“再苦不能苦孩子”，這句父母口中常說(shuō)的話，成為生產(chǎn)商進(jìn)軍兒童消費(fèi)“深水區(qū)”的利器。

　　今日，#天價(jià)母嬰消費(fèi)收割“廉價(jià)爸媽”#話題沖上百度熱搜第一。據(jù)媒體報(bào)道，2個(gè)奶瓶原價(jià)800+、基礎(chǔ)款嬰兒背帶標(biāo)價(jià)三四百，奶瓶清潔機(jī)動(dòng)輒2000塊，嬰兒推車甚至狂飆至上萬(wàn)元……愈來(lái)愈多“兒童定制”價(jià)格刷新消費(fèi)者認(rèn)知。

　　今年10月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布前三季度全國(guó)居民人均可支配收入，收入中位數(shù)24528元，即人均月工資為2725.33元。

　　母嬰消費(fèi)升“天價(jià)”，需要支撐整個(gè)家庭支出的父母的收入，對(duì)比則顯得“廉價(jià)”。值得思考的是，“集中優(yōu)勢(shì)資源托舉孩子”的傳統(tǒng)觀念，在新時(shí)代消費(fèi)現(xiàn)狀下，該如何解讀呢？我們以食品角度著手，能否看清兒童消費(fèi)賽道，未來(lái)的前行方向？

　　01

　　價(jià)格上揚(yáng)、功效難定

　　兒童食品、自動(dòng)奶瓶清洗機(jī)、注水保溫碗……兒童消費(fèi)正在衍生出越來(lái)越多“兒童專屬產(chǎn)品”，它們?cè)跇?biāo)以高價(jià)的同時(shí)，不約而同的表示為兒童“保駕護(hù)航”。

　　但事實(shí)究竟如此嗎？

　　一位母嬰方面人士曾舉例，一個(gè)品牌注水保溫碗，為了提高售價(jià)，幾年時(shí)間里不斷疊加“保溫超能力”，已出現(xiàn)品質(zhì)過(guò)剩的情況。其最新一代產(chǎn)品，足足有4層不銹鋼，單碗重達(dá)1.5斤。據(jù)粗略計(jì)算，注入熱水和飯菜后，相當(dāng)于父母每次喂飯要托著2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一只手。

　　誠(chéng)然，兒童的成長(zhǎng)過(guò)程，是免疫系統(tǒng)逐漸完備的過(guò)程，這或?qū)е聝和粘Ｖ斜憩F(xiàn)的較為“脆皮”。但不少生產(chǎn)商打著“為兒童好”的名義，實(shí)為為提高價(jià)格過(guò)度開發(fā)，或已然使得產(chǎn)品失去為使用者提供便利的本質(zhì)。

　　兒童食品，亦延續(xù)兒童產(chǎn)品高價(jià)特征。當(dāng)下，油、鹽、水餃、奶酪等均出現(xiàn)“兒童標(biāo)簽”產(chǎn)品，價(jià)格亦完成“斷層式”上揚(yáng)。

　　以熱門品類“兒童醬油”為例，某款兒童醬油，號(hào)稱“減鹽配方更適合寶寶”。價(jià)格為42元，每瓶152ml，鈉含量為每10毫升含鈉409mg；相對(duì)比，一款“海天”淡鹽醬油價(jià)格為19.8元，每瓶480ml，每10毫升含鈉460mg。二者在含鈉量相差無(wú)幾的基礎(chǔ)上，貼上“兒童”標(biāo)簽的醬油，價(jià)格為海天同類產(chǎn)品的6.73倍；某品牌300g裝的兒童水餃，價(jià)格為19.9元至34.3元不等。在該柜臺(tái)旁擺放的同品牌普通水餃，1kg裝的價(jià)格為12.9元，價(jià)格差距明顯；還如某品牌嬰兒飲用水，在購(gòu)物平臺(tái)的售價(jià)高達(dá)8元/升，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升，身價(jià)相差近5倍。

