自2月22日奶粉新國(guó)標(biāo)落地以來(lái)，整個(gè)奶粉行業(yè)對(duì)于新國(guó)標(biāo)的關(guān)注可謂空前。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已確認(rèn)通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的166個(gè)奶粉品牌，479個(gè)配方中，進(jìn)口嬰配粉僅有21個(gè)品牌，59個(gè)配方，占新國(guó)標(biāo)奶粉品牌的12.6%，通過(guò)注冊(cè)的進(jìn)口奶粉并不多。

　　5月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）郵寄詳情單”中，我們看到HiPP德國(guó)喜寶旗下兩大系列嬰幼兒配方奶粉“喜寶優(yōu)啟”“喜寶培心”通過(guò)新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。今年是奶粉新5年的啟幕之年，作為百年嬰幼兒食品品牌，HiPP德國(guó)喜寶正在以新產(chǎn)品和新姿態(tài)迎戰(zhàn)市場(chǎng)變化！

　　百年傳承，品質(zhì)嚴(yán)控

　　柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)不斷凸顯

　　新國(guó)標(biāo)時(shí)代的到來(lái)，不僅加速了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是對(duì)背后乳企的科研實(shí)力和品質(zhì)管控能力都提出更高的要求，乳企正面臨新挑戰(zhàn)。對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，打造優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈?zhǔn)歉邚?qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)下的有力武器，把握市場(chǎng)的不確定性更是乳企進(jìn)階的重中之重。

　　HiPP德國(guó)喜寶作為嬰配粉行業(yè)的“老玩家”，始終保持強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，此次通過(guò)新國(guó)標(biāo)政策正是綜合實(shí)力再一步提升的體現(xiàn)。而HiPP德國(guó)喜寶之所以能在124年的時(shí)間長(zhǎng)河中保持旺盛的生命力，原因之一正是其成熟的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和不斷建設(shè)健全的嚴(yán)格品控機(jī)制。

　　從源頭看，HiPP德國(guó)喜寶提倡自然放牧的生態(tài)養(yǎng)殖方式，讓奶牛的生活條件與其成長(zhǎng)所需相結(jié)合，用不使用農(nóng)藥和化肥的谷物和牧草喂養(yǎng)奶牛，天然的喂養(yǎng)方式保證了牛奶產(chǎn)出的品質(zhì)。奶牛們?cè)谙矊毾ば氖刈o(hù)的生態(tài)農(nóng)場(chǎng)中，可獲取到更多的營(yíng)養(yǎng)支持。

　　生產(chǎn)工藝和品質(zhì)把控方面，HiPP德國(guó)喜寶同樣也為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打下扎實(shí)基礎(chǔ)，其位于德國(guó)黑爾福德的喜寶自有工廠，是歐洲最先進(jìn)的奶粉工廠之一，已通過(guò)BRC、EMAS、HACCP、歐盟有機(jī)認(rèn)證及中國(guó)有機(jī)認(rèn)證等多個(gè)食品安全及有機(jī)權(quán)威專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，現(xiàn)代化和自動(dòng)化生產(chǎn)線幫助HiPP德國(guó)喜寶在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷提升。每一罐出品的奶粉都要經(jīng)過(guò)高達(dá)500道質(zhì)量檢測(cè)，其自有實(shí)驗(yàn)室可檢測(cè)出超過(guò)1200種殘留物質(zhì)，精密程度相當(dāng)于在50米游泳池發(fā)現(xiàn)一粒鹽。

　　綜合來(lái)看，從上游奶源到工廠加工，再到質(zhì)檢品控，HiPP德國(guó)喜寶已經(jīng)牢筑全產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河，高效協(xié)同的柔韌性供應(yīng)鏈幫助喜寶在嬰配粉行業(yè)始終占據(jù)一席之地。進(jìn)入新國(guó)標(biāo)時(shí)代，乳企的品牌和高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)在不確定的環(huán)境中把握確定性，柔韌性供應(yīng)鏈讓HiPP德國(guó)喜寶在緩沖能力、適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力上逐步升級(jí)，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)！

　　精耕有機(jī)，攜手共進(jìn)

　　只為下一代更好的未來(lái)

　　隨著嬰幼兒食品市場(chǎng)的高速發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)不斷增多的同時(shí)，同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重?？v觀奶粉行業(yè)眾多乳企，專(zhuān)注有機(jī)賽道，精耕有機(jī)的品牌不多，而HiPP德國(guó)喜寶則“與眾不同”地精耕有機(jī)領(lǐng)域，注重純凈和自然，致力于生產(chǎn)自然的高品質(zhì)嬰幼兒食品。

