近日，美妝界迎來(lái)“新玩家”，深耕母嬰童領(lǐng)域多年的零售巨頭孩子王兒童用品股份有限公司（下稱孩子王）收購(gòu)上海幸研生物科技有限公司（下稱幸研生物）股權(quán)進(jìn)軍美妝賽道的消息引起關(guān)注，這一動(dòng)作背后，是母嬰市場(chǎng)增速放緩與企業(yè)尋求第二增長(zhǎng)曲線的必然選擇。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)中，跨界發(fā)展是不少企業(yè)尋求突破與增長(zhǎng)的戰(zhàn)略選擇，但孩子王跨界背后有著怎樣的商業(yè)邏輯和市場(chǎng)考量？孩子王的美妝戰(zhàn)略又該如何實(shí)施？未來(lái)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)？

　　60%股權(quán)背后的戰(zhàn)略卡位

　　近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，上海幸研生物科技有限公司（下稱：幸研生物）發(fā)生股權(quán)變更，孩子王兒童用品股份有限公司認(rèn)繳出資1800萬(wàn)元，占股60%，成為幸研生物第一大股東。

　　幸研生物作為護(hù)膚美妝領(lǐng)域的新興力量，自成立以來(lái)不斷探索創(chuàng)新，通過(guò)自主研發(fā)以及與知名研發(fā)機(jī)構(gòu)、院校合作等方式，針對(duì)不同年齡層的用戶群體開(kāi)發(fā)出豐富的健康洗護(hù)、純凈護(hù)膚類產(chǎn)品，目前旗下?lián)碛袑Ｑ写嗝艏∽o(hù)理的功效性護(hù)膚品牌 OANA以及探索先鋒膠原的國(guó)貨護(hù)膚品牌博創(chuàng)兩大新銳品牌。

　　“孩子王投資者關(guān)系”公眾號(hào)提到，“孩子王以1.62億元人民幣現(xiàn)金收購(gòu)幸研生物60%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)其控股”，將為幸研生物提供通過(guò)孩子王全渠道、全場(chǎng)景及線上直播平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　在大眾的認(rèn)知里，孩子王一直是母嬰童行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，專業(yè)為準(zhǔn)媽媽及0-14歲兒童提供全渠道一站式商品解決方案、育兒成長(zhǎng)及社交互動(dòng)服務(wù)，憑借著豐富的產(chǎn)品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)以及強(qiáng)大的品牌影響力，孩子王在母嬰童零售市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。

　　孩子王為何會(huì)突然跨界美妝？這背后或許有著多方面的考量，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，母嬰行業(yè)的增長(zhǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，孩子王需要尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而美妝行業(yè)作為一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)，近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為孩子王提供了一定的發(fā)展空間。并且孩子王的核心用戶群體不僅對(duì)母嬰產(chǎn)品有著需求，對(duì)美妝護(hù)膚產(chǎn)品同樣有著較高的關(guān)注度和消費(fèi)意愿，通過(guò)布局美妝賽道，孩子王可以進(jìn)一步滿足寶媽們的多元需求，增強(qiáng)用戶粘性，提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于美妝產(chǎn)品孩子王并不陌生，其財(cái)報(bào)顯示，2023年成人護(hù)膚美妝銷售額達(dá)到1.07億元人民幣，同比增長(zhǎng)近20%，收購(gòu)幸研生物后，孩子王有望借助其研發(fā)與品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步豐富美妝產(chǎn)品線。

　　解碼孩子王的成長(zhǎng)之路

　　據(jù)孩子王官網(wǎng)顯示，孩子王創(chuàng)立于2009年，是一家以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、基于用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新型親子家庭服務(wù)平臺(tái)，在發(fā)展過(guò)程中孩子王不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，將線上線下渠道有機(jī)融合，打造了“實(shí)體門(mén)店+線上平臺(tái)+移動(dòng)端 APP”的全渠道運(yùn)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供了便捷、高效的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)孩子王還注重用戶關(guān)系的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)建立會(huì)員制度、開(kāi)展親子活動(dòng)等方式增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和粘性，逐漸積累了龐大的用戶群體。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，孩子王在母嬰童零售市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，2016年，孩子王申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫妻D(zhuǎn)讓，隨后在2017年實(shí)現(xiàn)了股改以來(lái)的首次整體盈利，2020 年，公司營(yíng)收達(dá)83.55億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)到3.91億元，分別同比增長(zhǎng)1.37%和3.61%。