　　兒童產(chǎn)品真的更適合兒童嗎？當(dāng)下，我國(guó)對(duì)3歲以上兒童的食品，沒(méi)有針對(duì)性的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，主要是依據(jù)《食品安全法》《食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》等法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行管理。兒童食品亦與普通食品般，符合上述法律相關(guān)規(guī)定，并沒(méi)有“更適合”相關(guān)考證。

　　值得關(guān)注的是，頂著專為兒童研發(fā)的光環(huán)的產(chǎn)品，使得不少父母趨之若鶩，亦無(wú)故加重了家庭負(fù)擔(dān)。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)超過(guò)60%的家庭，每個(gè)月育兒開銷超過(guò)2000元。其中，95后家長(zhǎng)每月的母嬰產(chǎn)品支出，達(dá)到了家庭月收入的30%。最后，父母只能無(wú)奈道，“養(yǎng)孩子哪有不花錢的”。

　　02

　　高價(jià)兒童食品背后暗藏危機(jī)

　　一般來(lái)講，分工越細(xì)，生產(chǎn)效率越高，創(chuàng)造的財(cái)富越多，由此使得市場(chǎng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，分工程度與市場(chǎng)范圍，二者之間是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的關(guān)系。但其中，不可或缺的一個(gè)因素是專業(yè)化程度的提升。

　　兒童食品市場(chǎng)的熱鬧，體現(xiàn)了社會(huì)分工進(jìn)一步細(xì)致，但由于當(dāng)下對(duì)所謂的“兒童食品”的監(jiān)管還有待完善，給許多不法商家鉆了“兒童食品”的空子，打著“為兒童”的口號(hào)，但在專業(yè)化塑造上固步自封、甚至違背底線，為兒童食品的發(fā)展按下“倒退鍵”。

　　具體表現(xiàn)上，一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，受“信息繭房”等影響，商家發(fā)布的有關(guān)兒童產(chǎn)品的種草文為父母?jìng)?ldquo;連環(huán)洗腦”，并為父母營(yíng)造出產(chǎn)品“無(wú)可替代”的假象；另一方面，產(chǎn)品在提價(jià)的同時(shí)，并沒(méi)有真正針對(duì)兒童群體的實(shí)際需求來(lái)生產(chǎn)，只是針對(duì)某一賣點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品“修飾”等。例如有媒體曾曝出，一種售價(jià)不菲的“兒童牛排”，食品添加劑就多達(dá)20余種。

　　業(yè)內(nèi)人士披露，所謂的兒童食品，主要是在包裝上下功夫，通過(guò)卡通或者IP聯(lián)名吸引消費(fèi)者購(gòu)買，然后為了保障復(fù)購(gòu)率，主要會(huì)根據(jù)兒童的口味去做添加。

　　此前，貴州教育官方曾公開表示部分嬰兒水、兒童奶酪、兒童牛奶等“兒童食品”可別再買。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)專家、教授厲曙光曾直言，在中國(guó)，除了嬰幼兒配方奶粉，其余絕大多數(shù)標(biāo)稱 “適合嬰幼兒”的食品，都為商家自封，都是商業(yè)“噱頭”。

　　值得一提的是，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升、消費(fèi)“降溫”，以及多方教育普及等影響，愈來(lái)愈多父母開始反思兒童產(chǎn)品消費(fèi)的實(shí)用性，表示愿意為寶寶花錢，不意味著可以任人宰割。

　　一位媽媽表示，“她不再被廣告和價(jià)位的障眼法迷惑，學(xué)會(huì)了看材質(zhì)、查國(guó)標(biāo)、了解品牌口碑，甚至用企查查把廠家歷史扒了個(gè)遍，給娃用的東西好還是不好，她心里有自己的一桿秤。”

　　相信，當(dāng)愈來(lái)愈多消費(fèi)者學(xué)會(huì)“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，以真正“爸媽甄選”助力兒童健康成長(zhǎng)，亦倒逼兒童產(chǎn)品企業(yè)趨于卷品質(zhì)，卷服務(wù)。如果政府監(jiān)管、企業(yè)自律、媒體監(jiān)督與消費(fèi)者理性消費(fèi)，幾方面共同推進(jìn)，方能使得兒童食品賽道有效擴(kuò)容，良性發(fā)展。