史上最“吸金”的一屆世界杯在演繹了一出神級劇本后圓滿落下帷幕，阿根廷時隔36年再登足球最高榮譽殿堂，梅西也湊齊了個人榮譽大滿貫里最重要一塊拼圖。球迷們興高采烈，久久回味著近一個月中足球帶來的美好回憶，而屬于品牌間的營銷戰(zhàn)役還遠沒有結束。

　　在決賽結束后，一則#伊利只愛阿根廷隊#的微博話題引爆了球迷和網(wǎng)友的關注，不少人點贊伊利的“專一”，也有諸多網(wǎng)友拿伊利和同一賽道里的老對手蒙牛做直接對比，更有網(wǎng)友直呼：以后只喝伊利！兩個品牌不同的“待遇”一時間讓大家心生疑問：他倆究竟誰才是正牌的贊助商？

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　　小預算實現(xiàn)大目標

　　據(jù)坊間傳言，伊利在世界杯營銷資源方面投入了10億，其實伊利的實際支出遠不足十分之一。從投入回報比來看，伊利顯然是“獨一檔”的存在，“使巧勁、造大勢”的效果卓著。

　　據(jù)秒針營銷科學院發(fā)布的“2022世界杯品牌數(shù)字資產(chǎn)10強”榜單顯示：在前三甲中，只有伊利是非官方贊助商。事實勝于雄辯，伊利在這屆世界杯僅用小預算就達到了“不是官方，勝似官方”的好效果！

　　雖然第一次投身世界杯，但是伊利一系列以“熱愛”為名的營銷操作讓大家印象深刻。伊利是懂足球的，更是懂中國球迷的，從一開始伊利鎖定“熱愛”這一核心關鍵詞就可以看出品牌對于本次世界杯營銷的精準拿捏。

　　鐵打的世界杯，流水的球星，在被稱為“諸神黃昏”的這一屆特殊意義的賽事里，伊利用實際行動詮釋出品牌的熱愛態(tài)度，幾塊形式簡單的球星鏤空廣告牌配合直擊球迷內心的文案建起了品牌與大眾的溝通橋梁，既讓人感覺有面對離別的淚點，又有被偶像鼓舞的燃點，在這之后其實是伊利準確把握了天時、地利、人和。

　　除此之外，伊利也借助一系列的熱愛營銷組合拳來俘獲廣大球迷及消費者，通過多種多樣的方式守衛(wèi)大家對于足球的熱愛，能夠在世界杯實現(xiàn)名利雙收也就自然是水到渠成的事情了。

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　　品牌價值穩(wěn)居全球乳品品牌榜首

　　據(jù)公司財報顯示，伊利前三季度營收938.61億，增速10.42%，連續(xù)29年持續(xù)穩(wěn)健增長。其中，液態(tài)奶規(guī)模和市場份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一；冷飲營收以絕對優(yōu)勢保持銷量榜第一；嬰幼兒配方奶粉增速位居行業(yè)第一，成人奶粉穩(wěn)居細分市場第一，奶酪同比增長高達30%以上。在今年荷蘭合作銀行公布“2022年全球乳業(yè)20強”榜單上，伊利更以31.7%的增速位居20強首位，品牌價值穩(wěn)居全球乳品品牌榜首。

　　同時，整個世界杯期間，伊利以小投資來撬動大業(yè)務式品牌營銷，帶來了產(chǎn)品銷售大幅增長的奇效。據(jù)伊利官方賬號發(fā)布，伊利在世界杯期間共上市28款足球限定產(chǎn)品，其中僅在京東單一平臺，伊利純牛奶、伊利金典牛奶便摘得“營養(yǎng)高鈣純牛奶榜”及“醇香牛奶好物榜”兩大桂冠、而安慕希足球限定裝則獲得天貓平臺酸奶熱銷榜第一。

　　與此同時，根據(jù)尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示：伊利純牛奶在11月世界杯期間銷售額大漲12.1%，遙遙領跑行業(yè)，也創(chuàng)造了近年增速新高，在拉開與追趕者腳步的同時，向著全球乳業(yè)巔峰加速沖刺。

　　世界杯營銷中，作為非官方贊助商的伊利并沒有看重勝負，而是通過“熱愛”帶動了更多人一起享受世界第一大運動的魅力，和更多人實現(xiàn)了共情。這樣以小博大的營銷幫助伊利實現(xiàn)“口碑+銷量”的雙豐收，交出了一份令人刮目相看的世界杯答卷，將成為非官方贊助商身份的成功營銷范本。