近些年，倍頓在腸道學(xué)術(shù)思考中精研，在市場調(diào)研中勃發(fā)，終于在調(diào)理門店領(lǐng)域獲得一定成就。

　　推動生態(tài)運轉(zhuǎn)更加高效的倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會，再一次在武漢打響。7月10日，倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會在武漢召開。會議邀請了武漢可愛多嬰兒用品商行總經(jīng)理邱細華、華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬同濟醫(yī)院專家、武漢科技大學(xué)附屬武漢亞心總醫(yī)院專家，聚焦“嬰童店做健康調(diào)理的必要性”，從院線案例出發(fā)結(jié)合母嬰行業(yè)渠道門店痛點，展開現(xiàn)場終端營養(yǎng)專業(yè)研討。

又一場沉浸式終端專業(yè)研討，

倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會擘畫武漢

　　本著進一步推廣和普及科學(xué)育兒知識，提高廣大孕嬰行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平提升服務(wù)質(zhì)量，促進兒童健康。倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會以專業(yè)、深度、務(wù)實、正向，為母嬰門店賦能，從而重視營養(yǎng)食品的專業(yè)價值。

　　會議伊始，華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬同濟醫(yī)院專家和武漢科技大學(xué)附屬武漢亞心總醫(yī)院專家分別就“腸道微生態(tài)理念以及腸道”、“膳食纖維，焦磷酸鐵”主題帶來院線真實案例分享。

　　華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬同濟醫(yī)院黃志華教授分享了LGG益生菌在食物過敏中的應(yīng)用，并在現(xiàn)場表示，根據(jù)454高通量測序技術(shù)研究了20例濕疹患兒和20例健康兒童：2歲時IgE相關(guān)的濕疹患兒在出生1個月時腸道菌群多樣性減低，主要是擬桿菌門的多樣性減少，在12個月時主要由革蘭陰性桿菌組成的變形菌門的多樣性減低。

　　對于嬰幼兒缺鐵性貧血問題的探討，武漢亞心總醫(yī)院劉洋分享了水溶性膳食纖維和鐵劑在便秘和缺鐵性貧血中的應(yīng)用。同時也提到膳食纖維常見來源主要是：可溶性纖維（燕麥、大麥、水果、蔬菜和一些豆類）、不可溶性纖維（麩皮、全谷粒和干豆類、干蔬菜和堅果）。膳食纖維主要通過：膳食纖維能吸收水份，增加糞的松軟度，促進結(jié)腸蠕動；發(fā)酵的纖維可產(chǎn)生短鏈脂肪酸（丁酸、丙酸和醋酸等），增加滲透負荷，促進結(jié)腸轉(zhuǎn)運；短鏈脂肪酸通過降低腸道pH直接或間接改變腸道 微生態(tài)，促進結(jié)腸運動來實現(xiàn)對腸道的正向作用。

渠道痛點與新風(fēng)口探析

倍頓用循證優(yōu)勢助力終端調(diào)理轉(zhuǎn)型

　　近兩年調(diào)理型門店的崛起，離不開行業(yè)和市場的推動。

　　無論是在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，還是在《國民營養(yǎng)計劃（2017—2030年）》中都強調(diào)了：關(guān)注國民生命全周期、健康全過程的營養(yǎng)健康。開展個性化的健康干預(yù)，解決居民營養(yǎng)不足與過剩并存問題。再加之，在三年疫情使全民健康意識提升下，調(diào)理型營養(yǎng)食品和門店成為新一代風(fēng)口。

　　對此，武漢可愛多多嬰兒用品商行總經(jīng)理邱細華先生深表認(rèn)同，并表示母嬰門店應(yīng)該率先躬身入局，擁抱變化積極變革，通過轉(zhuǎn)型調(diào)理型門店來強化核心競爭力，通過深度布局營養(yǎng)食品來維持生意的持續(xù)增長。

　　值得注意的一點是健康調(diào)理型門店有很強的專業(yè)性，而傳統(tǒng)母嬰店的導(dǎo)購優(yōu)勢在于奶粉、尿褲等標(biāo)品的售賣，在近幾年才火熱的營養(yǎng)食品品類售賣上可能并不具備專業(yè)優(yōu)勢，如果沿用原來的團隊讓其轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)營養(yǎng)食品相關(guān)的知識，不僅會消耗大量的時間成本，而且對于文化素養(yǎng)不高的導(dǎo)購來說往往很難堅持。另一方面，門店如果重新聘請專業(yè)的團隊則會面臨招聘的空窗期以及新團隊的磨合期，這些無疑都是轉(zhuǎn)型會遇到的挑戰(zhàn)。

