近年來，女性在社會進步中的貢獻愈發(fā)顯著，隨著女性經(jīng)濟地位的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，女性消費者在消費市場中的影響力逐漸增強，成為了多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。艾媒咨詢分析師在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時指出，女性消費市場涵蓋的領(lǐng)域廣泛，從傳統(tǒng)的美妝、服飾行業(yè)，到新興的醫(yī)美、珠寶、理財?shù)榷嘣a(chǎn)業(yè)，女性消費者的需求都在持續(xù)推動著這些產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。如今女性消費市場的整體市場規(guī)模已接近萬億元，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　為客觀反映當(dāng)前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國三八婦女節(jié)消費行為及營銷看法調(diào)研”的全國隨機抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國婦女節(jié)的消費群體、消費意愿和市場趨勢。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者對三八婦女節(jié)的看法調(diào)研中，眾多受訪者展現(xiàn)出了對這個節(jié)日的理解和認同。62.15%的受訪者表示，三八婦女節(jié)是對女性而言非常重要的節(jié)日，它不僅僅是一個紀念日，更是對女性社會地位和貢獻的肯定，體現(xiàn)了對女性的尊重；51.06%的受訪者表示，在三八婦女節(jié)這一天，她們能夠感受到來自社會各界的關(guān)懷。這不僅體現(xiàn)在節(jié)日期間女性員工可以休假，享受特別的待遇，更體現(xiàn)在社會各界對女性權(quán)益的關(guān)注和尊重；49.59%的受訪者表示，節(jié)日期間會有許多促銷活動，這成為了購物的好時機。

　　隨著社會認知的不斷發(fā)展，三八婦女節(jié)在中國社會中的地位日益重要，它不僅是一個向女性表達敬意和尊重的節(jié)日，也是一個推動社會進步，促進性別平等的重要時刻。與此同時，這個節(jié)日也成為了商家推廣產(chǎn)品和服務(wù)的良好時機，推動了消費市場的繁榮。而眾多女性消費者們則期待在這個節(jié)日中，能夠享受到更多的關(guān)懷和驚喜，讓這個節(jié)日變得更加豐富多彩。

　　女性消費更加多元化

　　“她經(jīng)濟”從線上到線下消費需求增長

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國三八婦女節(jié)期間，消費者們對于節(jié)日活動的選擇呈現(xiàn)出多元化的趨勢。外出就餐成為了眾多消費者的首選，占比達到47.18%，41.94%的消費者會選擇參加三八節(jié)主題活動（游樂場等），40.78%消費者會選擇逛街，38.83%消費者會選擇看電影，24.47%消費者會選擇看演唱會/livehouse。這表明隨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的女性消費者開始關(guān)注并參與到各類活動中，享受激情與愉悅。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者對三八婦女節(jié)促銷活動的了解調(diào)研中，90.38%的消費者表示對三八婦女節(jié)的促銷活動有所了解，說明三八婦女節(jié)作為營銷節(jié)點，已經(jīng)在中國消費者中形成了廣泛的認知。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者三八節(jié)購物活動期間計劃購買的的產(chǎn)品類型調(diào)研中，箱包配飾、服飾鞋帽、美妝個護分別占43.07%、40.29%、35.56%，反映了女性消費者對于時尚搭配的重視以及對于個人形象的精心打造。38.99%消費者會選擇日常用品，顯示出女性消費者對于生活必需品的持續(xù)需求，也體現(xiàn)了她們追求生活品質(zhì)的態(tài)度。37.36%消費者則選擇了美食生鮮。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者計劃參與三八節(jié)購物活動的線上平臺選擇中，淘寶以51.50%的占比位居首位，47.93%消費者選擇京東，抖音也在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的競爭力，以37.78%的占比位列第三。天貓和拼多多分別以36.84%和34.77%的占比進入前五。

　　在悅己消費及商家猛烈的營銷攻勢下，不少消費者會選擇在三八節(jié)購物活動中“奢侈一把”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者參與三八節(jié)購物活動的預(yù)算調(diào)研中，29.18%的消費者選擇了501-1000元的預(yù)算區(qū)間，23.89%的消費者選擇了301-500元，17.58%的消費者了1001-2000元。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者喜歡的三八節(jié)購物促銷活動調(diào)研中，打折活動以64.27%的占比高居榜首，成為消費者最喜愛的促銷方式，反映消費者對于直接降低商品價格的促銷手段最為敏感，最能激發(fā)其購物欲望。58.89%消費者會選擇滿減優(yōu)惠券，34.75%消費者選擇團購，33.28%消費者選擇送贈品，20.07%消費者選擇積分換購。隨著電商平臺的活動越來越復(fù)雜，女性消費者展現(xiàn)出了強烈的消費主權(quán)意識。她們不再被動地接受商家的定價，而是主動出擊，通過比較不同渠道的價格來爭取自己的權(quán)益。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國女性消費者期望收到的三八節(jié)禮物類型調(diào)研中，微信紅包/轉(zhuǎn)賬/現(xiàn)金以31.81%的占比位居榜首，顯示出女性消費者對于現(xiàn)金禮物的實用性和直接性的青睞；化妝品/護膚品以22.68%的占比緊隨其后，鞋服/包包以22.19%的占比位列第三，反映出女性消費者對于個人形象的重視；21.70%的消費者選擇了鮮花，作為傳統(tǒng)的禮物之一，鮮花依然深受女性消費者的喜愛，為節(jié)日增添浪漫和溫馨的氛圍；20.39%的消費者選擇了食品零食。

