8月30日，母嬰行業(yè)又一盛事——伊利集團(tuán)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部領(lǐng)嬰?yún)R第五屆母嬰行業(yè)峰會(huì)在山城重慶隆重召開(kāi)。這是伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部成立以來(lái)，舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、伙伴最多的一屆年度盛會(huì)。

　　過(guò)去一年，母嬰行業(yè)增速整體放緩，金領(lǐng)冠始終秉承“品牌產(chǎn)品+定制化單品”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展策略，充分發(fā)揮多元化產(chǎn)品布局優(yōu)勢(shì)，協(xié)同行業(yè)伙伴探索“逆周期”增長(zhǎng)新通道。

　　在本屆母嬰年度行業(yè)峰會(huì)上，伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：伊利2024年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入145.09億元，同比增長(zhǎng)7.31%，奶粉業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)量躍居中國(guó)市場(chǎng)。其中，嬰幼兒配方奶粉增速逆勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，金領(lǐng)冠以專(zhuān)利配方、產(chǎn)品、服務(wù)等多重優(yōu)勢(shì)，持續(xù)贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。

　　從著手創(chuàng)立“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部，推動(dòng)一系列合作創(chuàng)新舉措落地，再到邀請(qǐng)300家母嬰系統(tǒng)老板齊聚線下，攜手開(kāi)啟“傳承千年文化 共鑄超凡守護(hù)”長(zhǎng)江三峽行大型實(shí)景直播，金領(lǐng)冠用市場(chǎng)數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新之舉，彰顯了繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)高速發(fā)展的無(wú)限可能。

　　01 再啟航，金領(lǐng)冠五周年

　　領(lǐng)嬰?yún)R峰會(huì)成行業(yè)里程碑

　　2020年，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)共創(chuàng)“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部。五年間，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部一直聚焦探索品牌和渠道資源共享的創(chuàng)新生態(tài)，通過(guò)從營(yíng)銷(xiāo)、管理、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、產(chǎn)品多領(lǐng)域全方位賦能系統(tǒng)合作伙伴，探索“逆周期”增長(zhǎng)新通道，不斷建設(shè)開(kāi)放共享、合作共贏的母嬰產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)體系。至今，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部已經(jīng)發(fā)展成全國(guó)范圍內(nèi)極具影響力和知名度的母嬰合作商業(yè)聯(lián)盟。

　　從2020年金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部大會(huì)啟動(dòng)到2024年第五屆重慶峰會(huì)勝利召開(kāi)，這一產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)為母嬰行業(yè)高速發(fā)展從多維度發(fā)揮巨大而積極的連鎖效應(yīng)。

　　例如，在線下，聯(lián)合重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)開(kāi)展“超凡寶寶童樂(lè)匯”“跟著塞納牧去露營(yíng)”“領(lǐng)冠女神孕媽秀”“孕味之美 領(lǐng)冠相約”等大型活動(dòng)，持續(xù)助力伙伴和門(mén)店觸達(dá)核心消費(fèi)圈層，有效拉動(dòng)生意增長(zhǎng)；在線上，通過(guò)搭建線上直播帶貨模式、豐富微課堂資源、社群營(yíng)銷(xiāo)KOC轉(zhuǎn)化、線上媽媽班等消費(fèi)者活動(dòng)，幫助俱樂(lè)部成員深化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)能力，不斷拓展“場(chǎng)業(yè)融合”邊界。

　　五年來(lái)，由“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部牽頭主導(dǎo)，在賦能伙伴、服務(wù)客戶(hù)方面，通過(guò)各種創(chuàng)新策略屢創(chuàng)佳績(jī)，為母嬰行業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài)打造了模范樣板。同時(shí)，通過(guò)一年一度的行業(yè)盛會(huì)，不僅進(jìn)一步深化了金領(lǐng)冠和合作伙伴之間的緊密聯(lián)系，也讓彼此看到了下一個(gè)五年攜手奔赴高速增長(zhǎng)的“確定性”。

　　正如伊利集團(tuán)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品事業(yè)部負(fù)責(zé)人在會(huì)上所說(shuō)，在充滿不確定的大環(huán)境下，金領(lǐng)冠有決心、有能力繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，與合作伙伴資源共享，相互賦能，共同打造母嬰行業(yè)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)和共贏。

　　02 再創(chuàng)新，金領(lǐng)冠攜手合作伙伴

　　共謀破局增長(zhǎng)之道

　　受多方面因素影響，近年嬰配粉行業(yè)渠道合作、經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量亟待提升。在此背景下，金領(lǐng)冠創(chuàng)新應(yīng)用DTB全渠道“精準(zhǔn)布局全域—盤(pán)貨”新模式，通過(guò)加強(qiáng)價(jià)盤(pán)管控、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)等方式，攜手經(jīng)銷(xiāo)商共同探索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新機(jī)遇。

