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國家再度發(fā)文,藥店轉(zhuǎn)型方向來了?!事關(guān)營養(yǎng)保健類健康消費

2024-08-28 09:22   來源:搜藥、市場監(jiān)督管理總局

  國家層面兩度發(fā)文!營養(yǎng)保健類健康消費或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展紅利期,零售藥店未來轉(zhuǎn)型方向有了政策性指引。

  01

  國家連發(fā)兩份文件

  強(qiáng)調(diào)健康保健

  近日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》(以下簡稱“公告”),向社會公開征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議,充分發(fā)揮社會資源科研優(yōu)勢,鼓勵引導(dǎo)個人、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體等參與保健食品新功能開發(fā)評價,促進(jìn)高質(zhì)量產(chǎn)品研發(fā)供給。

圖片

  市場監(jiān)管總局表示,將通過開設(shè)咨詢和渠道服務(wù),支持保健食品新功能研究,培育保健食品領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力,服務(wù)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  值得關(guān)注的是,2023年市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)健委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2023年版)》,曾將保健功能由原來的27個縮減到24個。本次《公告》的發(fā)布,明確提出鼓勵單位或者個人在開展保健功能相關(guān)研究的基礎(chǔ)上提出擬納入保健功能目錄的建議,或有擴(kuò)充《目錄》中保健功能的意味。

  8月13日國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》中也特別強(qiáng)調(diào)要“培育壯大健康新型消費,強(qiáng)化零售藥店健康促進(jìn)、營養(yǎng)保健等功能”。

  8月15日國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會,國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費亮點時表示,我國新型消費不斷拓展,健康消費正成為三大消費新趨勢之一。

  從文件來看,國家層面政策指向在一定程度上為零售藥店未來轉(zhuǎn)型方向與發(fā)展趨勢提供了政策性引導(dǎo)。未來零售藥店可以在提供售藥服務(wù)的基礎(chǔ)上,為消費者提供更多健康保健、健康促進(jìn)方面的增值服務(wù)。

  02

  營養(yǎng)保健健康消費成為新藍(lán)海

  營養(yǎng)保健類健康消費不僅得到了政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持,還贏得了消費者的廣泛關(guān)注。

  自“健康中國2030”戰(zhàn)略出臺,我國不斷細(xì)化落實普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)等部署,推動“以治病為中心”向“以人民健康為中心”的模式轉(zhuǎn)變。后疫情時代,國民健康觀念更是發(fā)生了深刻變化,從已病圖治到防慢病治未病,從被動應(yīng)對性診療到主動常態(tài)性預(yù)防保健。

  隨著全面健康意識的覺醒,消費者對高質(zhì)量健康服務(wù)的需求逐步升級,促使大健康產(chǎn)業(yè)消費市場持續(xù)升溫,而保健食品作為促進(jìn)健康、預(yù)防疾病的輔助手段,市場展現(xiàn)出前所未有的活力與潛力。當(dāng)“防病于未然”的理念逐成為主流,疊加國家政策層面予以扶持,保健品正在迎來新一輪的紅利期。

  據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,2023年中國保健品市場規(guī)模達(dá)3282億元,預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。

  未來中國保健食品市場在全年齡層級、各個市場層級,都存在著巨大的機(jī)會,保健品主力消費人群不再是老年人,據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》,中國18至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%,藥食同源+滋補(bǔ)類成為新生代消費選擇。而年輕的消費群體,正好是零售藥店在轉(zhuǎn)型升級下迫切想要吸引的人群。

  03

  零售藥店

  如何做好保健類健康服務(wù)

  零售藥店作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在健康促進(jìn)和營養(yǎng)保健方面有著巨大優(yōu)勢。

  就營養(yǎng)保健而言,首先,線下藥店專業(yè)性強(qiáng),可以起到品牌背書作用,調(diào)查顯示,線下藥店是營養(yǎng)品、特別是“藍(lán)帽子”保健品的重要銷售渠道之一。

  不僅如此,部分地區(qū)在政策上也有所扶持。以重慶為例,近日重慶市藥監(jiān)局在發(fā)布的《重慶市藥品零售經(jīng)營質(zhì)量監(jiān)督管理實施細(xì)則(征求意見稿)》,允許藥品零售企業(yè)可以不憑處方開架銷售食藥同源(含可用保健食品的中藥)且單味獨立預(yù)包裝的中藥飲片。

  更重要的是,隨著醫(yī)藥政策改革以及市場環(huán)境競爭加劇,零售藥店市場處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,必須在更廣闊的健康市場領(lǐng)域里尋找新的機(jī)會。而引入更多元化的健康產(chǎn)品,如營養(yǎng)品、保健品、藥食同源產(chǎn)品等,作為零售藥店多元化經(jīng)營手段,不僅能帶來增量機(jī)會,同時也能滿足消費者多樣化的健康需求。

  中國保健品市場正處在發(fā)展中早期,但需要提醒的是,藥店如果想要在保健品市場找到新的發(fā)展機(jī)遇,需要在品類結(jié)構(gòu)、銷售模式、需求群體等多維度進(jìn)行全面、深刻、精準(zhǔn)分析研究,不能再沿襲簡單的產(chǎn)品售賣的模式,而應(yīng)該加入更多增值健康服務(wù),以實現(xiàn)經(jīng)營差異化。

  從更廣的視角來看,零售藥店除了可以進(jìn)行品類多元化探索、深耕保健養(yǎng)生市場外,還可以在專業(yè)化方面發(fā)力,在健康咨詢、慢病管理、藥疹結(jié)合、院店合作等多方面提升專業(yè)化綜合健康服務(wù)能力,持續(xù)發(fā)揮其健康促進(jìn)作用。通過多元化經(jīng)營和專業(yè)化服務(wù),穿越市場周期。

編輯:王珂

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