　　然而這些對于本就出生院線的倍頓而言，專業(yè)賦能可謂得心應(yīng)手。

　　據(jù)倍頓聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理丁毅先生現(xiàn)場分享，倍頓通過調(diào)理型渠道業(yè)務(wù)團隊實現(xiàn)服務(wù)組織適配，借助院線到店實現(xiàn)院線團隊賦能，借由專家到店實現(xiàn)專家資源賦能，聚焦倍頓專業(yè)學(xué)術(shù)會實現(xiàn)渠道教育體系，采用VMD體系建立實現(xiàn)終端視覺識別，門店陪跑服務(wù)輔助達成標(biāo)桿門店體系等多項細致化渠道賦能方案。

　　聚焦倍頓營養(yǎng)專業(yè)產(chǎn)品，倍頓營養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場部總監(jiān)楊耿為現(xiàn)場伙伴帶來了倍頓新一代腸道微生態(tài)解困提案：倍頓依托于獨家專利益生菌菌株+新一代適度水解膳食纖維（專利號：US 6,797,266 B2 (Sep.28,2004），以雙益組合重新定義腸道微生態(tài)調(diào)理，提出“腸道微生態(tài)調(diào)理”理念，推出“新一代腸道微生態(tài)雙益組合”。采用具有專利技術(shù)和獲得多國認(rèn)證的原料，根據(jù)體征場景，益生菌和益生元協(xié)同方案達到快速反應(yīng)和精細調(diào)理的平衡，為兒童成長提供可循證和院線級營養(yǎng)解決方案。

訂貨會簽約達成

專業(yè)賦能成效照進現(xiàn)場

　　面對競爭激烈的營養(yǎng)食品市場，只有真正學(xué)到手的專業(yè)知識、營銷技能，才能在營養(yǎng)食品激烈的環(huán)境中應(yīng)變自如。在系統(tǒng)性與規(guī)范化的探索實踐之下，為考核大家學(xué)習(xí)成果，倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會第二日還開設(shè)在線小程序考試。從精英代表們的學(xué)習(xí)氛圍亦可看出，母嬰門店管理人員對母嬰調(diào)理的理論化研究，以及可復(fù)制的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)充溢著飽滿的熱情。

　　學(xué)員們也紛紛分享到，在整個母嬰營養(yǎng)食品市場呈現(xiàn)出同質(zhì)化競爭、需求未被很好挖掘、消費習(xí)慣亦未被很好培養(yǎng)等情況下，倍頓通過菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會針對性的問題需求，與零售精英圈層一步一個腳印，共同助益母嬰渠道消費者家庭輕松育兒。

　　如果說，營養(yǎng)考試是對倍專業(yè)知識的考核。那么，訂貨成效則直接反映倍頓菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會的變現(xiàn)和落地能力。立足于專業(yè)營養(yǎng)知識和動銷理念學(xué)習(xí)，現(xiàn)場經(jīng)銷商代表紛紛展開訂貨，開啟與源自院線倍頓的新一輪循證之旅。

　　隨著國家經(jīng)濟發(fā)展、人民生活日益美滿，對健康的追求也逐漸更為重視。在我們歷經(jīng)長達近4年的疫情時代后，身體受到的沖擊讓我們對生命有了更深一層的見解，在思想觀念上的轉(zhuǎn)變，使“健康循證管理”的需求達到空前一致。

　　嗅到營養(yǎng)食品需求增長的強勢信號，以院線為主的倍頓在管理元年的今年將以專業(yè)為導(dǎo)向，進而以全新戰(zhàn)略抉擇贏取市場主動權(quán)，始終保持昂揚向上、乘風(fēng)破浪的奮斗姿態(tài)，以新形式開啟全家功能營養(yǎng)新時代，在行業(yè)的風(fēng)口倍頓一直都在穩(wěn)步成長。

　　面對消費者的高品質(zhì)要求、及個性產(chǎn)品的需求更加多樣化，經(jīng)銷商、終端門店的綜合能力、管理能力、零售能力、職業(yè)能力更加不能固步自封。倍頓始終認(rèn)為“只有超越過去，才能做到成功”，通過菁英伙伴專業(yè)學(xué)術(shù)峰會的營養(yǎng)知識與技能培訓(xùn)，以實際行動精耕營養(yǎng)食品市場，助力渠道增值為門店賦能。

　　這營養(yǎng)賽道不斷涌新，消費模式持續(xù)迭代，倍頓從未停止步伐，以全力完成自己在營養(yǎng)食品行業(yè)的藍圖，讓渠道與終端門店同倍頓在未來繼續(xù)大展宏圖，2023下半年新的征程已開啟，新的篇章待倍頓抒寫！