2022年精細化喂養(yǎng)逐漸成為國內(nèi)育兒主流方式，母嬰市場產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)上升。伴隨代際更替，90后、Z世代新生代父母越來越注重親子關系的提升和高質(zhì)量的育兒陪伴。Z世代母嬰新人群正在積極探索更新鮮、更前沿的育兒方式。

　　《Z世代新母嬰人群消費洞察2023》顯示，我國養(yǎng)育成本投入位列全球前列。隨著時代的發(fā)展和市場需求的變化，母嬰產(chǎn)品市場也在不斷地發(fā)生變化。母嬰用品市場逐漸呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過95%的Z世代媽媽表示，很重視寶寶的體質(zhì)提升并有長期的健康規(guī)劃。其中，53%的媽媽表示經(jīng)歷疫情之后，明顯更加重視寶寶的免疫力和抵抗力提升；42%的媽媽表示，無論疫情前后一直都很重視寶寶的體質(zhì)，注重科學的營養(yǎng)補充。

　　卷方法，但不卷焦慮，Z世代媽媽更偏向新式“躺平”。雖然孕期焦慮和育兒焦慮普遍存在，但Z世代媽媽積極尋求解決之道，如通過與其他媽媽交流、使用育兒效率工具、查閱書籍、尋求專業(yè)機構幫助等多種方法來排除焦慮，“躺平”孕育。

　　用嬰兒體重秤輕松記錄下寶寶的生長過程，每晚用故事機講一段童話或者播一段音樂伴隨寶寶入睡……懶媽媽也是高效好媽媽，對智能產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯青睞。數(shù)據(jù)顯示，51%的Z世代媽媽表示會更傾向于購買智能母嬰產(chǎn)品。黑科技加持的智能母嬰產(chǎn)品能幫助新生代媽媽減輕帶娃負擔、提升育兒質(zhì)量，省時省心省力是智能母嬰產(chǎn)品打入用戶心智的主要原因。

　　傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代格調(diào)相互結合，新生代父母積極探索最新潮的育兒生活方式。伴隨戶外風潮的時興，以家庭為單位的戶外活動，如圍爐煮茶、親子露營等新興育兒生活方式正在吸引更多年輕父母的關注，并且她們樂于與其他媽媽分享。

　　“有時候會精心搭配母子裝 當看到漂亮可愛的裙子時，就會忍不住下手。”新生代媽媽表現(xiàn)出更為明顯的美容悅己需求，美容消費類型更多樣，從護膚到醫(yī)美均有涉獵。除此之外，也講求更為個性化的曬娃美學，關于寶寶的吃穿用度皆要求不僅好用，而且好看。

　　“精明”媽媽們開啟全球掃貨模式，偏好品牌口碑皆高的跨境爆品。數(shù)據(jù)顯示，62%以上的Z世代媽媽表示使用過跨境母嬰產(chǎn)品，且購買跨境母嬰產(chǎn)品已是常態(tài)。品牌信賴度高、口碑高、質(zhì)量好以及成分好是消費者對跨境母嬰產(chǎn)品的慣常認知。在購買品類偏好上，奶粉、紙尿褲、保健營養(yǎng)品等標準化高的母嬰快消品成為首選。

　　此外，95后孕媽人群更傾向于通過線上母嬰垂直類App或綜合內(nèi)容平臺等線上渠道學習孕期知識和了解消費資訊。線上綜合電商平臺以及線下綜合商超或母嬰店是孕期囤貨消費的主要渠道。

　　在選擇母嬰商品時，產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)品的功能、成分是影響Z世代孕媽消費者購買決策的主要因素。此外，調(diào)查結果顯示，新生代孕媽對入口類商品非常謹慎，尤為注重安全性，在紛繁復雜的孕期知識信息面前，希望能獲得科學搭配的一站式解決方案。