自2月22日奶粉新國標落地以來，整個奶粉行業(yè)對于新國標的關注可謂空前。據不完全統計，目前已確認通過新國標注冊的166個奶粉品牌，479個配方中，進口嬰配粉僅有21個品牌，59個配方，占新國標奶粉品牌的12.6%，通過注冊的進口奶粉并不多。

　　5月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單”中，我們看到HiPP德國喜寶旗下兩大系列嬰幼兒配方奶粉“喜寶優(yōu)啟”“喜寶培心”通過新國標注冊。今年是奶粉新5年的啟幕之年，作為百年嬰幼兒食品品牌，HiPP德國喜寶正在以新產品和新姿態(tài)迎戰(zhàn)市場變化！

　　百年傳承，品質嚴控

　　柔性供應鏈優(yōu)勢不斷凸顯

　　新國標時代的到來，不僅加速了品牌之間的競爭，更是對背后乳企的科研實力和品質管控能力都提出更高的要求，乳企正面臨新挑戰(zhàn)。對于乳企來說，打造優(yōu)勢供應鏈是高強度競爭下的有力武器，把握市場的不確定性更是乳企進階的重中之重。

　　HiPP德國喜寶作為嬰配粉行業(yè)的“老玩家”，始終保持強勁的綜合實力，此次通過新國標政策正是綜合實力再一步提升的體現。而HiPP德國喜寶之所以能在124年的時間長河中保持旺盛的生命力，原因之一正是其成熟的供應鏈優(yōu)勢和不斷建設健全的嚴格品控機制。

　　從源頭看，HiPP德國喜寶提倡自然放牧的生態(tài)養(yǎng)殖方式，讓奶牛的生活條件與其成長所需相結合，用不使用農藥和化肥的谷物和牧草喂養(yǎng)奶牛，天然的喂養(yǎng)方式保證了牛奶產出的品質。奶牛們在喜寶悉心守護的生態(tài)農場中，可獲取到更多的營養(yǎng)支持。

　　生產工藝和品質把控方面，HiPP德國喜寶同樣也為優(yōu)質的產品打下扎實基礎，其位于德國黑爾福德的喜寶自有工廠，是歐洲最先進的奶粉工廠之一，已通過BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機認證及中國有機認證等多個食品安全及有機權威專業(yè)認證，現代化和自動化生產線幫助HiPP德國喜寶在產品品質上不斷提升。每一罐出品的奶粉都要經過高達500道質量檢測，其自有實驗室可檢測出超過1200種殘留物質，精密程度相當于在50米游泳池發(fā)現一粒鹽。

　　綜合來看，從上游奶源到工廠加工，再到質檢品控，HiPP德國喜寶已經牢筑全產業(yè)鏈護城河，高效協同的柔韌性供應鏈幫助喜寶在嬰配粉行業(yè)始終占據一席之地。進入新國標時代，乳企的品牌和高質量發(fā)展離不開在不確定的環(huán)境中把握確定性，柔韌性供應鏈讓HiPP德國喜寶在緩沖能力、適應能力和創(chuàng)新能力上逐步升級，強化核心競爭力，更好地應對新的挑戰(zhàn)！

　　精耕有機，攜手共進

　　只為下一代更好的未來

　　隨著嬰幼兒食品市場的高速發(fā)展，產品數量和種類不斷增多的同時，同質化也愈發(fā)嚴重。縱觀奶粉行業(yè)眾多乳企，專注有機賽道，精耕有機的品牌不多，而HiPP德國喜寶則“與眾不同”地精耕有機領域，注重純凈和自然，致力于生產自然的高品質嬰幼兒食品。