　　為了穩(wěn)定頭部系統(tǒng)合作深度，更好地?fù)肀Ц哔|(zhì)量增長(zhǎng)。今年，金領(lǐng)冠還圍繞5大產(chǎn)品（倍冠、菁護(hù)有機(jī)、珍護(hù)有機(jī)A2、育護(hù)A2、珍護(hù)菁蘊(yùn)）建立了“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會(huì)”平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)母嬰系統(tǒng)聚焦指定產(chǎn)品就發(fā)展規(guī)劃協(xié)商、產(chǎn)品授權(quán)管理、市場(chǎng)秩序維護(hù)等形式共創(chuàng)共管、制定年度協(xié)商計(jì)劃。在群策群議、共商共建的過(guò)程中，金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會(huì)”不斷推動(dòng)“廠商共管新模式”在業(yè)內(nèi)的有效落地，真正從產(chǎn)品端、經(jīng)營(yíng)端、管理端攜手合作伙伴打造了異常緊密的“價(jià)值共同體”，一同謀求市場(chǎng)增量空間。

　　正值“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部成立五周年之際，金領(lǐng)冠再以創(chuàng)新之舉，邀請(qǐng)300家母嬰系統(tǒng)代表在長(zhǎng)江啟航，打造重磅行業(yè)活動(dòng)，共謀破局之道，向全行業(yè)呈現(xiàn)了其作為嬰配粉行業(yè)頭部品牌堅(jiān)定引領(lǐng)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展未來(lái)的雄心和實(shí)力。

　　本次峰會(huì)期間，金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰?yún)R”成員單位，在中華民族的母親河上逐浪斬波、擎舵揚(yáng)帆，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)在母嬰行業(yè)內(nèi)極具話題性和影響力的直播盛宴，全方位闡釋了金領(lǐng)冠對(duì)持續(xù)攀登乳業(yè)科技高峰的“執(zhí)著”、深耕研究22年的“堅(jiān)守”、守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)的“初心”，以及通過(guò)創(chuàng)新助推行業(yè)發(fā)展的“追求”。

　　03 新展望，金領(lǐng)冠以超凡實(shí)力

　　引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)新周期

　　“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部的成功，不僅反映了金領(lǐng)冠在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、渠道合作、經(jīng)營(yíng)管理方方面面的“成功”，更得益于其在產(chǎn)品這一“基本面”，為合作伙伴構(gòu)建的無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　作為最早切入中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域的嬰幼兒配方奶粉品牌，金領(lǐng)冠依托伊利集團(tuán)22年研究積淀，不僅獲得了10大核心配方專(zhuān)利、73項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)”超高紀(jì)錄，還將一系列具有創(chuàng)新性、突破性的前瞻研究成果應(yīng)用到具體產(chǎn)品當(dāng)中。

　　以其重磅打造的“拳頭產(chǎn)品”金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃為例，擁有四位一體90種全面營(yíng)養(yǎng)，特含乳源大活性營(yíng)養(yǎng)HMOs低聚糖，能給寶寶全面營(yíng)養(yǎng)的超凡守護(hù)；還有備受中國(guó)母嬰家庭喜愛(ài)的“人氣爆款”金領(lǐng)冠珍護(hù)，優(yōu)選100%鮮活A(yù)2型生牛乳，并通過(guò)A2生牛乳檢測(cè)、A2奶?；驒z測(cè)、奶粉檢測(cè)3重權(quán)威檢測(cè)，獲得GGU首個(gè)A2β-酪蛋白權(quán)威認(rèn)證。配方上更是添加了首款超級(jí)三代OPO，同時(shí)應(yīng)用專(zhuān)利核苷酸組合、活性蛋白OPN、雙重活性益生菌、雙重益生元、18種活性腦營(yíng)養(yǎng)群及5大腦磷脂群，可以助力寶寶吸收力、保護(hù)力、認(rèn)知力全面進(jìn)階。

　　聚焦于中國(guó)父母科學(xué)化、精細(xì)化育兒訴求，近年來(lái)金領(lǐng)冠還緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)、金領(lǐng)冠悠滋小羊等一系列細(xì)分新品，在完成主流、高端、超高端賽道布局的基礎(chǔ)上，也為合作伙伴創(chuàng)新增長(zhǎng)帶來(lái)了更多可能。

　　食品君認(rèn)為，奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是涵蓋產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力的多維競(jìng)爭(zhēng)。在現(xiàn)行環(huán)境下，企業(yè)只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、長(zhǎng)線創(chuàng)新精神，不斷夯實(shí)研究、產(chǎn)品創(chuàng)新“內(nèi)功”，全面提升渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)合作“外功”，才有機(jī)會(huì)成功突圍，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

　　在這堪比馬拉松長(zhǎng)跑的行業(yè)競(jìng)賽中，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部已然領(lǐng)先半程，后續(xù)也將繼續(xù)保持“沖刺”狀態(tài)，助推自身及行業(yè)邁入加速高速增長(zhǎng)新周期。