　　女性消費崛起

　　女性用戶“自內(nèi)而外”消費需求增長

　　現(xiàn)代女性消費者的消費觀念發(fā)生了顯著的變化，她們不僅關(guān)注外在的顏值和形象，更懂得“愉悅”自己，注重培養(yǎng)自己的興趣、修養(yǎng)和良好品質(zhì)，實現(xiàn)真正的“內(nèi)外兼修”。她們積極追求健康的生活方式，注重運動健身與健康管理，不斷拓寬自己的消費邊界，觸及到諸如漢服、直播電商、體育、電競、酒類以及汽車等多個領(lǐng)域。此外，女性消費者在家庭消費方面也扮演著重要的角色。她們不僅是家庭的購買決策者，更是家庭生活的規(guī)劃者和管理者。

　　顏值消費中，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，2025年有望增至5791.0億元；2023年中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模為2804.0億元，預(yù)計2025年達3186.0億元。艾媒咨詢分析師認為，在國民可支配收入不斷提升以及女性消費者審美意識、悅己意識增強等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品、護膚品消費持續(xù)攀升，未來市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

　　除了美妝護膚外，寵物、茶飲、體育、旅游都是她們鐘愛的消費內(nèi)容。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》的數(shù)據(jù)，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5928億元，同比增長20.1%；預(yù)計到2025年，市場規(guī)模將達到8114億元。報告顯示，2023年寵物行業(yè)消費者人群畫像中，女性消費（61.3%）高于男性消費（38.7%），女性群體在照顧寵物方面更為細致，更加注重食品安全以及其他寵物服務(wù)。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國新式茶飲行業(yè)運行狀況與消費趨勢調(diào)查分析報告》消費者畫像顯示，中國新式茶飲消費者中，女性消費者占比達68.5%，男性消費者占比為31.5%。女性消費者在新式茶飲市場的強大購買力，一方面源于她們對品質(zhì)生活的追求和對美的熱愛。新式茶飲以其獨特的口感、精致的包裝和富有創(chuàng)意的營銷策略，成功吸引了眾多女性消費者的目光。

　　iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國女性體育消費市場增長迅猛，女性人均體育消費約3533元，同比增長21%，全年女性體育消費市場規(guī)模則達0.75萬億元，預(yù)計2024年全國女性體育消費市場規(guī)模有望達0.92萬億元，繼續(xù)保持較高增長態(tài)勢。

　　女性具備更加強烈的出游意愿。同程旅行平臺大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿略高于男性，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時也愛歷史文化名城與挖掘小眾目的地。

　　針對“女性力量”的營銷成為新趨勢

　　同時警惕“粉紅稅”

　　近年來，隨著女性地位的提升和消費能力的提升，越來越多的品牌開始關(guān)注女性市場，將女性力量作為營銷的核心元素。“她題材”的影視作品興起，演繹女性視角的連續(xù)劇《新聞女王》與電影《熱辣滾燙》均獲得不錯的成績；“她力量”的品牌營銷層出不窮，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計和廣告宣傳上，還滲透到品牌文化的各個方面。許多品牌通過舉辦女性主題活動、邀請女性代言人、推出女性專屬產(chǎn)品等方式，進一步拉近與女性消費者的距離，提升品牌影響力和美譽度。在社交媒體平臺上掀起了一股關(guān)于女性力量的討論熱潮。

　?。▓D源于微博品牌截圖）

　　然而，在女性力量營銷的背后，一個不容忽視的問題逐漸浮出水面——“粉紅稅”。一方面女性力量營銷推動了女性消費市場的繁榮和發(fā)展，為女性消費者提供了更多選擇和可能性。一方面，“粉紅稅”的存在讓女性消費者不得不面對更高的價格。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國消費者三八節(jié)購物活動期間對“粉紅稅”的感知調(diào)研中，73.57%的消費者注意到，在節(jié)日期間，許多禮品增加了“女神限定”等特殊包裝后價格便隨之上漲，46.66%的消費者選擇了某些繽紛色系商品價格高于同款純色商品，34.09%的消費者注意到了某些相同功能的女性向商品價格高于男性向商品，引發(fā)了消費者對性別定價公平的關(guān)注，14.68%消費者表示發(fā)現(xiàn)價格相同，女性套餐比男性套餐分量少的情況。

　　女性力量營銷作為新時代消費市場的新趨勢，給女性消費者帶來了更多選擇，也推動了女性市場的繁榮發(fā)展。然而，在這一現(xiàn)象的背后，我們也必須正視“粉紅稅”這一不可忽視的問題。在女性地位和消費能力不斷提升的今天，我們更應(yīng)當(dāng)致力于消除市場中的不公平定價現(xiàn)象，確保每一位消費者都能享受到公平、合理的價格。品牌和企業(yè)追求商業(yè)利益的同時，承擔(dān)社會責(zé)任，避免利用性別差異進行不合理的定價策略，而是應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和真誠的品牌文化，贏得消費者的信任和支持。