壇、青島上合峰會(huì)）、國(guó)際頂級(jí)體育賽事（冬奧會(huì)）的豐富經(jīng)驗(yàn)和智慧，為阿根廷足球國(guó)家隊(duì)所有隊(duì)員提供冬奧標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)食品，助力潘帕斯雄鷹征戰(zhàn)賽場(chǎng)。

　　不僅如此，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球隊(duì)紀(jì)念版盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發(fā)力能量飲料、艾比利薯片等明星產(chǎn)品，與全球消費(fèi)者共同為本次賽事吶喊助威。此外，紀(jì)念版盼盼麥香雞味塊廣告也已經(jīng)全面登陸上海、青島、南京、長(zhǎng)沙、天津、廈門等熱門城市的高鐵站，登陸北京、廣州、成都、杭州、武漢、青島、三亞等地機(jī)場(chǎng)，深度覆蓋全國(guó)海量客流，打響品牌聲量的同時(shí)，也進(jìn)一步為世界杯造勢(shì)。

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　　百事

　　攜手足球巨星開啟較量

　　直播比賽引全球圍觀

　　10月13日，百事官方發(fā)布了一條2022世界杯預(yù)熱廣告《Nutmeg Royale》，影片中梅西、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場(chǎng)激烈的足球“穿襠”比賽。這場(chǎng)較量迅速在直播中吸引了全球圍觀。

　　當(dāng)然，百事的預(yù)熱片并沒有只押寶在梅西等球星身上。它廣受好評(píng)的創(chuàng)意是在一場(chǎng)看似平常的球賽中融入了場(chǎng)景化直播、游戲等元素。短短兩分鐘，讓看客們能從不同視角收獲不同體驗(yàn)。除了推出預(yù)熱片，百事子公司菲多利還宣布將在2022年卡塔爾世界杯之前推出三款限量風(fēng)味樂事薯片，新品將在全世界范圍內(nèi)銷售。

　　06

　　雀巢

　　打造提神新品雀巢燃魂

　　送千元足球周邊好禮

　　11月9日，雀巢也正式開啟了世界杯營(yíng)銷。晚上8點(diǎn)，雀巢大中華區(qū)資深副總裁李文空降直播間，在世界杯即將到來之際，為熱愛咖啡的球迷朋友帶來了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂。不僅如此，為配合新品的推廣，還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了官方正品球衣，官方指定足球，還有限定足球樂高等千元足球周邊好禮，讓消費(fèi)者感受足球熱情的同時(shí)，也為咖啡開拓更多飲用場(chǎng)景。

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　　百威

　　買啤酒贏門票

　　重磅開啟大規(guī)模世界杯營(yíng)銷

　　上個(gè)月，繼可口可樂推出卡塔爾世界杯首支廣告后，啤酒巨頭百威也用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰(zhàn)役宣告世界杯營(yíng)銷啟程。一支以足球巨星梅西、內(nèi)馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對(duì)世界杯的期待和球星即將走向夢(mèng)想賽場(chǎng)的情緒連接，順勢(shì)點(diǎn)燃。

　　作為戰(zhàn)役的一部分，百威還為球迷們打造了新的觀賽渠道。此外，通過掃描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二維碼即可贏得世界杯賽事門票。百威的這波營(yíng)銷活動(dòng)將在全球70多個(gè)國(guó)家落地，而卡塔爾世界杯也將是其品牌歷史上規(guī)模大的一次世界杯營(yíng)銷。

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　　青島啤酒

　　推新足球主題產(chǎn)品

　　線上線下聯(lián)動(dòng)打造營(yíng)銷大事件

　　無啤酒，不足球。10月27日，青島純生的“球迷狂歡罐”率先登場(chǎng)。獅子頭彩繪、臟辮高歌助威、莫西干搖旗……產(chǎn)品包裝涵蓋了多種年輕人喜愛的元素。今年世界杯期間，青島啤酒還將推出兩款足球主題產(chǎn)品，包括1903“炫彩加油罐”和青島純生表情產(chǎn)品線，從不同的品類和產(chǎn)品線上，滿足消費(fèi)者對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的熱愛。

　　與此同時(shí)，圍繞核心主題，青島啤酒還將整合線上線下資源、聯(lián)動(dòng)明星共同打造營(yíng)銷大事件。線上，青島啤酒將邀請(qǐng)各類跨圈層明星一起完成足球挑戰(zhàn)，線下則發(fā)起球迷狂歡挑戰(zhàn)之旅，并將舉行第三屆全國(guó)球迷大會(huì)，以深度體驗(yàn)式營(yíng)銷吸引更多消費(fèi)者。

　　如今。世界杯已經(jīng)成為眾多實(shí)力企業(yè)品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。2018年俄羅斯世界杯期間，一眾企業(yè)借力世界杯，收獲了品牌的快速成長(zhǎng)，也成就了多個(gè)營(yíng)銷經(jīng)典案例。在即將到來的卡塔爾世界杯上，中國(guó)食品企業(yè)延續(xù)著上屆的氣勢(shì)，紛紛“押寶”，而你又最看好誰的表現(xiàn)呢？