聚焦2025嬰童營養(yǎng)市場，“集體狂飆”已是過去時，“龍爭虎斗”才是關鍵詞。

　　今年1月，淘天平臺嬰童營養(yǎng)銷售整體增速為7.6%，基本盤雖持續(xù)向好，但行業(yè)已從野蠻生長邁向理性繁榮階段，細分賽道的競爭也愈發(fā)激烈，其中，補鈣這一高需求賽道備受關注。

　　正值3月春日，補鈣市場再次迎來蓬勃發(fā)展，新一輪的行業(yè)競爭也拉開帷幕，置身其中的營養(yǎng)品企業(yè)如何洞察消費需求變化，搶占市場突圍先機？日前，Ddrops滴卓思、母嬰行業(yè)觀察、蟬魔方、三方聯(lián)合重磅發(fā)布《2025春季補鈣指南白皮書——嬰童補鈣營養(yǎng)品趨勢分析》（以下簡稱《白皮書》），從行業(yè)現(xiàn)狀、消費趨勢、市場表現(xiàn)、品類趨勢等多個維度深入揭秘嬰童補鈣市場的發(fā)展?jié)摿εc增長機會，并為嬰童鈣補劑用戶發(fā)力春季“追高”提供絕佳的消費決策參考。

　　春季補鈣正當時

　　三大視角挖掘市場增長潛力

　　當前，在精細化育兒趨勢下，消費者對細分的營養(yǎng)補充產(chǎn)品提出更高的要求。聚焦品類維度，鈣一直是極受市場關注的明星品類，如何在競爭激烈的補鈣賽道持續(xù)爭先進位成為品牌需要直面的挑戰(zhàn)。與此同時，立足用戶視角，盲目跟風、過度補充的現(xiàn)象愈發(fā)突出，如何選對、如何吃對成為新生代消費者在補鈣消費中尤為關注的問題?；诖?，《白皮書》深度聚焦嬰童補鈣營養(yǎng)市場，從三大視角細致拆解其背后的新興消費趨勢及創(chuàng)新增長機遇。

　　長周期剛需與短周期爆發(fā)共振，市場擴容動能強勁

　　伴隨消費者科學認知不斷提升，嬰童補鈣作為重要基礎營養(yǎng)品類，其規(guī)模正在不斷擴張，越來越多的消費者愿意為長周期補鈣產(chǎn)品付費。同時，根據(jù)《白皮書》，嬰童補鈣類目已占到電商平臺整體補鈣營養(yǎng)保健市場超六成的規(guī)模，但全國2-11歲兒童的每日鈣攝入量仍未達推薦量的50%，在家長對骨骼發(fā)育的焦慮指數(shù)逐年攀升的趨勢下，嬰童補鈣市場還有巨大的增量空間。

　　而從短期的時間維度來看，春季補鈣市場也正值爆發(fā)期。《白皮書》顯示，每年的2-3月和10-11月是嬰童補鈣市場兩大銷售高峰，且這期間“兒童補鈣”相關的搜索指數(shù)持續(xù)增高。深入探究其原因，后者是因為秋季電商大促活動的影響，而前者則是受到消費者“春季補鈣追高”觀念疊加電商平臺營銷造勢雙重影響。

　　從科學的角度，“春季宜補鈣追高”有一定的邏輯。一方面，春季光照充足，有助于活性維生素D的形成，促進鈣磷等物質(zhì)的代謝和吸收；另一方面，春季時興“踏春”活動，而戶外活動有助于促進骨骼的代謝循環(huán)，提高對鈣元素的吸收效率；除此之外，春季蔬果種類增加，許多果蔬的鈣元素和膳食纖維能夠有助于破骨細胞代謝，增加骨密度。