　　2021年10月，孩子王在深交所創(chuàng)業(yè)板正式上市，成為“母嬰零售第一股”，這標(biāo)志著孩子王的發(fā)展進(jìn)入新的階段。上市后的孩子王繼續(xù)保持著快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不斷拓展門(mén)店網(wǎng)絡(luò)提升市場(chǎng)份額。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年末孩子王已在全國(guó)21個(gè)?。ㄊ校⒊?00個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近1200家門(mén)店 ，成為了國(guó)內(nèi)母嬰童行業(yè)的零售龍頭企業(yè)。

　　然而隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，孩子王也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，近年來(lái)，母嬰行業(yè)市場(chǎng)增速逐漸放緩，加上新生兒數(shù)量連年下降以及疫情等因素的影響，奶粉、紙尿褲等原本母嬰店的支柱業(yè)務(wù)毛利率也在持續(xù)下降，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年孩子王歸母凈利潤(rùn)分別為2.02億元、1.22億元、1.05億元，已連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，在這樣的背景下，孩子王開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型和突破，通過(guò)實(shí)施擴(kuò)品類、擴(kuò)賽道、擴(kuò)業(yè)態(tài)的“三擴(kuò)”戰(zhàn)略來(lái)拓展業(yè)務(wù)邊界，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，此次投資幸研生物布局美妝賽道，也是孩子王“三擴(kuò)”戰(zhàn)略的重要舉措之一。

　　定位美妝細(xì)分領(lǐng)域

　　此次孩子王重金投資的幸研生物雖然是一家相對(duì)年輕的企業(yè)，但在美妝領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;孩子王投資關(guān)系”中介紹稱，幸研生物為護(hù)膚美妝領(lǐng)域的新興力量，以用戶需求為核心，通過(guò)自主研發(fā)和與頂尖研發(fā)機(jī)構(gòu)、高校的合作，打造出“OANA”“博創(chuàng)”等知名品牌，并擁有眾多專利。

　　據(jù)了解，OANA 品牌以脆敏肌護(hù)理為核心定位，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)了敏感肌膚這一細(xì)分市場(chǎng)，近些年受到環(huán)境污染、生活壓力等因素的影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者面臨著肌膚敏感的問(wèn)題，并且相關(guān)人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有40%-0%的人群存在不同程度的肌膚敏感問(wèn)題，而在中國(guó)這一比例也高達(dá)36%左右，OANA品牌針對(duì)這一市場(chǎng)需求專注于研發(fā)適合脆敏肌使用的護(hù)膚產(chǎn)品。其產(chǎn)品在成分選擇上嚴(yán)格遵循“精簡(jiǎn)、安全、有效”的原則，采用了多種溫和、舒緩的成分，如神經(jīng)酰胺、角鯊?fù)?、馬齒莧提取物等，這些成分能夠有效地修復(fù)肌膚屏障緩解肌膚敏感癥狀，能夠?yàn)槟繕?biāo)人群提供專業(yè)的護(hù)膚解決方案。

　　另一品牌博創(chuàng)則以膠原蛋白護(hù)膚為核心定位，聚焦于抗衰這一熱門(mén)領(lǐng)域，隨著年齡的增長(zhǎng)，肌膚中的膠原蛋白逐漸流失會(huì)導(dǎo)致肌膚出現(xiàn)松弛、皺紋、暗沉等問(wèn)題，因此膠原蛋白護(hù)膚產(chǎn)品成為近些年消費(fèi)者追求肌膚年輕化的重要選擇之一。

　　博創(chuàng)品牌憑借在膠原蛋白領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新研發(fā)了納米雙分子人源化膠原蛋白，具有更高的活性和滲透性，能夠更好地被肌膚吸收，從而達(dá)到更好的抗衰效果。并且在產(chǎn)品研發(fā)上，博創(chuàng)還針對(duì)不同肌膚問(wèn)題和需求推出了一系列富含膠原蛋白的護(hù)膚產(chǎn)品，如膠原蛋白緊塑膨彈次拋精華、膠原蛋白乳液多效面膜、膠原蛋白眼霜等，這些產(chǎn)品能夠有效地補(bǔ)充肌膚中的膠原蛋白，實(shí)現(xiàn)肌膚的緊致和年輕化。

　　此次投資美妝產(chǎn)業(yè)并不是孩子王第一次涉足化妝品領(lǐng)域，據(jù)孩子王此前發(fā)布的公告介紹，其自有母嬰品牌貝特倍護(hù)就有護(hù)膚類產(chǎn)品如兒童保濕面潤(rùn)膚乳、牙膏、潤(rùn)膚油、積雪草滋潤(rùn)面霜、口水膏、兒童潔面泡泡乳等，大多都是針對(duì)孩子的產(chǎn)品。不過(guò)孩子王還通過(guò)“全球購(gòu)”渠道銷售國(guó)際美妝品牌產(chǎn)品。

