這個春節(jié)，電影《哪吒之魔童鬧?！窡o疑是紅翻天的存在。

　　因為上座率高、觀影需求熱，《哪吒之魔童鬧?！返呐牌室矘O高。據(jù)報道，河南鶴壁某影院一天排了88場《哪吒之魔童鬧?！贰?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日1時，《哪吒之魔童鬧?！飞嫌?天總票房破50億，助《哪吒》系列電影總票房破100億，成為中國影史首部票房破100億系列動畫電影。而截至5日下午14時，《哪吒之魔童鬧海》總票房破52億。

　　在豆瓣上，目前《哪吒之魔童鬧?！返脑u分高達(dá)8.5分，有超過65萬人參與了評價，位列豆瓣“一周口碑電影榜”的TOP1。

　　口碑與票房雙高的佳績，無疑讓哪吒這個“3歲小孩”成為2025年春節(jié)的最強流量。那么，這潑天的流量，都被哪些母嬰品牌接住了呢？

　　蒙牛

　　作為首席合作伙伴，蒙牛可以說與《哪吒之魔童鬧?！穼崿F(xiàn)了深度綁定。

　　早在官宣階段，蒙牛就曾攜手楊紫、檀健次、龔俊、張若昀等多位代言人，以“相親相愛一家人”群聊的形式，歡迎哪吒解鎖“蒙牛新春要強伙伴”新身份。

　　而“要強”，正是2025年蒙牛確立的CNY營銷主題——“送禮送蒙牛，要強事事牛”——的重要營銷點。

　　《哪吒之魔童鬧?！返膶?dǎo)演餃子，更是親自操刀一則蒙牛CNY營銷短片。在這個劇情里，太乙真人把哪吒重塑肉身的蓮藕涮火鍋了，以至于“材料不夠”，讓哪吒成為了“迷你小人”，太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉作為“仙家長肉法寶”，幫助哪吒快快長肉長高，恢復(fù)滿血狀態(tài)。

　　此外，蒙牛旗下純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機(jī)奶、未來星等數(shù)個產(chǎn)品也都換上了哪吒聯(lián)名包裝，并在線下商超廣泛鋪貨，以試圖最大化承接住哪吒爆火帶來的熱度。

　　兔頭媽媽

　　作為《哪吒之魔童鬧?！穬和醋o(hù)領(lǐng)域的官方合作伙伴，早在1月3日，兔頭媽媽就宣布與《哪吒之魔童鬧海》達(dá)成IP聯(lián)名合作，并順勢推出“新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏”，同時推出哪吒聯(lián)名新包裝及系列周邊，于線上線下多渠道同步上架。

　　之所以將哪吒作為重磅新品的代言人，兔頭媽媽品牌中心負(fù)責(zé)人曾表示，最看重哪吒不僅僅是國漫頂流，更有“我命由我不由天”的拼搏精神，這與國貨品牌走自主自強發(fā)展道路的決心不謀而合。

　　此外，春節(jié)前夕，兔頭媽媽牽手光線彩條屋（《哪吒之魔童鬧?！返某銎贩街唬┻€發(fā)布了一則營銷短片，在這條短片中，哪吒給“哪吒幫”的小伙伴分糖葫蘆吃，因為小伙伴吃糖后牙齒痛，哪吒拿出了兔頭媽媽新一代高純奧拉氟兒童防蛀牙膏。

　　出于觀眾對哪吒的喜愛，不少觀眾紛紛留言表示：“這種廣告我可以不沖會員把它看完”、“為了吒兒，買啦”、“這孩子接多少廣告我都樂意看”......

　　泡泡瑪特

　　影片《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨仓苯訋酉嚓P(guān)衍生產(chǎn)品的熱度，很多周邊都賣斷了貨，一件難求。

　　作為官方衍生品合作伙伴，泡泡瑪特發(fā)布了《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒、抱抱系列搪膠臉毛絨玩具等周邊衍生品。

　　其中，在泡泡瑪特天貓旗艦店，天生羈絆系列手辦盲盒顯示銷量已超3萬，或因斷貨嚴(yán)重，目前該商品鏈接已下架；抱抱系列搪膠臉毛絨玩具的鏈接也已經(jīng)下架。

　　而“泡泡瑪特抽盒機(jī)”微信小程序則顯示，天生羈絆系列手辦盲盒已售罄，另有文字提示，預(yù)計2025年5月20日起開始發(fā)貨，可見其熱銷程度。

　　CBME洞察手記

　　燈塔專業(yè)版分析指出，今年春節(jié)檔，六部影片中有五部為IP系列化的續(xù)作，“IP大戰(zhàn)”成為蛇年春節(jié)檔特征。

　　于電影行業(yè)而言，這意味著國產(chǎn)電影已經(jīng)突破了傳統(tǒng)票房收入的限制，拓展到更多元化的盈利模式。

　　而對于消費品行業(yè)而言，這同樣在給予啟發(fā)：IP熱正在消費降級的浪潮中瘋狂“蹦迪”，它正成為品牌撬動消費者心智、滿足消費者情緒價值、與消費者建立情感鏈接的強有力抓手。

　　中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院近日發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》顯示，2023年中國在IP授權(quán)商品和服務(wù)的零售額約為137.7億美元，僅次于美國、英國和日本。

　　我們也期待看到更多母嬰品牌不斷創(chuàng)新營銷新玩法，上探玩轉(zhuǎn)IP的想象力天花板，以實現(xiàn)更大的品牌力突破。