90、95后新生代父母個性化、精細(xì)化的養(yǎng)兒育兒需求，進一步改變了母嬰行業(yè)的消費結(jié)構(gòu)和消費趨勢。這其中，比較明顯的一個趨勢是，以奶粉、紙尿褲為主的通貨產(chǎn)品增速放緩，一批細(xì)分品類迎來高速增長。

　　據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年母嬰領(lǐng)域有5大細(xì)分品類銷售額實現(xiàn)了高增速發(fā)展，包括兒童口腔噴霧、非四段兒童奶粉、嬰兒步前鞋/襪鞋、隔尿裙、孕產(chǎn)婦葉酸。

　　兒童奶粉成嬰童食品領(lǐng)域的關(guān)鍵增量

　　隨著新生兒出生人口數(shù)量下滑，嬰配粉逐步進入存量競爭市場，與之相對的是，作為增量品類的兒童奶粉銷量喜人，其品類增速和用戶關(guān)注度也在逐年上漲。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉銷售額同比增長1,609.5%。

　　曾經(jīng)有相關(guān)從業(yè)者表示：“嬰配粉的高速增長之路，未來幾年兒童奶粉勢必會重走一遍。”毋庸置疑，新一代父母對寶寶的營養(yǎng)攝入更為關(guān)注，尤其是在孩子進入3歲的關(guān)鍵成長期后，日常飲食中涵蓋的營養(yǎng)很難滿足寶寶的發(fā)育需求，兒童奶粉因此成為更多父母的選擇。

　　值得關(guān)注的是，成分黨、研究派一類的新生代父母首先對對兒童奶粉的配方功能提出了更高的需求，其核心訴求主要表現(xiàn)在促進腦力發(fā)育、強化骨骼發(fā)育、調(diào)理腸道、視力呵護等方面。同時，在兒童奶粉賣點偏好的關(guān)鍵詞中，擁有袋裝、試用裝的產(chǎn)品更受消費者青睞。由此可見，配方、成分的升級以及包裝、形態(tài)的設(shè)計正逐步成為兒童奶粉品牌新競爭賽點。

　　孕產(chǎn)補充剛需性凸顯，葉酸成核心品類

　　90、95后新生代媽媽入場，她們關(guān)愛寶寶的同時也關(guān)注自己的健康。她們更舍得在孕前、孕中、孕后為自己補充足夠的營養(yǎng)。據(jù)《2021年中國95后寶媽人群洞察》顯示，95后媽媽更加注重營養(yǎng)攝入，尤其是孕期階段，超7成寶媽購買過以及考慮購買營養(yǎng)品。葉酸作為孕產(chǎn)婦補充營養(yǎng)的核心品類，其銷售額持續(xù)攀升。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年，孕產(chǎn)婦葉酸銷售額同比增長113.5%。

　　確實，近幾年葉酸越來越受到各品牌的重視。諸如FEMIBION提出分階進補葉酸含量的概念，根據(jù)不同孕期階段的葉酸需求量對產(chǎn)品進行分類，斯利安作為葉酸頭部的代表企業(yè)，聚焦葉酸品類做深做實的同時還積極拓展葉酸的使用場景，斯利安董事長易斌曾表示“斯利安還有很多領(lǐng)域可以發(fā)展，但是核心的發(fā)展從孕婦開始，下一步我們會做小斯利安，比如葉酸面膜、葉酸牙膏等。”

　　兒童口腔噴霧成品類增長黑馬

　　近年來，兒童口腔護理市場增長率逐年走高，兒童口腔清潔產(chǎn)品成為嬰童用品市場的剛需品類。其中兒童口腔噴霧無疑是口腔產(chǎn)品中強勢崛起的黑馬，據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年兒童口腔噴霧銷售額同比增長707.9%。

　　究其原因，我國兒童患齲齒的數(shù)量逐年上升是核心原因，據(jù)衛(wèi)計委第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%。一方面在精細(xì)化養(yǎng)娃和科學(xué)化養(yǎng)娃的浪潮推動下，新生代父母更關(guān)注兒童口腔健康，對兒童口腔健康的重視度也在不斷提升。另一方面，國務(wù)院、衛(wèi)健委也發(fā)布了多項政策關(guān)注兒童口腔健康。用戶需求量的上升疊加行業(yè)關(guān)注度的提升，使得這一賽道迎來爆發(fā)式增長。

　　整體低迷的童鞋市場，嬰兒步前鞋逆勢增長

　　受疫情影響，2022年童鞋行業(yè)整體業(yè)績低迷。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，從2022年1-12月的銷售額走勢來看，除1月、6月、9月銷售額呈正向增長，其余月份銷售額均為負(fù)增長。在整體低迷的童鞋領(lǐng)域，嬰兒步前鞋表現(xiàn)出了巨大的爆發(fā)力。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示嬰兒步前鞋/襪鞋銷售額同比增長305.7%。

　　過去嬰兒學(xué)步鞋一直都是童鞋市場中的潛力子類目，由于寶寶腳丫骨骼和成人骨骼的不同，寶寶的腳底骨骼更為柔軟，因此，一雙舒適的學(xué)步鞋逐步成為嬰童用品市場的剛需。一般來說，學(xué)步鞋是寶寶在學(xué)步期穿的，而在2022年高速增長的步前鞋則將受眾前置，適用于處在爬行階段的寶寶。就目前來看，母嬰消費者對這一品類的功能訴求仍為美觀、保暖，且能給寶寶足底比較好的觸覺反饋。

　　嬰童尿褲領(lǐng)域，隔尿裙成新概念產(chǎn)品

　　年輕一代的母嬰消費者對于新奇特產(chǎn)品接受度更高，例如過去的拉拉褲以及現(xiàn)在的隔尿裙。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2022年，隔尿裙銷售額同比增長267%。

　　據(jù)悉，隔尿裙是介于紙尿褲與隔尿墊中間的產(chǎn)品，是一種具備隔尿功能的裙子。該產(chǎn)品主要用于寶寶戒尿不濕的階段，由于該時間段寶寶比較活潑好動，夜間用隔尿墊不能很好地滿足寶寶的需求，而隔尿裙則完美地解決了該項問題，可在寶寶睡覺時剛好能包裹住寶寶的下半身，從而為寶寶提供一個干燥舒適的睡眠環(huán)境。另外由于隔尿裙款式多樣、顏值在線，也吸引了部分消費者的關(guān)注。

　　通過對2022年母嬰領(lǐng)域相關(guān)細(xì)分品類增長數(shù)據(jù)的復(fù)盤，我們會發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)存母嬰市場中仍有待發(fā)掘的趨勢品類機會，或許這些高增長的細(xì)分品類，有望成為2023年新的生意增長點。