　　成分革命重塑產(chǎn)品價值，技術壁壘成競爭分水嶺

　　用戶補鈣觀念演變的同時，市場競爭也逐漸從“補鈣有無”向“補鈣效率”過渡，高效率、多元化的產(chǎn)品成分和配方成為企業(yè)爭奪市場的核心壁壘。

　　首先是產(chǎn)品鈣源，從第一代無機碳酸鈣逐漸發(fā)展到第四代海藻鈣。海藻鈣萃取自天然植物，溫和低敏更純凈，不僅含鈣量高，而且吸收率高達96%，能同時抓住消費者“鈣含量、吸收率、無刺激”三大痛點，適用于全齡段補鈣人群，因此逐漸成為高凈值用戶的首選成分，根據(jù)《白皮書》，海藻鈣2024年的市場規(guī)模同比提升198%，遠高于整體嬰童鈣類營養(yǎng)品行業(yè)增速。

　　其次是產(chǎn)品營養(yǎng)組合上，雙鈣源和“鈣D同補”組合成為大熱趨勢。當前，檸檬酸鈣單鈣源產(chǎn)品占據(jù)主導地位，但同質(zhì)化競爭也愈發(fā)激烈，相較而言，“海藻鈣+檸檬酸鈣”的高吸收率組合不僅能夠進一步增強補鈣效果，也因市場稀缺性而更具增長潛力。與此同時，由于維生素D有助于骨骼礦化、鈣吸收率提升，因此在精細化育兒趨勢下，“鈣+維生素D”這一黃金搭檔也逐漸成為主流趨勢。

　　便捷喂養(yǎng)催生劑型創(chuàng)新，零食化與精準化并行

　　“Z世代”的嬰童營養(yǎng)品消費者，不僅對產(chǎn)品功效有著愈發(fā)嚴格的要求，也更加注重喂養(yǎng)便捷性和產(chǎn)品體驗感，這就推動著產(chǎn)業(yè)競爭逐漸擴大到劑型、口味等方面?！栋灼凤@示，基于“輕喂養(yǎng)”需求，開袋即食的液態(tài)劑型以及單位含鈣量在150ml以上的產(chǎn)品更為熱銷；而基于“零食化”趨勢，產(chǎn)品創(chuàng)新也可以從豐富的口味和趣味的形態(tài)上入手。

　　與此同時，不同年齡段孩子的補鈣重點有很大區(qū)別，因此分齡定制也是品牌差異化競爭的關鍵。比如嬰幼兒群體更側(cè)重補鈣產(chǎn)品“溫和吸收”的特質(zhì)，學齡兒童更聚焦于“高鈣強化”優(yōu)勢，品牌針對不同群體的消費者提供不同的營養(yǎng)搭配，才能精準迎合用戶需求。

　　嬰童補鈣全優(yōu)生

　　五大標準樹立春季補鈣新范式

　　《白皮書》以三大視角勾勒出當前嬰童補鈣市場的發(fā)展態(tài)勢，并給出了行之有效的解決方案，即春季補鈣指南。縱覽全行業(yè)，“嬰童補鈣全優(yōu)生”Ddrops滴卓思深入洞察消費趨勢，用五大標準踐行產(chǎn)品戰(zhàn)略，不僅為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗，也為行業(yè)樹立了春季補鈣新范式。

　　精選優(yōu)質(zhì)成分，首創(chuàng)海藻鈣雙鈣源

　　成分配方始終是營養(yǎng)品用戶最關心的問題，而在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的營養(yǎng)品市場，只有不斷推進成分和產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)才能從內(nèi)卷式競爭中跳脫出來。針對春季長高需求，Ddrops滴卓思首創(chuàng)“Aquamin天然紅海藻鈣+有機檸檬酸鈣”雙鈣源配方，率先將“純凈天然”、“高含鈣量”、“高效吸收”有機結合在一起，破除了用戶長期以來“高鈣還是好吸收”的決策困局，也打破了傳統(tǒng)單一碳酸鈣主導的市場格局，推動品質(zhì)升級。