　　此次進(jìn)軍美妝賽道，是孩子王 “三擴(kuò)” 戰(zhàn)略的重要舉措之一，除了此次投資幸研生物進(jìn)軍美妝賽道外，還先后斥資收購(gòu)了樂(lè)友國(guó)際商業(yè)集團(tuán)有限公司，以鞏固在母嬰童零售市場(chǎng)的地位。

　　脆敏肌市場(chǎng)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　隨著中國(guó)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)已成為全球美妝市場(chǎng)的重要組成部分。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5892億元，同比增長(zhǎng)10.2%，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至6486億元。Euromonitor數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)敏感肌護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模2023年達(dá)482億元，預(yù)計(jì)2025年突破700億元。

　　隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)美妝產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于基礎(chǔ)的化妝和護(hù)膚功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功效、安全性以及個(gè)性化。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇天然、無(wú)添加、適合自己膚質(zhì)的美妝產(chǎn)品，對(duì)敏感肌、抗衰等細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注度也日益提高。

　　中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，既有雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅等國(guó)際知名品牌，也有珀萊雅、薇諾娜、花西子等眾多國(guó)內(nèi)本土品牌。國(guó)際品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力、先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)和成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在高端美妝市場(chǎng)占據(jù)了較大的份額，而國(guó)內(nèi)本土品牌則通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，在中低端市場(chǎng)及細(xì)分領(lǐng)域取得了快速發(fā)展，逐漸占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

　　比如專注于敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的薇諾娜，憑借專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位成為了敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，珀萊雅則通過(guò)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略在抗衰、美白等領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　在這樣的市場(chǎng)背景下，脆敏肌、膠原蛋白等細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出了比較大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)肌膚健康的關(guān)注度不斷提高，敏感肌膚人群對(duì)專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，脆敏肌護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，同時(shí)隨著人口老齡化的加劇和消費(fèi)者對(duì)肌膚年輕化的追求，膠原蛋白護(hù)膚市場(chǎng)也迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年脆敏肌護(hù)膚市場(chǎng)和膠原蛋白護(hù)膚市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將分別達(dá)到15%和18%左右 ，成為美妝行業(yè)中有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域。

　　孩子王從孩子到媽媽

　　從戰(zhàn)略思路來(lái)看，孩子王進(jìn)軍美妝賽道，是希望通過(guò)布局美妝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，從而擴(kuò)大收入，美妝行業(yè)和母嬰行業(yè)有著一定的關(guān)聯(lián)性，孩子王的核心用戶群體是寶媽們，她們既是母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)者，也是美妝產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。

　　通過(guò)將業(yè)務(wù)拓展到美妝領(lǐng)域，孩子王可以滿足寶媽們的多元需求，實(shí)現(xiàn)客戶資源的深度挖掘和價(jià)值最大化的利用，并且美妝行業(yè)高毛利的特點(diǎn)能為孩子王帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。就孩子王財(cái)報(bào)來(lái)看，其2021年到2024年上半年母嬰商品的毛利率分別為21.60%、21.06% 、20.29%、21.25%，然而行業(yè)內(nèi)近幾年奶粉、紙尿褲等母嬰類產(chǎn)品的毛利率均在持續(xù)下滑。

　　因此除了尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和滿足用戶需求外，孩子王布局美妝賽道還與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有比較大的關(guān)系。隨著母嬰行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，行業(yè)增長(zhǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，孩子王需要尋找新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域來(lái)突破發(fā)展瓶頸。

　　通過(guò)投資幸研生物，孩子王可以獲得優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品資源，豐富自身的產(chǎn)品線，并且能借助幸研生物在美妝領(lǐng)域的研發(fā)能力和品牌優(yōu)勢(shì)快速切入美妝市場(chǎng)，提升在美妝市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

　　孩子王的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是擁有龐大的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和線上平臺(tái)，可以將美妝產(chǎn)品引入線下門(mén)店與兒童用品進(jìn)行聯(lián)合銷售，通過(guò)優(yōu)化店鋪布局和陳列打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者，并且還可以利用線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)直播帶貨、社交媒體營(yíng)銷等方式加強(qiáng)對(duì)美妝產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高產(chǎn)品的知名度和銷量。此外孩子王還可以借助其會(huì)員體系和大數(shù)據(jù)分析能力深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，為美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù)。

　　孩子王在美妝并沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)

