3月30日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)玩協(xié)）主辦的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心隆重開(kāi)幕。中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在會(huì)上發(fā)布《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）。

　　白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)玩具出口保持持續(xù)增長(zhǎng)，增速減緩；中國(guó)兒童推車(chē)出口比上年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；玩具和兒童推車(chē)對(duì)RCEP成員國(guó)的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢(shì)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2022年玩具市場(chǎng)零售總額比上年略有增長(zhǎng)；奶瓶和兒童推車(chē)零售總額保持穩(wěn)中有升，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)高客單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長(zhǎng)，2022年零售總額比上年出現(xiàn)下降。

　　一、中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

　　2022年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%；中國(guó)玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長(zhǎng)33.8%；中國(guó)玩具（不含游戲）對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為118.1億美元，比上年增長(zhǎng)36.1%。

　　2022年，中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%；中國(guó)兒童推車(chē)第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%；中國(guó)兒童推車(chē)對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為2.7億美元，比上年增長(zhǎng)37.2%。

　　二、中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況

　　2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(zhǎng)1.1%；兒童推車(chē)零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。

　　（一）天貓平臺(tái)玩具和嬰童用品主要品類(lèi)銷(xiāo)售概況

　　從天貓平臺(tái)主要品類(lèi)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，毛絨布藝玩具銷(xiāo)售額、均價(jià)和TOP5品牌集中度比上年增幅均為玩具品類(lèi)中最高，手辦top5品牌集中度比上年有較大幅度提高；自行車(chē)銷(xiāo)售額比上年增幅最高，兒童推車(chē)、奶瓶和兒童安全座椅均價(jià)和品牌集中度比上年均有不同程度提高。

　　玩具品類(lèi)，毛絨布藝玩具銷(xiāo)售額比上年增幅最大，為15.6%。

　　嬰童用品，兒童自行車(chē)銷(xiāo)售額比上年增幅最大，為44.3%。

　　（二）受訪百貨渠道嬰童用品銷(xiāo)售概況

　　一線和新一線城市受訪百貨渠道中，奶瓶、兒童推車(chē)和兒童安全座椅銷(xiāo)售價(jià)格中高位的產(chǎn)品更暢銷(xiāo)，暢銷(xiāo)價(jià)格區(qū)間相對(duì)集中。

　　百貨渠道，奶瓶?jī)r(jià)格區(qū)間在100-149元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為36.4%。

　　百貨渠道，兒童推車(chē)價(jià)格區(qū)間在900-1499元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為36.1%。

　　百貨渠道，兒童安全座椅價(jià)格區(qū)間在1800-2399元的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比最高，為38.9%。

　　（三）受訪玩具渠道商銷(xiāo)售概況

　　一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，銷(xiāo)售額比上年有增長(zhǎng)的數(shù)量超過(guò)50%；銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的線下渠道是玩具專(zhuān)賣(mài)店。

　　15.2%玩具渠道商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)在5%-9%之間。

　　22.2%玩具渠道商表示玩具店是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的線下渠道，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具更看重玩具的教育性功能，抖音是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具增長(zhǎng)最快的直播平臺(tái)，小紅書(shū)是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息增長(zhǎng)最快的渠道。

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性超過(guò)趣味性成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兒童推車(chē)首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，功能性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶瓶首要考慮因素。

　　除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，功能性和舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兒童安全座椅重要考慮因素。

　　四、我國(guó)玩具和嬰童用品內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品質(zhì)量概況

　　對(duì)于中國(guó)產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國(guó)CPSC通報(bào)召回和發(fā)布不合格通知單，歐盟通報(bào)召回的數(shù)量比上年均有增長(zhǎng)。中國(guó)玩協(xié)針對(duì)電商平臺(tái)三個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)年度銷(xiāo)量TOP100的產(chǎn)品進(jìn)行摸底調(diào)查，均存在3C證書(shū)不合格和產(chǎn)品安全隱患的問(wèn)題。

　　美國(guó)CPSC通報(bào)召回62批次中國(guó)大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)87.9%。

　　美國(guó)CPSC發(fā)布1950份中國(guó)大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單，比上年增長(zhǎng)65.3%。

　　歐盟通報(bào)召回455批次中國(guó)產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)12.9%。

　　中國(guó)政府共通報(bào)487批次不合格玩具和嬰童用品，比上年下降69.2%。