一股新的冷空氣正在從北至南掃過中國，據(jù)中國天氣網(wǎng)消息，寒露之后，拉薩、杭州、重慶、廣州最低氣溫均創(chuàng)立秋后新低，蘭州、北京白天最高氣溫也刷新立秋后新低。15日前后，新的冷空氣南下，內(nèi)蒙古中東部、東北地區(qū)等地氣溫下降4~8，局地降幅達(dá)10。

　　氣溫驟降，秋冬消費(fèi)市場卻異常火熱，10月以來，秋冬服飾、母嬰品類均迎來了今年下半年首個黃金期，線上線下，御寒保暖成為消費(fèi)市場的主題之一，線上奧萊唯品會數(shù)據(jù)顯示，在其10月15日主題為“母嬰好物節(jié)”的超級品類日中，母嬰品類出現(xiàn)銷量爆發(fā)，兒童羽絨服銷售額環(huán)比日常增長97%，兒童棉鞋銷售額環(huán)比日常倍增，兒童皮靴/棉靴銷售額環(huán)比增長126%。

　　即使氣溫轉(zhuǎn)冷，也并沒有影響到人們戶外運(yùn)動的熱情，戶外運(yùn)動仍然是近期以來最受關(guān)注的消費(fèi)熱點(diǎn)，兼具保暖與戶外活動功能的運(yùn)動童裝受到了年輕父母的青睞，進(jìn)入10月以來，多個運(yùn)動品牌的童裝出現(xiàn)大幅增長，唯品會數(shù)據(jù)顯示，在10月15日的超級品類日中，斐樂銷售額環(huán)比日常增長161%，361°銷售額環(huán)比日常增長245%。

　　今年秋冬的服飾消費(fèi)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，一名知名童裝品牌的工作人員介紹，在秋冬童裝消費(fèi)中，消費(fèi)者不再單純地認(rèn)為“貴就是好”，年輕父母們既重視品質(zhì)又重視性價比，知名品牌、深度折扣的商品成為消費(fèi)者們的首選。這在消費(fèi)這端也得到了驗(yàn)證，在冷空氣抵達(dá)北京之前，二胎媽媽陳琪就為孩子們準(zhǔn)備好了衛(wèi)衣與保暖內(nèi)衣，衣服都是從奧特萊斯或線上奧萊購買，“一線的品牌，價格只有原價的三折”。

　　據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023母嬰品類與渠道增長趨勢洞察報告》顯示，當(dāng)前母嬰品類多個消費(fèi)趨勢成為主流，其中持續(xù)理性務(wù)實(shí)，注重質(zhì)價比；始于嘗鮮，忠于實(shí)效；追求專業(yè)度，同時希望從品牌身上獲得情緒價值的滿足等較為突出。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，根據(jù)往年的趨勢看，隨著氣溫逐漸降低，母嬰鞋服消費(fèi)將在第四季度持續(xù)增長。兼具品質(zhì)與性價比的品牌或?qū)⒂瓉砀鄼C(jī)會。近年來，雖然新生兒的數(shù)量趨于減少，但母嬰消費(fèi)市場仍在擴(kuò)容，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞預(yù)計，未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到46797億元。