　　孩子王從兒童用品到美妝的跨品類發(fā)展，既面臨著諸多機(jī)遇也面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，就護(hù)膚產(chǎn)品來(lái)看，孩子王現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)并不大，其自有貝特倍護(hù)的產(chǎn)品除了一些兒童護(hù)膚品外，還有兒童洗衣液、濕巾等產(chǎn)品，在該品牌天貓旗艦店中，銷量最高的產(chǎn)品是嬰兒洗衣液，并且就兒童護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看貝特倍護(hù)知名度也不高。

　　跨品類發(fā)展后，雖然孩子王可以說(shuō)在美妝護(hù)膚領(lǐng)域有涉足，但顯然并沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)。而且美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)飽和度也比較高，孩子王作為后來(lái)者需要面對(duì)來(lái)自眾多知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　孩子王和當(dāng)下市面上熱銷的傳統(tǒng)美妝品牌在品牌知名度和市場(chǎng)份額方面均存在差距，需要加大品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。而且美妝產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)具有較高的技術(shù)門(mén)檻和專業(yè)性要求，孩子王需要在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等方面加大投入，提升自身的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的高要求。此外，跨品類發(fā)展還可能面臨渠道整合、供應(yīng)鏈管理、人才短缺等方面的挑戰(zhàn)，孩子王需要加強(qiáng)內(nèi)部管理和資源整合，優(yōu)化渠道布局和供應(yīng)鏈體系，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)的美妝人才，以確保美妝業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展。

　　但是從機(jī)遇方面來(lái)看，孩子王龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的品牌形象，以及在母嬰童行業(yè)積累的用戶信任和品牌口碑有助于其在美妝領(lǐng)域快速打開(kāi)市場(chǎng)。截至2023年12月，孩子王累計(jì)服務(wù)的會(huì)員人數(shù)已超8700萬(wàn)人，這些會(huì)員大多為寶媽群體，是美妝產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，孩子王可以通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷、口碑傳播等方式將美妝產(chǎn)品推薦給現(xiàn)有用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化和留存。

　　并且孩子王的渠道優(yōu)勢(shì)明顯，其線上線下融合的全渠道運(yùn)營(yíng)模式可以為美妝產(chǎn)品銷售提供多元化的渠道選擇。

　　母嬰門(mén)店面臨毛利下滑的問(wèn)題

　　近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚和美妝產(chǎn)品的偏好發(fā)生了顯著的變化，她們對(duì)護(hù)膚和美妝產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于基本的美容功能，而是更加注重產(chǎn)品的安全性、功效性和個(gè)性化，越來(lái)越傾向于選擇天然、無(wú)添加的產(chǎn)品。并且除了傳統(tǒng)的保濕、美白、防曬等功效外，消費(fèi)者對(duì)修復(fù)肌膚屏障、抗衰、抗氧化等功效的需求也日益增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變對(duì)美妝產(chǎn)品的研發(fā)產(chǎn)生了比較大的影響，需要品牌更加注重產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，加大在研發(fā)方面的投入，同時(shí)深入研究消費(fèi)者的需求和肌膚特性，開(kāi)發(fā)出更加安全、有效、個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　孩子王跨界布局美妝賽道是在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中做出的一個(gè)戰(zhàn)略決策，符合孩子王 “三擴(kuò)” 戰(zhàn)略的發(fā)展方向，也順應(yīng)了美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品研發(fā)的門(mén)檻也很高、渠道整合的復(fù)雜性以及消費(fèi)者需求的快速變化都需要孩子王在未來(lái)的發(fā)展中不斷地應(yīng)對(duì)和解決，并且美妝產(chǎn)品與現(xiàn)有的母嬰童業(yè)務(wù)是否要進(jìn)行整合，如何整合都是一個(gè)未知數(shù)。

　　中國(guó)母嬰門(mén)店千千萬(wàn)，大部分都面臨毛利下滑的問(wèn)題，并且大環(huán)境影響下均需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，過(guò)去幾年已經(jīng)有不少母嬰店關(guān)門(mén)閉店，并且爆出跑路的也不在少數(shù)，不論未來(lái)結(jié)果如何，孩子王都為母嬰行業(yè)和美妝行業(yè)的融合發(fā)展提供了新的思路和借鑒。

　　行業(yè)思考：對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾年整體都承受著比較大的經(jīng)營(yíng)壓力，向外拓展成為企業(yè)的重要路徑，眾多奶粉企業(yè)跨界營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域也是同樣的道理，只是孩子王此次跨度較大，成人美妝市場(chǎng)也同樣是一片紅海，未來(lái)要如何挖掘，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)還需要孩子王好好思考。