　　HiPP德國喜寶在近70年前，就選擇了做“難而正確”的事，從不受人關注的有機農耕做起，到今天擁有了專屬于HiPP德國喜寶的有機認證，每一罐印有喜寶有機標志的食品罐，都彰顯著喜寶精耕有機近70年的高品質和高要求。不僅如此，多年來，HiPP德國喜寶還堅持可持續(xù)發(fā)展理念，致力于“予以下一代更美好的未來”。目前HiPP德國喜寶位于歐洲的5個生產基地都已實現碳中和生產，部分產品實現氣候正效益。喜寶的普法芬霍芬工廠在過去14年中，通過始終堅持使用再生能源，HiPP德國喜寶得以將二氧化碳排放量降低大約90%。2025年，HiPP德國喜寶將劍指新目標——成為氣候正效益型公司。

　　新國標時代下，品牌正迎來一場接一場的新戰(zhàn)役，在競爭愈發(fā)激烈的當下，除了發(fā)揮自身優(yōu)勢，品牌如何聚合力持續(xù)發(fā)展更為關鍵。HiPP德國喜寶在這方面并未選擇單打獨斗，而是聯合了強有力的伙伴來開拓市場——央企中國農墾上海公司。HiPP德國喜寶與中國農墾上海公司的合作可謂強強聯手，一邊是擁有高質量產品的百年乳企，另一邊是掌握資源的經銷鏈條，二者的合作也體現了喜寶精耕中國市場的誠意和決心。

　　HiPP德國喜寶亞洲業(yè)務負責人Tino Landl表示：“近年來，我們與央企中國農墾上海公司成為戰(zhàn)略合作伙伴，依托中國農墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經驗與全面的經銷網絡，我們將共同進一步提升產品與服務，以惠及更多中國家庭，助力寶寶的健康成長，因為我們始終將下一代的健康和幸福置于首位。”

　　不論是對有機領域的持續(xù)精耕、貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，還是攜手中國農墾上海公司的通力合作，HiPP德國喜寶始終不忘初心，只為下一代更好的未來！

　　聚焦中國，內外兼修

　　并肩開辟品牌新里程

　　未來的市場競爭是多元化的，科研、品牌、營銷等綜合實力缺一不可，頭部品牌將迎來更好發(fā)展。

　　自進入中國市場以來，HiPP德國喜寶對中國市場一直處于高度聚焦。依托中國農墾上海公司堅實的本土基礎、強大的分銷網絡、豐富的運營經驗及專業(yè)的服務團隊，HiPP德國喜寶引入了諸多高品質的有機產品。通過與中國農墾上海公司通力合作，HiPP德國喜寶自進入中國市場以來，就一直以高端高品質著稱，2022年進博會期間，HiPP德國喜寶第四代繼承人喜寶先生Stefan Hipp隨德國總理訪華，更凸顯喜寶對中國市場的重視！

　　除了外部的壯大和延伸，內功的修煉也必不可少。HiPP德國喜寶堅持以嬰幼兒營養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎，融入前沿科學研究成果，不斷進行臨床研究，以探索更科學、能更好地支持寶寶營養(yǎng)所需的配方。時至今日，經過6次迭代升級，HiPP德國喜寶旗下的嬰配粉，從最初的配方到今天營養(yǎng)更豐富更適合寶寶吸收的組合配方奶粉，滿足不同寶寶的需求，也收獲了大量父母的青睞！

　　自1899年HiPP德國喜寶誕生，已然過去124個年頭。這個家族傳承4代的德國嬰幼兒營養(yǎng)品牌，是德國品牌認知度極高的嬰幼兒食品品牌。作為一家專注嬰幼兒食品生產研發(fā)的企業(yè)，HiPP德國喜寶一直走在行業(yè)發(fā)展的前列。喜寶獲得的殊榮和成就，離不開其背后強大的柔性供應鏈、產業(yè)資源的聚合能力和內外兼修的扎實功底。

　　此次HiPP德國喜寶旗下兩大系列新國標產品問世，無疑是HiPP德國喜寶綜合實力全面升級的體現。我們相信，HiPP德國喜寶在奶粉新5年里將繼續(xù)精耕中國市場，傳播優(yōu)質育兒理念，同時在可持續(xù)發(fā)展和碳中和的道路上不斷輸出百年乳企的底蘊，為下一代更好的未來不懈奮斗！