截至目前，哪吒2的票房已經(jīng)突破100億大關(guān)，來到了中國影視前所未有的高度。哪吒2的爆火也直接讓2025年成為史上最強(qiáng)春節(jié)檔，票房和觀影人次均創(chuàng)下歷史新高，時(shí)至今日，春節(jié)檔影片的相關(guān)詞條依舊強(qiáng)勢霸榜各大社交平臺的熱搜。

　　當(dāng)然，與春節(jié)檔一起沖上熱搜的還有春節(jié)檔的品牌動(dòng)作，全網(wǎng)都在熱切討論哪些品牌接住了春節(jié)檔的潑天流量。

　　我們也第一時(shí)間梳理了春節(jié)期間與影視相關(guān)的品牌動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)雅泰乳業(yè)旗下的朵恩羊奶粉在春節(jié)期間發(fā)布了“朵恩春節(jié)檔映前大片”活動(dòng)，成為2025年春節(jié)檔唯一一家跨界聯(lián)動(dòng)影視領(lǐng)域的羊奶粉品牌。

　　果斷出手，品牌聲量邁上新高度

　　每年春節(jié)檔都是考驗(yàn)品牌洞察力與行動(dòng)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各大品牌各顯神通，精心打造各類品牌活動(dòng)，吸引消費(fèi)者對品牌的關(guān)注。

　　相比傳統(tǒng)的電視媒體、抖音等自媒體平臺或者常見的電梯、高鐵媒體，很少有羊奶粉品牌涉足到影院這一營銷場景。然而，在眾多羊奶粉品牌中，朵恩敏銳地洞察到春節(jié)檔的巨大潛力，果斷出手。從1月27日至2月12日，朵恩攜手形象大使高露共同打造了朵恩春節(jié)檔映前大片登陸史上最熱春節(jié)檔的院線大熒幕。

　　整個(gè)春節(jié)假期，朵恩映前大片登陸了全國精選的上百城、超百家影院，做到人群精準(zhǔn)覆蓋！觀影場次超10萬+，觸達(dá)觀影人次超500萬+。河南、河北、湖南、安徽等25省及直轄市的觀眾共同在影院見證朵恩映前大片。規(guī)模之大、覆蓋范圍之廣，不僅讓朵恩羊奶粉的品牌形象深入人心，也為羊奶粉行業(yè)與影視領(lǐng)域的合作提供了新思路。

　　此外，朵恩還以映前大片為契機(jī)，進(jìn)行二次傳播，讓事件熱度持續(xù)上升，據(jù)悉，朵恩通過微信公眾號、小紅書等平臺發(fā)起線上互動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線下實(shí)體終端門店，免費(fèi)送出近2000張電影票，吸引了大量消費(fèi)者參與；同時(shí)還聯(lián)合視頻號、朋友圈、主流媒體等平臺持續(xù)宣發(fā)，讓更多人參與到這場觀影盛宴中來！據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)，全網(wǎng)互動(dòng)人次突破10萬+，讓朵恩在春節(jié)期間熱度持續(xù)發(fā)酵！

　　打造國潮羊奶粉品牌，朵恩一直在行動(dòng)

　　朵恩此次映前大片活動(dòng)能夠取得如此火爆的效果，并非偶然。事實(shí)上，朵恩一直以來都非常重視品牌建設(shè)，并通過一系列的品牌動(dòng)作，不斷傳播著國潮好羊奶的品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者認(rèn)可并選擇朵恩！

　　從品牌長期發(fā)展的視角出發(fā)，2024年，朵恩進(jìn)行了全新的品牌定位升級，提出了全新的品牌Slogan——“寶寶媽媽都喜歡，5G(hǎo)奶粉選朵恩”，不僅彰顯了朵恩的5G(hǎo)品質(zhì)，更精準(zhǔn)傳遞出品牌對新一代消費(fèi)者的關(guān)懷。

　　與品牌定位相呼應(yīng)的是朵恩的產(chǎn)品矩陣。嬰配粉領(lǐng)域，朵恩形成“朵恩+馨貝貝”一高一低的產(chǎn)品布局，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。此外，朵恩還持續(xù)布局全家營養(yǎng)市場，全新升級了朵恩益生菌配方羊奶粉，并推出了新品—朵恩低GI羊奶粉，進(jìn)一步滿足國人精細(xì)化的營養(yǎng)需求，也為門店提供了更多的增量可能。

　　具體到品牌動(dòng)作，2024年朵恩不斷創(chuàng)新會員服務(wù)體系，升級會員福利，全年不間斷推出月月抽獎(jiǎng)、掃碼積分抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，累計(jì)送出近100萬份獎(jiǎng)品，通過高頻次的互動(dòng)與消費(fèi)者建立起牢固的客情。

　　此外，朵恩還通過一系列大型品牌活動(dòng)，持續(xù)提升品牌力。從連續(xù)冠名城市大型馬拉松賽事到雅泰乳業(yè)20周年慶、高鐵、機(jī)場投放等，再到朵恩2025年度首場嘉年華，一系列的品牌事件都彰顯著朵恩深耕羊奶粉市場的決心與實(shí)力，也為朵恩在春節(jié)期間的火爆出圈奠定了品牌勢能！

　　攜手渠道，深耕羊奶市場

　　當(dāng)下的奶粉行業(yè)是“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，羊奶粉市場的發(fā)展離不開品牌與渠道的共同努力。實(shí)際上，朵恩深知當(dāng)下的母嬰渠道面臨著開新難、竄貨亂價(jià)、線上沖擊等多方面的困難，為此朵恩不僅投入了大量的品牌資源和精力進(jìn)行品牌建設(shè)，同時(shí)也非常注重與渠道伙伴的密切合作，通過多種形式助力渠道伙伴的生意增長。

　　一方面，朵恩聯(lián)合渠道合作伙伴，持續(xù)開展大規(guī)模、高頻次的賦能動(dòng)作，為渠道創(chuàng)造了更多提升消費(fèi)者黏性、增加終端銷量的機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，朵恩開展了超10000場推廣活動(dòng)、超100場品牌專項(xiàng)活動(dòng)以及超100場業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，覆蓋人群超30萬人。

　　另一方面，朵恩通過多種手段控貨控價(jià)，保護(hù)渠道利益。依托品牌的數(shù)智化體系，朵恩推出“智眼追蹤體系”，借助內(nèi)碼等數(shù)字化手段，實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品流向，有效促進(jìn)了門店的會員穩(wěn)定。

　　除了借助創(chuàng)新技術(shù)手段，朵恩的品牌團(tuán)隊(duì)還指派專人不定期巡查，嚴(yán)格管控竄貨行為，堅(jiān)決維護(hù)市場秩序。這些舉措為渠道打造了穩(wěn)定的市場秩序，強(qiáng)有力地提升了渠道伙伴的信心。

　　2025年，朵恩羊奶粉以春節(jié)檔映前大片活動(dòng)收獲了“開門紅”，成功引爆品牌聲量，大塑品牌力。這也僅僅是朵恩深耕羊奶粉市場的一個(gè)縮影。對于渠道而言，朵恩不僅是一個(gè)值得信賴的品牌，更是一個(gè)能夠?yàn)槠鋷沓掷m(xù)增長的合作伙伴。期待朵恩在2025年攜手渠道伙伴，全方位推動(dòng)羊奶粉市場的發(fā)展，以更多亮眼的品牌動(dòng)作，共同開創(chuàng)羊奶粉市場的新篇章。