近日，安正時尚宣布，公司為進一步聚焦中高端消費市場賽道，擬通過減資方式轉讓上海蛙品控制權，本次減資由上海蛙品回購上海摩薩克持有的上海蛙品1034.5萬元出資額對應的股權總價為3000.7萬元。

　　交易后，公司全資子公司上海艷姿服飾有限公司和上海摩薩克合計持有上海蛙品的股權占比由53.9072%變更為46.9451%，公司不再將上海蛙品財務報表納入合并報表范圍。

　　上海蛙品是童裝品牌青蛙王子的所屬公司，根據(jù)公開資料顯示，安正時尚以總資金約3億元人民幣收購了上海蛙品超過50%的股權。

　　隨著中國二胎政策實施，使得中國童裝市場需求持續(xù)增長，消費者對童裝的需求也不再僅限于基礎功能，而是更追求品質、設計和品牌，這為童裝品牌的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

　　但不可否認的是，中國童裝市場競爭同樣非常激烈，不僅有很多本土品牌，還有很多國際品牌入局。想要在中國童裝市場站住腳跟，需要品牌企業(yè)有強大的產(chǎn)品力和營銷策略才能在競爭中脫穎而出。

　　2019年，上海蛙品公司曾公開表示，其目標是在2023年達成零售業(yè)績60億，到2025年成為零售百億目標的童裝品牌。然而，經(jīng)過四年的發(fā)展，上海蛙品公司似乎并沒有完成目標，在本次安正時尚減資上海蛙品的整體估值僅為2.28億元。

　　據(jù)悉，安正時尚公司自收購上海蛙品以來，上海蛙品經(jīng)歷過以加盟為主轉變?yōu)橐灾睜I為主，后又調整為以加盟為主的經(jīng)營模式的探索和變化，同時，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境波動的影響，上海蛙品經(jīng)營業(yè)績未達預期，品牌和渠道發(fā)展未有大的突破。

　　根據(jù)2022年財報顯示，安正時尚去年的虧損主要系公司投資上海蛙品和禮尚信息形成的商譽發(fā)生減值。

　　安正時尚坦言，此次交易是公司基于聚焦中高端消費市場賽道的戰(zhàn)略安排，并充分考慮了上海蛙品現(xiàn)階段及未來的經(jīng)營發(fā)展情況，增加上海蛙品團隊針對平價兒童服飾業(yè)務經(jīng)營的自主性、靈活性，此次減資完成后，公司將更多資源聚焦在中高端消費市場的產(chǎn)品力、零售力和品牌力提升上，增高公司的盈利能力。

　　2022年安正時尚實現(xiàn)營業(yè)收入22.63億元，同比下降26.47%，其中，服裝板塊實現(xiàn)收入15.60億元，同比下降29.17%；電商代運營板塊實現(xiàn)收入7.03億元，同比下降19.68%。

　　去年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3.55億元，同比下降608.92%；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為虧損3.88億元，比上年同期下降565.63%，主要系公司投資上海蛙品和禮尚信息形成的商譽發(fā)生減值。

　　童裝需要滿足更高標準的安全和質量，這是隨著市場發(fā)展而來的，也是當下消費者對品牌的基礎要求。此外隨著潮流變化的越來越快速，家長和孩子的需求平衡點更難把握，這對童裝品牌的設計和運營管理提出了更高的挑戰(zhàn)。

　　安正時尚目前擁有“JZ玖姿”、“IMM尹默”、“MOISSAC摩薩克”、“ANZHENG安正”四個自有品牌；除了青蛙王子以外，還在大中華區(qū)合資經(jīng)營韓國童裝品牌“ALLO&LUGH阿路和如；此外公司還控股了電商代運營公司禮尚信息等。

　　或許聚焦中高端消費賽道，可以獲得更高的利潤率及抗風險能力，但如今比聚焦賽道更重要的或許是聚焦垂直品類的口碑與心智。