　　聚焦鈣D同補，秉承深厚研發(fā)優(yōu)勢

　　品牌的長期致勝靠的是技術和口碑的積累，一如Ddrops滴卓思，在嬰童營養(yǎng)市場長期葆有良好的口碑，正是依托北美實驗室研發(fā)實力，其Ddrops滴卓思D3滴劑以“0明膠、0防腐”通過FDA、NSF等國際認證，擁有多項技術專利，連續(xù)多年蟬聯(lián)北美嬰童維生素銷量榜首，在抖音電商市場更是占據(jù)半壁江山。而在“鈣D同補”的喂養(yǎng)熱潮下，其又推出“紅海藻鈣鎂鋅+維生素D3 600iu”春季補鈣黃金組合，以好鈣配“好D”，深受用戶青睞，更為行業(yè)樹立“營養(yǎng)協(xié)同”標桿。

　　踐行精準營養(yǎng)，滿足動態(tài)發(fā)育需求

　　積極順應補鈣營養(yǎng)精準補充、分齡定制的用戶需求和市場趨勢，Ddrops滴卓思將精準營養(yǎng)理念貫徹產(chǎn)品研發(fā)始終，以分階策略直擊家長“按需選擇”痛點，也推動行業(yè)從“通用型產(chǎn)品”向“精準營養(yǎng)”轉(zhuǎn)型，延長用戶生命周期價值。比如其春季補鈣海藻鈣產(chǎn)品“滴卓思海藻鈣”、“滴卓思海藻跳跳鈣”就分別面向3歲以下和4-17歲消費群體，其中，“滴卓思海藻鈣”不僅添加有機檸檬酸鈣，還添加維生素D3、K2等成分，主打高效吸收，溫和低敏，尤其適配0-3歲腸胃發(fā)育未完善群體；而“滴卓思海藻跳跳鈣”則是添加小分子碳酸鈣，鈣含量高達300mg，充分滿足骨骼突增期孩子的高鈣需求。而除了核心補鈣產(chǎn)品，其維生素D3等產(chǎn)品也做到了分齡分階施策。

　　升級喂養(yǎng)體驗，革新產(chǎn)品多重特質(zhì)

　　嬰童營養(yǎng)市場的競爭早已從成分配方拓展到用戶體驗，對于消費者來說，鈣劑產(chǎn)品的口味/口感和包裝是影響其體驗的重要因素，而在洞察了Z世代父母“科學喂養(yǎng)≠痛苦喂養(yǎng)”的需求矛盾后，Ddrops滴卓思以劑型和口味革新破題，重構補鈣產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)輕松喂養(yǎng)：采用微粉化技術制成細膩粉劑和口服液劑型的鈣，可開袋即食，也方便加入輔食或兌水；單包含鈣量均在200ml以上，滿足單次補鈣需求；采用適合寶寶的天然水果風味，同時不含有蔗糖，減少蛀牙風險。

　　拓展創(chuàng)新邊界，捕捉增量使用場景

　　“零食健康化、營養(yǎng)品零食化”同樣也是當前一大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，Ddrops滴卓思主動切入兒童日常零食場景，打破營養(yǎng)品與零食的邊界，創(chuàng)新推出補鈣軟糖，兼具三重補鈣力的同時以Q彈口感、趣味的形態(tài)吸引3歲以上兒童主動補鈣，不僅做到“寶寶開心、媽媽放心”，還拓寬了補鈣產(chǎn)品的消費場景，有效開辟行業(yè)的增量空間。

　　伴隨用戶需求進階和行業(yè)競爭加劇，市場也對嬰童營養(yǎng)產(chǎn)品提出了更專業(yè)化、精細化的要求。《2025春季補鈣指南白皮書》為我們揭示了嬰童補鈣營養(yǎng)市場的發(fā)展脈絡和未來趨勢，也提供了Ddrops滴卓思這樣的卓越品牌范例作為用戶選品參考。跟隨春天的腳步，補鈣營養(yǎng)市場也將持續(xù)往更縱深處發(fā)展，讓我們共同見證細分崛起~