　　HiPP德國(guó)喜寶在近70年前，就選擇了做“難而正確”的事，從不受人關(guān)注的有機(jī)農(nóng)耕做起，到今天擁有了專(zhuān)屬于HiPP德國(guó)喜寶的有機(jī)認(rèn)證，每一罐印有喜寶有機(jī)標(biāo)志的食品罐，都彰顯著喜寶精耕有機(jī)近70年的高品質(zhì)和高要求。不僅如此，多年來(lái)，HiPP德國(guó)喜寶還堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，致力于“予以下一代更美好的未來(lái)”。目前HiPP德國(guó)喜寶位于歐洲的5個(gè)生產(chǎn)基地都已實(shí)現(xiàn)碳中和生產(chǎn)，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)氣候正效益。喜寶的普法芬霍芬工廠在過(guò)去14年中，通過(guò)始終堅(jiān)持使用再生能源，HiPP德國(guó)喜寶得以將二氧化碳排放量降低大約90%。2025年，HiPP德國(guó)喜寶將劍指新目標(biāo)——成為氣候正效益型公司。

　　新國(guó)標(biāo)時(shí)代下，品牌正迎來(lái)一場(chǎng)接一場(chǎng)的新戰(zhàn)役，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，除了發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，品牌如何聚合力持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。HiPP德國(guó)喜寶在這方面并未選擇單打獨(dú)斗，而是聯(lián)合了強(qiáng)有力的伙伴來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)——央企中國(guó)農(nóng)墾上海公司。HiPP德國(guó)喜寶與中國(guó)農(nóng)墾上海公司的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一邊是擁有高質(zhì)量產(chǎn)品的百年乳企，另一邊是掌握資源的經(jīng)銷(xiāo)鏈條，二者的合作也體現(xiàn)了喜寶精耕中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意和決心。

　　HiPP德國(guó)喜寶亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Tino Landl表示：“近年來(lái)，我們與央企中國(guó)農(nóng)墾上海公司成為戰(zhàn)略合作伙伴，依托中國(guó)農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)極為豐富的經(jīng)驗(yàn)與全面的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，我們將共同進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)，以惠及更多中國(guó)家庭，助力寶寶的健康成長(zhǎng)，因?yàn)槲覀兪冀K將下一代的健康和幸福置于首位。”

　　不論是對(duì)有機(jī)領(lǐng)域的持續(xù)精耕、貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，還是攜手中國(guó)農(nóng)墾上海公司的通力合作，HiPP德國(guó)喜寶始終不忘初心，只為下一代更好的未來(lái)！

　　聚焦中國(guó)，內(nèi)外兼修

　　并肩開(kāi)辟品牌新里程

　　未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是多元化的，科研、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等綜合實(shí)力缺一不可，頭部品牌將迎來(lái)更好發(fā)展。

　　自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，HiPP德國(guó)喜寶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直處于高度聚焦。依托中國(guó)農(nóng)墾上海公司堅(jiān)實(shí)的本土基礎(chǔ)、強(qiáng)大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，HiPP德國(guó)喜寶引入了諸多高品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品。通過(guò)與中國(guó)農(nóng)墾上海公司通力合作，HiPP德國(guó)喜寶自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就一直以高端高品質(zhì)著稱(chēng)，2022年進(jìn)博會(huì)期間，HiPP德國(guó)喜寶第四代繼承人喜寶先生Stefan Hipp隨德國(guó)總理訪華，更凸顯喜寶對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視！

　　除了外部的壯大和延伸，內(nèi)功的修煉也必不可少。HiPP德國(guó)喜寶堅(jiān)持以嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求研究為研發(fā)基礎(chǔ)，融入前沿科學(xué)研究成果，不斷進(jìn)行臨床研究，以探索更科學(xué)、能更好地支持寶寶營(yíng)養(yǎng)所需的配方。時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)6次迭代升級(jí)，HiPP德國(guó)喜寶旗下的嬰配粉，從最初的配方到今天營(yíng)養(yǎng)更豐富更適合寶寶吸收的組合配方奶粉，滿(mǎn)足不同寶寶的需求，也收獲了大量父母的青睞！

　　自1899年HiPP德國(guó)喜寶誕生，已然過(guò)去124個(gè)年頭。這個(gè)家族傳承4代的德國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌，是德國(guó)品牌認(rèn)知度極高的嬰幼兒食品品牌。作為一家專(zhuān)注嬰幼兒食品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)，HiPP德國(guó)喜寶一直走在行業(yè)發(fā)展的前列。喜寶獲得的殊榮和成就，離不開(kāi)其背后強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)資源的聚合能力和內(nèi)外兼修的扎實(shí)功底。

　　此次HiPP德國(guó)喜寶旗下兩大系列新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品問(wèn)世，無(wú)疑是HiPP德國(guó)喜寶綜合實(shí)力全面升級(jí)的體現(xiàn)。我們相信，HiPP德國(guó)喜寶在奶粉新5年里將繼續(xù)精耕中國(guó)市場(chǎng)，傳播優(yōu)質(zhì)育兒理念，同時(shí)在可持續(xù)發(fā)展和碳中和的道路上不斷輸出百年乳企的底蘊(yùn)，為下一代更好的未來(lái)不懈奮斗！