日前，《中國(guó)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)與健康狀況白皮書》發(fā)布，白皮書聚焦母嬰營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)，闡述了在出生率下降，人口紅利消失的社會(huì)背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的變革和機(jī)遇。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為922億元，同比增長(zhǎng)9.76%，2023年市場(chǎng)規(guī)模約為1015億元，2024年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1114億元。在孕產(chǎn)婦和新生人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)品的增長(zhǎng)。當(dāng)前，母嬰營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上，品類與品牌創(chuàng)新提速，市場(chǎng)專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下，母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

　　未來(lái)3-5年，母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)牽引消費(fèi)升級(jí)的重要法寶，無(wú)疑是“專業(yè)”。從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的階段，以用戶洞察迭代理念煥新，以科研積淀強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，以專業(yè)科普占領(lǐng)用戶心智是母嬰營(yíng)養(yǎng)品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的殺手锏。

　　近日，國(guó)貨品牌美好蘊(yùn)育攜手100名科學(xué)營(yíng)養(yǎng)家，為準(zhǔn)媽媽打造了“孕媽營(yíng)養(yǎng)力課堂”公益科普云課堂。美好蘊(yùn)育副總經(jīng)理張英剛在接受采訪時(shí)表示，“備孕、孕期、哺乳期是生命早期1000天的三個(gè)關(guān)鍵階段，如何科學(xué)地補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，保證孕產(chǎn)婦的身心健康是孕產(chǎn)家庭關(guān)注的核心。公益科普以專業(yè)知識(shí)打破孕產(chǎn)婦新手的知識(shí)盲區(qū)，緩解焦慮情緒;活性葉酸、潤(rùn)康和乳母營(yíng)養(yǎng)包等產(chǎn)品可以幫助孕產(chǎn)家庭科學(xué)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。”

　　站在行業(yè)高度，母嬰營(yíng)養(yǎng)品還有巨大的挖掘空間，同時(shí)新生代父母的精細(xì)化、科學(xué)化養(yǎng)育觀念，疊加?jì)胗變喝巳号c日俱增的營(yíng)養(yǎng)健康需求，也為其發(fā)展提供了沃土。品牌必須加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、用戶精細(xì)化耕耘、品牌建設(shè)、渠道拓展等多維度的投入，錨定未來(lái)新的增長(zhǎng)極。